川藏地区节庆旅游资源与产业开发研究_张哲乐，马晓路，孙璐著_9787564373177

　　《川藏地区节庆旅游资源与产业开发研究》在前人研究的基础上，结合自身研究与实践的经验，立足川藏地区，从节庆旅游资源的整理和评价、节庆活动与旅游业的互动影响、节庆旅游产业发展的原则和战略、节庆旅游产业的发展规划、节庆旅游产业的运营管理体系和节庆旅游人才培养机制等六个方面开展了研究，希望为川藏地区节庆旅游的理论丰富与产业进步贡献绵薄之力，也希望能够代领学术界不断拓展川藏地区节庆旅游产业的研究领域，包括以川藏地区重点节庆活动为对象的个案研究，川滇藏等共同打造节庆旅游产品的区域节庆旅游产业协同发展研究，中外节庆旅游产业发展的对比研究等。

　　节庆旅游是区域旅游资源深度开发的产物，其发展水平体现了区域旅游产业发展的综合实力。节庆旅游能够有效促进区域旅游资源整合，促进传统文化的保护与传承，促进区域旅游产业结构的调整与优化，进而提升当地旅游产业的整体竞争力，塑造良好的旅游目的地品牌形象。
　　独特的自然环境和迷人的民族风情造就了川藏地区丰富多彩的节庆文化，只需要参加一次当地的传统节庆活动，就能够在短时间内集中地获得饮食、服装、建筑、体育、游乐、民俗等各种各样的文化体验，这对旅游者来说，具有非常强烈的吸引力；同时，就旅游产品而言，节庆旅游活动也有着很高的性价比。因此，以节庆旅游为抓手，激发文旅产业活力，已经成为四川和西藏建设“文旅强省”的重要发展路径。
　　川藏地区节庆旅游活动在文化禀赋、资金支持与市场需求方面均具有良好的优势。但作为一种重要的文化旅游产品，川藏地区节庆旅游活动类型多样，产品丰富，管理模式多元，活动项目差异较大，川藏地区节庆旅游产业的发展存在不小的难度。总的来说，目前对于川藏地区节庆旅游资源与产业开发的研究还不够全面和深入，制约了川藏地区节庆旅游产业的健康发展。
　　本书在前人研究的基础上，结合自身研究与实践的经验，立足川藏地区，从节庆旅游资源的整理和评价、节庆活动与旅游业的互动影响、节庆旅游产业发展的原则和战略、节庆旅游产业的发展规划、节庆旅游产业的运营管理体系和节庆旅游人才培养机制等六个方面开展了研究，希望为川藏地区节庆旅游的理论丰富与产业进步贡献绵薄之力，也希望能够引领学术界不断拓展川藏地区节庆旅游产业的研究领域，包括以川藏地区重点节庆活动为对象的个案研究，川滇藏等共同打造节庆旅游产品的区域节庆旅游产业协同发展研究，中外节庆旅游产业发展的对比研究等。
　　作为四川省教育厅创新团队项目“四川藏区旅游业与民族节庆资源融合发展创新研究”（项目编号：17TD0027）以及川藏旅游产业竞争力提升协同创新中心项目“川藏地区节庆旅游资源开发研究”（项目编号：17CZZX11）的研究成果之一，本书得到了四川省教育厅和川藏旅游产业竞争力提升协同创新中心的资助。作者在撰写过程中，还得到了西藏自治区旅游发展厅、四川省文化和旅游厅、西藏大学、四川旅游学院等单位的指导和协助，在此向各单位表达衷心的谢意。最后，由于作者水平有限，相关基础资料比较缺乏，书稿中尚有许多不足或疏漏之处，恳请同行专家和广大读者不吝赐教。

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