现代化的企业处于经济全球化的浪潮之中，只有掌握国际市场营销理论与技能，才能抓住经济全球化带来的机遇，在国际市场竞争中掌握主动权。目前，国际市场营销已经成为维持企业生存和发展的大支柱，跨国企业在世界范围内组织生产和销售，而越来越多的企业走出国门,参与国际市场竞争，面临着国际市场开发问题。
本书系统介绍了国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法,重点阐述了国际市场营销的基本框架。旨在帮助读者树立国际市场营销的基本分析框架及思维路径,理解国际市场营销的含义;全面了解国际市场营销的理论体系,把握国际市场营销所面临的环境并运用适当的方法加以分析;了解国际市场的格局,掌握分析国际市场的基本方法;掌握国际市场营销战略,懂得如何开展国际市场预测和评估,进行国际市场细分和定位,采取正确的方式进入国际市场,实施国际市场的业务战略和竞争战略;掌握国际市场营销的策略,正确使用国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场营销渠道策略以及国际市场营销促销策略等方法和技术,实现国际营销目标。另外,本书对国际市场营销调研报告方面的研究,可以使读者将所学的营销理论转化为实际的应用,极具价值。
本书的特色在于:(1)每章均设置学习目标，使读者更加明确学习方向。(2)书中采用大量的小资料和案例,不仅引导学生运用所学知识探讨现实问题,还提供了分析方法与思路。(3)每章都有与本章内容紧密结合的知识点复习题,使读者把所学理论与实际结合起来,学以致用。本书的设计匠心独具,使读者既能树立牢固的国际意识,同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
本书适合高等本科院校中国际经济与贸易、商务贸易、市场营销、企业管理及其他相关专业教学使用，也可作为MBA及相关培训教材，还可作为从事国际市场营销实践工作的人员以及希望了解国际市场营销及相关创业知识的社会在职人员的参考读物。
本书由刘永芝(哈尔滨华德学院)、季克华（哈尔滨石油学院）担任主编，负责统稿工作，由关阳（哈尔滨华德学院）担任副主编，全书具体章节编写分工如下：刘永芝编写第2、3、4、7、9、10章,季克华编写第8、11、12、13章,关阳编写第1、5、6章。
本书参阅了大量的国内外教材、著作、报刊及各类媒体报道,遗漏未列出的参考文献敬请作者谅解!
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