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公共外交与跨文化交流 
定 价：38 元
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《公共外交与跨文化交流》基于作者丰富公共外交活动的个人经历，凝练了作者对公共外交和跨文化交流的感悟。书中既不乏理论的深度，又有着生动的案例与实践。书中揭秘了国内外众多外交事件所不为人知的背后故事，为人们更好地理解事件开阔了视野。同时该书对TWITTER以及维基解密等最新的网络外交中的传播工具和事件都广为涉猎，具有极强的可读性。
新理念 大外交—— 看两会发言人赵启正纵论如何读懂世界和中国 ◎本书特点 ·赵启正先生的个人魅力 ·“严肃的新闻发言人，微笑的公关大使，爱挑战的新闻官，诲人不倦的学者，善解人意的长者”，在公共外交领域极为丰富的个人经历和工作经验使得赵启正先生被香港《大公报》誉为完美结合了以上五种角色。 内容极强的可读性 ·作者以独特的视角和丰富的案例纵论当前诸如国家文化软实力提升、国家形象塑造、异国文化传播、网络外交兴起等热点问题，发人省心。 ·揭秘国内外众多大型外交事件所不为人知的背后故事，为我们更好地理解事件开阔了视野。 ·内容的前沿性。如书中讲述了当前的网络外交，针对TWITTER以及维基解密等最新传播工具和事件做了深刻的解读。
赵启正，教授，博士生导师。全国政协十一届二次会议、三次会议、四次会议新闻发言人。中共第十六届中央委员，第十届全国政协委员，第十一届全国政协常委。曾任上海市副市长、国务院新闻办公室主任，现任中国人民大学新闻学院院长。
主要著作有《向世界说明中国-赵启正演讲谈话录》、《向世界说明中国（续编）-赵启正的沟通艺术》、《中国人眼中的美国和美国人》、《江边对话-一位无神论者和一位基督徒的友好对话》、《在同一世界-面对外国人101题》、《对话：中国模式》（与世界著名未来学家奈斯比特先生及夫人多丽丝女士合著）、《交流，使人生更美好——赵启正、吴建民对话录》等，均为畅销书籍，其中有的被国内外译为英、西班牙、德、俄、日、 韩等文出版。最新著作《公共外交与跨文化交流》基于作者丰富公共外交活动的个人经历，凝练了作者对公共外交和跨文化交流的感悟。书中既不乏理论的深度，又有着生动的案例与实践。书中揭秘了国内外众多外交事件所不为人知的背后故事，为人们更好地理解事件开阔了视野。同时该书对TWITTER以及维基解密等最新的网络外交中的传播工具和事件都广为涉猎，具有极强的可读性。 在赵启正任职上海和北京期间，关于他有很多的故事为人所熟知。 1、上海最年轻的“高工” 1974年，赵启正调到航天部上海广播器材厂工作。厂里就委以他重任：承担彩色电视摄像机的关键器件--摄像管偏转焦线圈的研发与生产。这个器件质量的好坏，直接影响到图像的清晰度和色彩的重合。当时，这个器件主要从荷兰进口，价格昂贵。在赵启正的带领下，上海广播器材厂很快就研制出低成本、达到国际先进水平的产品，并获得国家发明专利。1981年，年仅41岁的赵启正被聘为改革开放后的首批高级工程师，成为上海市和航天部最年轻的高级工程师。1984年，赵启正被委任为上海市工业工作委员会党委副书记，分工负责国防工业建设。半年后，调任上海市委组织部任副部长。1986年升任上海市委常委、组织部长。 2、获封外号“浦东赵” 在浦东工作时，赵启正每年都要接待国外代表团二、三百个，这在当时可能是地方干部会见外宾的最高纪录之一。他结交了世界上数十位著名人士，与希拉克、阿拉法特、叶利钦等几十个国家的首脑都有过亲密接触。随着"浦东"这个曾经鲜为人知的地方名扬世界，外国人也给了他一个 "浦东赵"的美称。 