本书以培养全能型网络营销人才为目标，以真实的行业实战案例案例为背景，以教授网络营销与推广策略为基础，以锻炼网络营销活动策划与实施能力为核心。全书共分为九个学习项目，分别为认识网络营销、搜索引擎优化、软文营销、新媒体营销、EDM、视频营销与IM营销、整合营销、网络营销实例。
本书内容充实，图例丰富，各项目设置合理，语言通俗易懂。本书除了对网络营销的相关知识进行详细讲解外，还提供了相应的课后习题，以便读者巩固所学知识。
项目一认识网络营销1
任务一网络营销概述2
任务二网络营销与其他营销方式的关系8
项目二搜索引擎优化17
任务一站内搜索引擎优化分析18
任务二搜索引擎优化实施20
任务三搜索引擎营销分析32
任务四搜索引擎营销实施34
项目三软文营销48
任务一软文营销概述49
任务二软文营销写作与发布52
任务三软文营销效果监控与分析61
项目四新媒体营销66
任务一微博营销67
任务二微信营销75
任务三社群营销87
项目五EDM96
任务一EDM分析97
任务二EDM策划100
任务三EDM实施106
项目六视频营销与IM营销115
任务一视频营销115
任务二IM营销128
项目七网络广告140
任务一网络广告目标确定141
任务二网络广告营销方案策划148
任务三网络广告设计与制作152
项目八整合营销158
任务一整合营销分析159
任务二整合营销策划167
任务三整合营销实施172
项目九网络营销实例179
任务一营销背景分析179
任务二营销内容策划182
任务三网络营销的实施189
参考文献209
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