市场营销（第五版）

定　　价：48.5 元

• 作者：毕思勇
• 出版时间：2020/10/1
• ISBN：9787040547184
• 出 版 社：高等教育出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

本书以科特勒市场营销的基本原理为主线，以切合中国企业和市场需求为宗旨，以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销专业能力为目的，借鉴案例教学的优点，系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。全书共计十一章，从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展史出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素，市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和营销管理与控制等内容，每章章前都有学习目标和先导案例，每章章后均配有同步测试，以供读者结合理论学习，进行自我检测、分析、思考及借鉴使用。