3、机场陪阿拉法特聊7小时 1991年12月22日午夜，突如其来的大雾，把中东风云人物阿拉法特"扣留"于上海虹桥机场。阿拉法特不愿被一场大雾吓倒，强烈要求"以革命的名义立即起飞"。工作人员不知如何是好，忙请示当时主管上海外事工作的副市长赵启正。他接到消息后立即赶往机场，一见阿拉法特立即说道："阿拉法特同志，飞机不能起飞。即使是我们国家的领导人，飞机也不能起飞，我们必须爱护自己的领袖和同志"。阿拉法特感受到了中方对他的尊重之意，口气缓和了。但他向赵启正提出了一个条件，陪他聊天一直到起飞。从凌晨3点到上午10点大雾散去，他们整整在机场一起聊了7个小时。这大概是在机场上国际交谈的最高纪录了。 4、立“遗嘱”保护古宅 在上海浦东拆旧建新之时，如何处理在陆家嘴的一座清末民宅存在着不同意见。该宅雕梁画栋很精致，既有英国瓷砖，还有三国演义故事的雕刻，很有特色。赵启正决定把它保留下来。但当时四周正在规划建设现代摩天大楼，有人觉得留下这个旧建筑实在是不伦不类。赵启正坚持道："这个有特色的建筑一定要保留下来，我在世这是一个决定，我如果去世，这将是我的遗嘱"。在他的据理力争下，古宅最终得以保住。多年后，澳大利亚副外长访问浦东，他对赵启正说道："建筑这些大楼固然伟大，但保留这个古宅更需要决断，我们有钱可以建一个新的大楼，但恢复不了一个过去的文物。"如今这座民宅已成为浦东的历史博物馆。 5、向考克斯下战书 1999年5月31日，赵启正出面驳斥诬陷中国盗窃美国导弹和核机密的《考克斯报告》。这一天，北京长富酒店大厅里，座无虚席，灯光密集，镜头齐向赵启正。赵启正打开电脑，接通国际互联网，电脑屏幕和与之相连的大屏幕上立即出现了有关美国核武器的材料。"当前美国的核力量"， "美国核武器的持续打击"、"Ｗ８０弹头"等等，材料一份接着一份。中外记者们看到，美国煞有介事地污蔑中国"窃取"了的美国核弹情报，原来从国际互联网上可以信手拈来，场下一片哗然。赵启正当即义正辞严向考克斯下战书，要与他当面辩论。考克斯没有答应。事后，美国《国际先驱论坛报》头版头条详细报道了此事，这在美国新闻界甚为罕见。当年年底，美国《时代周刊》评选1999年的世界十大丑闻，考克斯报告因为"充满着谎言"，名列其中。 6、一句妙语解难题 2000年9月，塞纳河畔红灯笼高挂，“中国文化周法国行”在巴黎举行。一个令国人骄傲的建筑--横穿浦东之世纪大道的模型走进了巴黎的展厅。可是开幕那'天巴黎人的兴趣集中到中国工艺品上去了，对这些建筑精品的规划模型视若无物，展台前场面冷淡。我方相关人员甚为着急。时任中方组委会主任的赵启正经沉思后，指示在“世纪大道”后面加上一句话--中国的香榭丽舍大街。于是参观的法国人如潮涌。有人评论，此举与当年周总理介绍《梁山泊与祝英台》为“中国的罗蜜欧与朱丽叶”，有异曲同工之妙。 7、对话美国宗教领袖 2005年5月和11月，赵启正与在美国颇具影响力的宗教领袖路易?帕罗在北京和上海展开了三场"一个无神论者和一个有神论者的对话"，再次突出展现了赵启正渊博的知识、智慧和坚定的信念。对话的主题是围绕世界宗教中的某些核心问题而展开的，这包括了；上帝是否存在；科学与宗教；宗教与社会等重要又敏感的话题。这对赵启正来说既是较陌生的又具有挑战性的。赵启正最终将这些风险和挑战转化成了高度凝炼并富有哲理的论述。2006年秋，新世界出版社出版了《江边谈话：一位无神论者和一位基督徒的友好交流》，书中两人智慧与哲理并重、幽默与诙谐同在的精彩对话，赢得国内外读者一片好评。帕罗先生在"赵启正与帕罗对话的新闻发布会"上说：我到过100多个国家演讲，和许多高层人士有过谈话，但和赵部长这样有智慧的思想家、哲学家的谈话是一种难得的享受。赵部长的谈话促使我思考过去三十年当中我从来没有想过的一些问题。我想，美国人在读了我们的这本对话集以后，会进一步加深他们对中国的了解，更好地了解中国人追求知识的热情，更好地了解中国这些年来发生的巨大变化。 