改革开放以来，暨南大学新闻学系逐渐扩大办学规模：1984年开设国际新闻与传播双学位专业（后改为国际新闻本科专业），1994年创办广告学本科专业，2001年创办广播电视新闻学本科专业。2001年，在原新闻学系的基础上组建新闻与传播学院，下设新闻学系、广播电视学系、广告学系。与此同时，暨南大学新闻与传播学院努力提高办学层次：早在1986年即成为我国第三批新闻学硕士点之一，2001年又获准设立传播学硕士点；2003年，新闻学同时成为广东省高校名牌专业和国务院侨务办公室重点学科；2006年成功申报新闻学博士点，成为华南地区首家设立新闻传播学类博士点的院系，建成本硕博体化的完整人才培养体系。
新闻、公关、广告是不同的传播形态，理论上谁也不会将其混淆在一起。但在传播实践中，这些不同的传播形态往往相互交织在一起。本书*次把这几个典型的传播交叉领域放在一起加以探讨，拓展了新闻传播学的研究空间。
董天策，1963年生，重庆永川人，文学博士，现为暨南大学新闻与传播学院常务副院长、教授、博士生导师，广东省重点研究基地暨南大学海外华文文学与华语传媒研究中心副主任，广东省重点学科暨南大学新闻学负责人，中国新闻教育学会副理事长，中国传播学会副理事长，中国广
总序
导论
关于传播交叉领域的研究对新闻、公关、广告之互动的思考
Ⅰ 新闻传播策划的多维审视
传媒竞争中公关行为的介入及其影响
新闻策划剖析
报道策划·事件策划·公关新闻再论新闻策划
要重视公关与新闻的联系兼论公关新闻
新闻策划的理念演进、实践范畴与学科定位新闻策划研究的学理审视
新闻传播策划对传媒运作的重要意义以报业为例
激发创新的新闻报道策划
出奇制胜的新闻事件策划
莫把奇策当正道关于新闻事件策划的再认识
Ⅱ 公共关系与新闻报道的互动研究
引言：一个值得深入的现实课题
公共关系与新闻报道的互动关系综述
公共关系与新闻报道互动的形式：新闻策划
公共关系与新闻报道互动的动机
公共关系对新闻报道的促进与干扰
公共关系与新闻报道互动的合理限度
结语：寻求公共关系与新闻报道的双赢
Ⅲ 软文：游走在新闻与广告之间
引言：值得重视的报纸软文
报纸软文：界定及表现形态
报纸软文：个案分析
报纸软文：历时性与共时性分析
报纸软文：流行原因之分析
报纸软文：合理性辨析与影响分析
报纸软文：出路探讨
结语
附录
公共关系职能探析
公共关系学理论体系的建构
试论公关对新闻的利用和影响
制造新闻：出奇制胜的招术
试谈公关活动中的制造新闻
公关视野中的公关新闻
论公关新闻策划
公关新闻的语用策略
公关新闻的传播价值及报道误区
论新闻性广告和广告性新闻
让广告不像广告
软文广告新探
软文操作的硬功夫
软文写作的新闻操作法
软化软文
对当下媒体软文的思考
软广告入侵新闻广告新闻化之探讨
广告与新闻混杂挑战传媒公信力对三家报纸的抽样分析
新闻与广告的多重关系探讨
新闻广告化和广告新闻化可以休矣
新闻广告泛滥媒体声誉贬值
新闻广告与媒体社会责任
软广告泛滥对都市报二次销售的挑战
软文广告的形式、危害和治理对《广告法》第十三条的研究
后记
书单推荐
