理解创业：情境、思维与行动（南开大学张玉利教授带你认识创业）

定　　价：59 元

• 作者：张玉利,张敬伟
• 出版时间：2021/6/1
• ISBN：9787111682479
• 出 版 社：机械工业出版社

• 中图法分类：F272.2 
• 页码：292
• 开本：16开

内容简介

近些年来，全球范围内涌现的创业热潮方兴未艾，创业实践的蓬勃发展也引发了创业研究如火如荼地开展。本书以创业认知学派的基本理论逻辑为指引，采用“创业情境-创业思维-创业行动”的理论框架，对上述三个议题进行了解读和阐述，形成了“创业情境”“创业思维”“创业行动”三个主题的原创文章集萃。本书希望通过解析创业情境，进而剖析创业思维的独特性以及多样化的创业行动类型，揭示创业行动背后的认知机制与情境诱因，有助于丰富和发展创业学者、教育者和实践者对于创业的理解。本书适合高校及科研院所经济管理类专业的高年级本科生、研究生研读，也可作为创业学者、教育者研究和教学工作的参考书，还为创业实践者丰富决策思维提供借鉴。

目 录

序　言
第一篇　创业情境
第1章　认识创业情境 / 2
创业情境随想
◎张玉利/南开大学 / 3
我所感知的创业情境
◎于晓宇/上海大学 / 6
第2章　创业情境的核心维度：不确定性 / 8
我对不确定性的理解
◎吕峰/南开大学 / 9
不确定性选择创业者？
◎杨俊/浙江大学 / 13
再谈创业情境的风险和不确定性问题
◎杨俊/浙江大学 / 16
创业的不确定性情境：时空观与金字塔四季歌
◎李华晶/北京林业大学 / 20
第3章　创业情境与创业理论开发 / 28
创业情境与创业理论：只缘身在此山中
◎李雪灵/吉林大学 / 29
创业理论：因情境而生
◎张敬伟/燕山大学 / 33
第二篇　创业思维
第4章　理解创业和创业者 / 38
创业是一种机制
◎张玉利/南开大学 / 39
创业者因何独特
◎张玉利/南开大学 / 41
创业者是将假设变为现实的人
◎张玉利/南开大学 / 45
创业者脱离不了普通人的本性但能超越普通人的行为
◎张玉利/南开大学 / 48
创业者中的“扩疆者”与“开荒者”
◎张玉利/南开大学 / 52
第5章　创业者如何思考 / 56
对标与超越
◎张玉利/南开大学 / 57
错位经营与扬己之长
◎张玉利/南开大学 / 60
心智模式：分等与分类
◎张玉利/南开大学 / 63
分析与直觉判断
◎张玉利/南开大学 / 66
愿景驱动：创业者的远见该有多远
◎张玉利/南开大学 / 71
失败后如何反思：创业者的反事实思维
◎郝喜玲 涂玉琦 /安徽财经大学 / 74
第6章　创业者如何看待机会与变化 / 79
如何理解机会
◎张玉利/南开大学 / 80
机会识别过程分解：B-OICTMP
◎张玉利/南开大学 / 86
例外：机会还是威胁
◎张玉利/南开大学 / 90
计划与变化
◎张玉利/南开大学 / 93
第7章　创业思维再思考 / 97
创业思维的两面性
◎张玉利/南开大学　◎刘依冉/天津大学 / 98
创业思维是管理思维与创造思维的平衡
◎张玉利/南开大学 / 102
第三篇　创业行动
第8章　认识多样化的创业行动 / 106
百花齐放的创业类型研究
◎张敬伟/燕山大学 / 107
从创业类型解析“创业”万花筒
◎张敬伟/燕山大学 / 112
第9章　我们身边悄然发生的创业行动 / 119
生存型创业：在平凡生意中创造不凡
◎张玉利/南开大学　◎张敬伟/燕山大学 / 120
非正规创业：不合法但合理的机会寻求
◎张敬伟 刘丽娟/燕山大学 / 125