8、被“迫”任名校院长 2005年11月19日，中国人民大学世纪馆内群贤毕至，华灯放彩，赵启正正式接受中国人民大学的聘书，出任新闻学院院长。在出任前，赵启正犹豫很久，他觉得自己并无领导高等学府的经验，又担心他的出任会破坏学院原有的人事格局。但人民大学程天权书记和纪宝成校长再三诚恳邀请，并且人大新闻学院原院长高钢坚决请辞，曾一天连续给他发了"七条短信"，高钢在短信里表示，赵启正到人大新闻学院来，会让人大新闻教育上一个新的台阶。赵启正在就任仪式上坦言，感动于这份真诚，只有“被迫就范”。 作为多届两会发言人，其精彩妙答为中外记者津津乐道。 在2010年3月2日的全国政协十一届三次会议的新闻发布会上，赵启正就“国进民退”等一系列“敏感”问题予以精妙回答。 1、“国进民退” 赵启正说，我的确注意到，国内外媒体都有说中国存在着“国进民退”这个现象。我就在想，这个印象是怎么来的？我觉得可能是由于去年在我们克服国际金融危机影响的时候，我们有大量的兼并、重组和关闭一些不符合安全规定的厂矿引起的。赵启正随即指出，“印象不是判断的最可靠的手段，最可靠的手段是数据。”他说，在情况特殊的2009年，并不是“国进民退”，中国私营企业和国有或国有控股企业的同比工业增加值，私营企业是18.7%，国有企业是6.9%。总资产或者说资产合计，私营企业增长20.1%，国有的是增加14%。赵启正表示，“是不是每年都用国进或国退这样的尺子来衡量，这样不太符合我国的经济发展状态，因为不同的行业、不同的年头，可能会有变化，但是我们希望他们比翼齐飞。” 2、中美关系 当香港凤凰卫视记者一下子扔出了三个问题后，赵启正主动挑了一个“比较难的问题”——中美关系问题来回答。2010年年初，20天内就发生了两件事情,似乎有点“春寒”的感觉。一个是不顾中方的严正抗议,奥巴马执意会见达赖喇嘛，严重干扰了中美关系。一个是宣布对台销售武器，严重违反中美三个联合公报，特别是“八一七公报”，这损害了中国的国家安全和台海和平稳定。赵启正形容，“这两件事情都损害中国的核心利益，让人感到中美关系风云有变化，像天气一样，时晴时阴，这引起了广大中国人民的注意。这种倒退的责任是在美方，这就像打网球一样，发球的是美方，中国不过是一个反手打回去。” 赵启正引用了一个美国著名智库在几年前关于中美关系的一种说法，即美国对中国的政策是由两手交替使用，一个叫做遏制，一个叫做接触。就像一辆汽车，一踩刹车，就是遏制。抬脚就是接触，也就是遏制加接触这两手。这个智库还创造一个新的美国单词，遏制加接触等于汽车的刹车。 对于这三种美国说法，赵启正的观点是：“今后为了双方的利益，应该多一点儿合作，少一点儿遏制。美国人应该明白，假如中美关系是一辆汽车的话，它不是一个驾驶者，它是两个驾驶者，还有一个是中国人。他要有一个方向盘、油门和刹车，两个人必须商量着做，中美关系这个车才走得正常，否则会原地打转。” 3、军费问题 在回答记者关于国防预算的问题时，赵启正说，大体上说，近年来中国国防开支大体上占GDP的1.4%-1.5%左右，这在全世界来看是一个中等的程度。中国是一个人口密集度很大的国家，并且边界线还特别长，海岸线是1.8万公里，陆地边界线是2万公里，有29个近国和邻国，当然有保卫国家的任务。 “我也请教过我在部队中的朋友，他们都是高级将领，我说能不能给我透露一点这些钱都干什么用了，他说你们的工资这么多年来涨了没有？我们的军官和战士的待遇也要提高吧？这大概用了三分之一。我们的军衣破了、设备旧了，打靶要消耗炮弹和子弹，要补充吧？这大概要三分之一”赵启正说，“剩下的，做点科研，添点新武器，这点钱大概不够买一架B2轰炸机的。”
上 理念篇
