本书系统地阐述了新媒体的概念、理论及应用方法。在梳理了新媒体营销理念与规则的基础上，结合生动的新媒体营销案例，深入探讨了新媒体营销的策略与方法，全面涵盖了新媒体营销的主要领域：微博营销、微信营销、视频营销、自媒体平台营销、社群营销、新媒体营销与大数据推广等。
本书按照学习者的认知规律，每一章均设置了知识目标、能力目标、案例分析、小资料、课堂活动等模块，帮助学习者对重点内容进行理解与掌握。
本书是面向高职高专各专业“新媒体营销”课程的教材，亦可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。
前言
第一章 新媒体概述....................................................................................1
第一节 认识新媒体...............................................................................................2
第二节 新媒体的发展趋势...................................................................................6
本章小结.................................................................................................................13
练习题.....................................................................................................................13
第二章 新媒体营销与运营........................................................................16
第一节 认识新媒体营销.....................................................................................17
第二节 新媒体营销方法与思维.........................................................................21
第三节 新媒体运营.............................................................................................25
本章小结.................................................................................................................39
练习题.....................................................................................................................40
第三章 微博营销.....................................................................................42
第一节 认识微博营销.........................................................................................43
第二节 微博营销入口设计.................................................................................50
第三节 微博营销推广技巧.................................................................................56
第四节 微博营销效果分析.................................................................................59
本章小结.................................................................................................................65
练习题.....................................................................................................................66
第四章 微信营销.....................................................................................69
第一节 认识微信营销.........................................................................................70
第二节 微信朋友圈营销.....................................................................................73
第三节 微信群营销.............................................................................................79
第四节 微信公众号营销.....................................................................................83
本章小结.................................................................................................................89
练习题.....................................................................................................................89
第五章 短视频营销..................................................................................91
第一节 认识短视频营销.....................................................................................92
第二节 短视频营销模式及创作.........................................................................98
第三节 直播营销...............................................................................................106
本章小结...............................................................................................................112
练习题...................................................................................................................112
第六章 自媒体平台营销...........................................................................115
第一节 认识自媒体平台营销...........................................................................116
第二节 自媒体平台内容营销...........................................................................120
第三节 今日头条平台.......................................................................................127
第四节 百家号...................................................................................................133
本章小结...............................................................................................................137
练习题...................................................................................................................138
第七章 社群营销...................................................................................140
第一节 认识社群营销.......................................................................................141
第二节 打造社群运营团队...............................................................................147
第三节 社群商业变现.......................................................................................150
第四节 社群营销典型案例分析.......................................................................154
本章小结...............................................................................................................158
练习题...................................................................................................................159
第八章 其他类型新媒体营销....................................................................161
第一节 游戏营销...............................................................................................162
第二节 知识问答营销.......................................................................................168
第三节 App营销...............................................................................................174
本章小结...............................................................................................................180
练习题...................................................................................................................181
第九章 新媒体营销与大数据推广.............................................................183
第一节 大数据与大数据推广...........................................................................184
第二节 大数据推广的特点...............................................................................185
第三节 大数据推广的营销价值.......................................................................186
第四节 大数据推广+新媒体营销...................................................................188
第五节 新媒体运营中的大数据分析工具.......................................................192
本章小结...............................................................................................................194
练习题...................................................................................................................194
参考文献 ...............................................................................................196
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