? 短论　容忍非正规创业的“混乱”和“叛逆”
于晓宇/上海大学 / 129
制度创业：形塑规则中的利益寻求
◎张敬伟 靳秀娟/燕山大学 / 131
? 短论1　制度创业过程：多重制度逻辑的组合及其演化
杜运周/东南大学　尤树洋/东北财经大学 / 137
? 短论2　微观层面的制度创业理解
项国鹏/浙江工商大学 / 137
第10章　新时代蓬勃兴起的创业行动 / 139
数字创业：数字技术赋能新价值创造
◎张敬伟 靳秀娟/燕山大学 / 140
? 短论　数字创业：数字经济发展的引擎
朱秀梅/吉林大学 / 145
社会创业：从双重身份到价值融合
◎刘振/山东大学 / 147
绿色创业：从生态系统到人工智能颜色
◎李华晶/北京林业大学 / 152
? 短论　绿色创业的“名”与“实”
张慧玉/浙江大学 / 157
非常规创业：不走寻常路的别样风采
◎张敬伟 李金霞/燕山大学 / 159
用户创业：“反客为主”的创富之旅
◎张敬伟 靳秀娟/燕山大学 / 166
? 短论　不满意？“你”也可以创业
尹苗苗/吉林大学 / 171
第11章　谁在创业？各类创业主体百舸争流 / 173
公司创业：基业长青的战略路径
◎罗顺均 周翔/广州大学 / 174
? 短论　公司社会创业：紧跟时代要求的现代组织战略
葛宝山 赵丽仪/吉林大学 / 179
家族创业：家族烙印下的企业家精神
◎张敬伟 李琪琪/燕山大学 / 181
? 短论　创业型家族企业：家族创业过程中的战略平衡
梁强/汕头大学 / 186
学术创业：护育知识之花以求硕果
◎张敬伟 张晓宏 王静怡/燕山大学 / 189
? 短论　身份悖论与身份认同视角下的学术创业研究
邹波/哈尔滨工业大学　郭峰/天津大学　郭津毓/哈尔滨工业大学 / 194
裂变创业：蒲公英式的新组织衍生
◎李志刚 杜鑫/中国海洋大学 / 198
? 短论　对裂变式创业的思考
田莉/南开大学 / 203
女性创业：“她”视角的企业家精神
◎潘燕萍 王青/深圳大学 / 205
学生创业：青春创富的逐梦之旅
◎张敬伟 杜雪晴 马金月/燕山大学 / 212
第12章　在哪里创业？透视不同地域中的创业 / 219
国际创业：跨越国界的新价值创造
◎张敬伟 田志凯/燕山大学 / 220
? 短论　国际创业：一个有待更多关注的创业研究领域
邬爱其/浙江大学 / 226
农村创业：聚焦“三农”的致富经
◎张敬伟 常晓兰/燕山大学 / 229
? 短论　农村创业与可持续发展
杨学儒/华南农业大学 / 234
第13章　如何创业？浅析创业行动方法论 / 237
战略创业：融合战略思维与创业思维
◎张敬伟 侯瑜静/燕山大学 / 238
? 短论　战略创业与持续竞争优势
戴维奇/浙江财经大学 / 243
假设驱动型创业：用精益思想开展创业
◎张敬伟 毛彦丽/燕山大学 / 245
? 短论　假设驱动型创业对大学双创人才培养的启示
宋正刚/天津中医药大学 / 251
尾声　创业实践、研究与创业教育 / 253
创业新起点和方向
◎张玉利/南开大学 / 254
让赚钱的路径和手段引领社会发展
◎张玉利/南开大学 / 257
创业成长管理：应对成长中的复杂性
◎张玉利/南开大学 / 260
能否像创业者寻找创业机会那样识别学术研究机会
◎张玉利/南开大学 / 263
创业教育的“ASK-DO”学习模式
◎张玉利/南开大学 / 266
问题导向：重要但难以培养的技能
◎张玉利/南开大学 / 270
创业基础应该包含哪些内容
◎张玉利/南开大学 / 272
突出企业家精神，深化创业教育
◎张玉利/南开大学 / 275
致谢 / 278