第一章 中国进入公共外交时代 一、从民间外交到公共外交/ 二、新型公共外交是全球和谐对话的网络/ 三、公共外交的民间力量 四、公共关系与公共外交的联系和区别 五、国际论坛———公共外交的重要平台 六、上海世博会———公共外交的大舞台 第二章 国际舆论———国家发展的重要环境 一、以舆论赢“国缘” 二、高度重视舆论环境对国家安全的作用 第三章 新闻发言人制度 一、新闻发布是引导国内外舆论的有效方式 二、我国新闻发言人制度的发展进程和现状 三、新闻发布的形式和特点 公共外交与跨文化交流 四、优秀的媒体和记者是新闻发布的依靠 五、新闻发言人的基本素养 第四章 “塑造国家”与“传播形象” 一、国家形象的基础是国家的真实情况 二、向世界说明真实的中国 第五章 地区对国家整体形象的贡献 一、地区承担着国家的公共外交的责任/ 二、地区传播要特色鲜明 三、对外传播区域经济发展的成果 第六章 以文化为基础开展对外传播 一、文化是人类一切领域的DNA 二、文化的差异性普遍存在 三、文化差异造成传播障碍 四、通过对话寻求“有限共识” 五、以文化中的共性弥合差异 六、中国立场，国际表达 第七章 跨文化传播中的话语力问题 一、国家力量是话语力的基础 二、熟悉西方媒体游戏规则 三、对外交流依据事实说话才有力量 四、国家修辞与国家关键话语的作用 五、国际政治对话的话语力博弈 第八章 翻译———跨文化之桥 一、改革开放在呼唤翻译事业 二、翻译工作的时代要求 三、通过翻译准确传播“国家关键话语” 四、造就强大的翻译队伍 第九章 互联网带来的外交机遇和挑战 一、网络外交的兴起 二、网络时代公共外交面临的新挑战 三、兴利除弊是互联网建设的一大课题 第十章 中国文化在传播中增强生命力 一、民族的振兴需要文化的振兴 二、中国文化在传播中增强生命力 三、中国对外文化传播存在“赤字” 四、开发中国的跨文化“产品” 五、中国图书走向世界的机遇与策略 第十一章 中国形象和“中国模式” 下 实践篇 一 公共外交，人人有责———与吴建民大使论公共外交 公共外交与跨文化交流 二 “中国列车”行驶在和平发展的轨道上———与未来学家约翰?奈斯比特及其夫人多丽丝的对话 三 超越信仰，和谐对话———与美国宗教领袖路易?帕罗博士的对话 四 在危机的时候会出现新智慧———在2009年夏季达沃斯论坛上的对话 五 负责任的利益攸关者———对佐利克演讲的评论 六 珍视历史，面对现实———在福克斯铜像揭幕仪式和“中美非官方高层对话”上的演讲 七 公共外交助推中日关系———在“北京—东京论坛”上的发言 八 历史的时针不要倒退———读若宫启文的《和解与民族主义》 九 回头的马是聪明马———在全国政协新闻发布会上答中外记者问 十 培养国际对话者———在几所高校对新闻传播专业师生的讲话 十一 阅读与人文精神———在“城市阅读，阅读城市”世博论坛上的演讲与对话
回头的马是聪明马
——在全国政协新闻发布会上答中外记者问 法国人的价值观是由全体法国人承载的 中央电视台记者:我们最近非常关注法国拍卖中国兔首鼠首一事，您觉得针对此事，政协应该发出怎样的声音? 赵启正(以下简称“赵”):法国法院驳回了禁止拍卖圆明园流失文物鼠首和兔首铜像的请求，这件事情反响很大，委员们也很关心。 有的中国网友在网上问:“我们一向很崇敬法国文化，这次怎么了?法国文化生病了?这是什么样的价值观?”我们知道，法国是一个文化悠久的国家，文化中最核心的要素就是价值观是怎样的，法国的价值观并不是由少数法国人而是由全体法国人来承载的，我想我们应该这样看问题。 大作家雨果这样写过，有两个强盗走进了圆明园，一个叫英吉利，一个叫法兰西。我希望有一天法国解放并涤清了自己，把这抢来的东西送还给中国。有一位还健在的法国作家贝尔纳?