传媒产业发展研究_童清艳著_9787313226617

　　《传媒产业发展研究》围绕传媒产业独特内容产品、产业关联产品、新兴媒体创新三条主线，让读者了解传媒产业发展自身独特品质——融文化价值、艺术力量和娱乐价值，是崭新的创意产业经济，媒体产品如空气一样，从各类智能媒体到媒体上流动的内容信息，详细剖析广告到信息流、实体电影到网络电影、电视剧到剧集、电视综艺到网络综艺、版权发展、品牌创意、传媒产业波及效果、传媒产业经营变革、传媒产业管理创新等，揭示传媒产业独特运作规律和管理特点，运用大量新国内外传媒发展案例，研究传媒产业的合理发展。

　　如何看待目前传统媒体整体下滑的现状？如何发展各类新兴媒体，振兴传媒经济？
　　显然，技术力量导致传媒生态环境发生巨变，例如媒体用户的内容接触、需求发生变化。传统媒体每日生产大量无效信息产品，却难以满足媒体用户不断升级的随时随地选择、再传信息的需求。这就要求推进媒体结构调整，淘汰无效、低能媒体，加快向信息传播主战场、最前沿转移，需要用发展的眼光审视传媒产业。
　　与此同时，国内外各类新兴科技媒体公司不断主动融合传统媒体，或兼并收购，或进行内容资源合作，不断改变用户的信息选择、接收方式，“迁徙”媒体用户，使其逐渐疏远传统媒体，而自身演变成人们喜爱接触、普遍使用的新兴媒体，这已成为未来媒体的发展趋势。
　　对照媒体的未来发展大趋势，传统媒体的遗憾在于“双无”：
　　（1）无以大数据、云计算、机器学习、智能化推荐的媒体全球化科技平台公司；
　　（2）无将内容传播与社交、娱乐、服务相融合的互联网社群精神。
　　如何解决这种媒体有效供给不足的问题？一靠政府制定一定的传媒发展政策，为传统媒体的“关、停、并、转”创造条件；二是媒体机构需改正“内容过剩”的缺点，主动转型，为人们提供愿意获取、吸收的内容。
　　但政府的关注点何在？媒体机构又该怎样进行改革？
　　上述问题已然成为国家乃至全球层面的重要议题，各类新兴媒体直接影响和冲击着传统媒体在内容生产领域的绝对地位，直接引发传统媒体商业模式根基的动摇。特别是随着各类社交媒体的出现，移动新媒体不断颠覆着传统媒体的传播形式、传播渠道和商业模式。
　　为应对变化的环境因素（技术、经济、文化或制度等方面），传媒不断演变，在科学技术的塑造下，从报刊纸质媒体的诞生，到广电、网络视频、App应用程序为基础的电子“触媒”（touch media）的“随时、随地”，永远在线的“人一机”共体，可以说，科学技术使媒介从最初的那张《威尼斯商报》，演变为有政党意志、有“精英文化”、有“大众文化”的社会公器。如今，各类社会化媒体（如微博、微信、直播、短视频等）更是突破各种限制，为人类提供了广泛接收信息和表达观点的渠道。数字化信息流（information flow）时代，已经从“日事日毕模式”转换到“实时模式”，“即时性”“原生性”“个性化”“解释性”“可靠性”“可触性”等展现其价值，数字技术顺利将媒体内容演变成“信息流”，信息变得可共享、可分享，似乎每个人都可以拥有它。
　　此时的信息流媒体成为“人体的延伸”，各类云端诞生；云端成为连接数据的网络，使得媒体迁移进一个点对点的状态，“中心化的领导机制”转变为“点对点网络机制”。在信息丰富的时代，人的注意力成为最稀缺的资源。人对信息的选择与再传是一个难点。过滤器技术很重要，它可以向用户建议各类喜欢、可能喜欢的信息，对用户的搜索结果进行反复判断。动态“筛子”对用户进行个性化搜索信息追踪和过滤，建立用户信息档案，开拓内容定制服务。

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