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计算广告学(新编21世纪新闻传播学系列教材)

计算广告学(新编21世纪新闻传播学系列教材)

定  价:59.8 元

丛书名:新编21世纪新闻传播学系列教材

        

  • 作者:林升梁
  • 出版时间:2021/9/1
  • ISBN:9787300299464
  • 出 版 社:中国人民大学出版社
  • 中图法分类:F713.80 
  • 页码:
  • 纸张:胶版纸
  • 版次:
  • 开本:16开
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《计算广告学》探讨的是广告学领域前沿地带的知识,借助大数据与算法使广告与用户实现精准的匹配。本书分为两大部分:部分为前三章,简要介绍何为计算广告,实现计算广告的技术基础,应注意规避的法律与伦理问题;第二部分为第四章至第八章,逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择,以及计算广告时代创意范式的飞跃,即从千人一面到千人千面、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的精准营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。
本书在创新中传承广告理论,主体部分在传播学5W模式下展开,逐章进行计算广告的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析,让读者在传播学理论的熟悉环境中接受知识的传授。
作为一门新兴学科的新鲜成果,本教材适合广告专业、营销专业本科高年级学生使用,也适合作为研究生课程的教学用书。

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