布里泽，他写了一本书叫《第二次鸦片战争:洗劫圆明园》，他说，圆明园的洗劫给中国人造成的心灵创伤，就像1871年普法战争时，如果普鲁士士兵把罗浮宫、凡尔赛宫，加上国家图书馆一起摧毁，给法国人造成的心灵创伤是一样的。希拉克读了这本书，他说:“感谢这位作家，我欣慰地看到，是由法国作家写清楚了这段历史。”还有一位法国人，叫波曼德?高美斯，他是欧洲保护中华艺术协会主席，也提出来制止佳士得的拍卖。所以政协委员们跟我说，佳士得强行拍卖圆明园兽首这件事教育了世人，包括法国人自己。 互联网的发展促进社会进步 日本亚洲通讯社记者:今天有一道很大的亮点就是赵主任面前放着的这台红色电脑，我采访“两会”好多次，第一次看到记者招待会上有这样一台电脑，这是否说明中国政府正在极力推进网络的社会化?同时您是否认为中国社会的网络化有助于政治的民主化和对官员的监督? 赵:看来您是一位网络爱好者，所以对网络很敏感。但是，这不是我第一次在新闻发布会上使用电脑。十年前，我在驳斥美国议员考克斯诬陷中国盗窃核心机密的发布会上也用了电脑，那是日本日立的。事后一位日本记者朋友打电话告诉我:“很好，你没有用美国电脑，用我们日本电脑去说美国的问题很合适。” 你说得很对，中国政府非常鼓励网络和IT技术的发展，因此我们专门成立了信息产业部，现在和工业管理部门合起来了，成为工业和信息化部。中国的网民在八年间扩大了30倍，现在超过3亿了?，这在世界上看，也是一个很大的数量，说明中国人很喜欢网络。互联网的发展当然可以促进社会进步，可以帮助政府信息的公开，也可以使我们更加了解网民的想法，所以今后还会继续发展下去。 (以上节选自发布会文字实录。2009年3月2日，全国政协十一届二次会议新闻发布会在人民大会堂举行。本书作者担任新闻发言人) 政协最大的权力是话语权 美国之音记者:发言人您最近表示，政协最大的权力是话语权，我想知道，在政协的会议上有没有讨论禁区?是否实行温家宝总理最近强调的“知无不言，言无不尽，言者无罪，闻者足戒”的原则?再有，政协在社会上和在国外，往往被称为“清谈馆”，在此向您请教，您所说的话语权跟“清谈馆”有什么区别? 赵:我的确说过，政协最大的权力是话语权。话语权的定义，不只是发言权，而是他的发言能够有权威性，能够有效果。否则不能说是有强大的话语权。 随便聊天不是话语权，那是聊天权。政协委员在会上发言都是经过了一年或者几个月或者几个星期的调查研究，经过深刻思考后才提出的，并且他在了解情况的过程中，是得到支持和保护的。 比如说，我们对粮食生产关心，我们就可以去视察;对边境贸易中存在的某些可能会引起一些混乱的现象，我们也可以去调查，并且我们调查的结果可以以书面的形式向执政党也就是中国共产党中央和国务院正式提出意见或建议，并可以保证得到一个严肃的回答。 如果单用“发言自由”来描述政协委员的活动就太弱了，他们视察自由，监督有关的公务人员也自由，所以说政协的会议不仅形式上生动活泼，内容也是十分深刻的，并且结果是有效的。 中国的政治协商会议是中国政治生活的一个重要组成部分，它体现了中国民主的一种特色，从界别上看，它是横向广泛的，并且由于委员们的身份，他们对上、对下的协商也是充分的，不妨说这个民主是立体的。如果你理解我的“立体的民主”有困难的话，会后我们再交流一下。 中国的互联网是开放的 《人民日报》记者:我想请问您对“谷歌事件”的看法，因为它本来是一个商业公司的商业行为，但最近有评论认为，它已经成为一个“外交事件”，您对此怎么看? 赵:关于“谷歌事件”，国内外的媒体大量报道，提出了很多我们原来不很清楚的一些背景，也提供了大量的评论，在此，我就没有时间对这些评论再做综合和再评论。 2005年的时候，我还在国务院新闻办公室，所以我知道一点谷歌进入中国的“前奏曲”，后面我就到政协了。我确切地知道，2005年，他们来中国考察互联网的市场和投资环境，做得很仔细。