“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究/光明社科文库
定 价：89 元
丛书名：光明社科文库
- 作者：宫月晴 著
- 出版时间：2020/2/1
- ISBN：9787519456269
- 出 版 社：光明日报出版社
- 中图法分类：D5
- 页码：204
- 纸张：胶版纸
- 版次：1
- 开本：16开
首先，《“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究/光明社科文库》以建构主义理论框架为基础，推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动（信息传播）一共有知识一国家形象”。
其次，《“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究/光明社科文库》以“一带一路”沿线为研究范围，从企业视角分析中国品牌建构国家形象的品牌行为，即“交往互动”过程里中国品牌在“一带一路”沿线的发展现状。再次，通过对“一带一路”沿线消费者深访，调查“知识共有”阶段消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价，以探索品牌建构国家形象的心理作用机制。
最后，《“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究/光明社科文库》立足理论，结合案例，从企业、传播、政策三个层面研究影响品牌提升中国形象的要素，并提出一定建议措施：从微观层面提升品牌自身能力，到中观层面搭建国际化品牌传播体系，以及宏观层面完善国家政策。
宫月晴，北京第二外国语学院文化与传播学院讲师，中国传媒大学广告学博士。研究领域为国家形象建构、个人品牌营销、媒体融合研究等。主持并参与多项科研课题，包括教育部哲学社会科学研究重大委托项目“高等教育大众化与媒体融合时代菁英女性培养与领导力提升研究”（15JZDW002）；中国传媒大学青年培育项目“‘一带一路’背景下中国品牌对国家形象建构研究”（CUC18B03）；福建省高校人文社科研究基地新媒体传播研究中心年度项目“新媒体背景下大学生媒体使用习惯与品牌认知建构”（FJMJ201802）等。先后在《现代传播》、国际会议论文集等各级期刊发表论文数篇。
第一章 绪论
第一节 研究背景与研究意义
第二节 研究问题与研究内容
第三节 研究思路与研究方法
第二章 研究概念与研究综述
第一节 基本研究概念
第二节 品牌与国家形象研究综述
第三节 “一带一路”倡议的研究综述
第三章 品牌建构国家形象的理论基础
第一节 建构主义视角下的国家形象
第二节 以品牌为中介的国家形象建构机制
第四章 交往互动：中国品牌对国家形象的差异化建构
第一节 研究方案设计
第二节 基建领域彰显“负责任大国”形象
第三节 科技浪潮打造“数字强国”形象
第四节 文化交流透射“文明新国”形象
第五章 知识共有：中国品牌建构国家形象作用机制
第一节 研究方案设计
第二节 品牌建构国家形象认知机理
第三节 品牌影响消费者认知的多重方式
第四节 品牌建构国家形象存在交互影响
第六章 中国品牌提升国家形象三维路径
第一节 中国品牌建构国家形象问题与挑战
第二节 路径一：品牌层面构建扎实的基础能力体系
第三节 路径二：传播层面发展高效的品牌国际化传播体系
第四节 路径三：政策层面促进健康有利的顶层设计体系
第七章 研究发现、贡献与不足
第一节 研究发现：品牌建构国家形象优势分析
第二节 研究贡献：品牌建构国家形象理论创新
第三节 研究不足与未来展望
参考文献
附录
附录1：50家企业2016、2017年度相关报告列表
附录2：“一带一路”沿线消费者访谈大纲
附录3：深访对象基本信息
后记
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