一个大的外国企业，无论是哪个行业的，到中国来都要考察投资环境，谷歌特别地对法律环境做了逐字逐句的了解。在2006年正式进入中国的时候，他们对这些法律都有郑重的承诺。现在他们说中国的黑客攻击了他们，并影射是中国政府的攻击，这是毫无根据、毫无道理的，因为中国法律也是严禁任何黑客攻击行为的，并对黑客有法律的惩罚。我本人也让黑客黑过屏，丢过东西，对黑客我深恶痛绝。 我在上海工作期间，分管过浦东开发，大量接触外国企业，我知道一个外国企业到中国来是有个适应期的，不仅要适应中国的经济环境，还要适应中国的文化，这是一个过程。任何IT产业，它的经营环境都有一个值得注意的方面，就是黑客的存在，这就相当于我们普通人的生活环境当中有病毒、有H1N1病毒存在一样，必须要适应它，以谷歌这样高技术的公司，对这些病毒的抵抗似乎是不在话下，没有问题的。达尔文进化论告诉我们，物种的进化首先就要求物种适应环境，没有听说要环境去适应物种的。 有些外国和中国媒体说，如果谷歌真走了，那么百度就“独霸天下”了，一定很高兴。我认为百度未必这样看。王濛在跑道上滑冰，如果没有强劲的对手在旁边，她很难创造新纪录。所以，好的企业需要有对手一块儿跑。 中国民间有个谚语——“好马不吃回头草”，这句话有点“毛病”，如果有好的草为什么放弃?好马要吃好草，所以回头的马是聪明马。中国的互联网是开放的，中国将继续为外商创造良好的投资环境，保护其合法利益。中国欢迎包括国际互联网企业在内的各国投资者在中国展开业务，也希望外国投资者尊重中国的公众利益、文化传统和法律，承担相应的社会责任。 第一是要把中国自己的事情做好 《中国日报》记者:我想提一个关于国际环境的问题。在哥本哈根会议之后，西方出现了一些新的声音，批评中国在国际社会中不够负责任，请问您怎么判断中国目前的国际形势?在中国国际形象提高的过程中，您认为政协应当发挥什么样的作用? 赵:随着中国改革开放30年来的高速发展，中国的确是由世界舞台的边缘走到了世界舞台的中心，中国所发生的事情往往成为世界的事情，而世界的事情也往往成为中国发展的环境，也影响着中国。 因此，中国对于她所应当承担的国际责任，承担得是越来越多了，而国际上对此也有期望。我们承担的国际责任可以从两个角度看，第一，先把中国自己的事情做好。比如说这次克服国际金融危机，如果中国的经济也往下滑，GDP不这么增长或者后退，那将对国际有什么影响?国际贸易会出现什么样的窘态?这是很明显的。所以第一是要把中国自己的事情做好。 第二，中国在国际关系的处理上要实行独立自主的外交政策，既要维护中国的利益，也要考虑到世界的利益，要履行好联合国常任理事国所应该承担的义务，表达正确的意见，维持世界的正义。比如说维和部队，以前我们是不派一兵一卒的，现在在联合国常任理事国当中，我们是派出维和部队人员最多的，并且在所驻地区做出了杰出贡献，甚至有流血牺牲。 这次哥本哈根会议，中国明确提出，到2020年单位国内生产总值的二氧化碳排放比2005年下降40%~45%，非石化能源占一次能源消费比重达到15%，并没提出其他附带条件，这是我们自己对自己提出的。 相比之下，有一些国家并没有提出自己应当达到的指标。现在有些外国媒体指责中国在哥本哈根会议上的种种不是，这完全不符合实际。 请大家回去读一下新华社的一篇文章——《青山遮不住，毕竟东流去——温家宝总理出席哥本哈根气候变化会议纪实》，这篇文章写得非常好，只是有一个缺点，该点名的没点名，有点客气。 温家宝总理带领的中国代表团表现优秀，经受了很多的艰苦，我们很感谢他们。 (以上节选自发布会文字实录。2010年3月2日，全国政协十一届三次会议新闻发布会在人民大会堂金色大厅举行。本书作者担任新闻发言人) ……
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