“场域”与“资本”：数字时代下中文出版产业商业模式研究_李育菁著_9787564188887

　　出版产业面临数字科技影响，我们必须以不同的理论视角重新检视其商业模式。
　　《“场域”与“资本”：数字时代下中文出版产业商业模式研究》以克里斯坦森的颠覆性创新理论为基础，将数字时代下的中文出版商业模式划分为，高门槛维持者：传统大型出版机构；低门槛创造者：独立出版者：新市场破坏老：网络原创文学平台三类出版商业模式，同时援引布尔迪厄的经典理论，以“资本”为切入点，分别梳理三类出版者的运作与定位差异。
　　《“场域”与“资本”：数字时代下中文出版产业商业模式研究》作者通过深入访谈60余位两岸出版业者取得一手资料，是一本贴近两岸出版产业状况的学术型书籍。

　　出版产业面临数字科技影响，我们必须以不同的理论视角重新检视产业结构，并深入分析结构内部位置分配关系，以及权力与资本的运作逻辑。在上述的研究需求下，本研究试图回答以下问题：数字科技时代下中文出版场域结构与行动者势力转变为何？不同类型出版者在出版场域中资本掌握与交换的运作差异为何？不同类型出版者所生产出的出版物的象征价值与定位差异为何？本研究范围为一般图书出版物（trade books）与网络原创文学。以深度访谈和问卷调查为研究方法，访谈两岸出版相关从业者共61位，回收321份有效问卷。以纸媒与数字媒体进行时代划分，分析两个时代前后出版场域以及其中行动者的位置与权力关系的转变。本研究进一步将数字时代下的中文出版者划分为高门槛维持者（传统大型出版机构）、低门槛创造者（独立出版者）、新市场破坏者（网络原创文学平台）等三类运作模式。以“资本”为切入点，分别梳理三类出版者的运作与定位差异。本研究发现，数字科技时代下经销商、实体渠道商及专业评论者渐成为“势微者”。社交媒体与搜索引擎成为贯穿出版场域且具影响力的“新行动者”。在出版者运作模式方面，高门槛维持者因在业界长时间经营累积了各项优势资本，最终形成出版社的品牌象征资本。象征资本则成为出版社在争取知名作品及作者，以及出版物在渠道端营销活动与展示曝光的有利条件。面临数字化影响，高门槛维持者因上述资本优势将出版物定位为精品化、议题性与限量化。低门槛创造者相较于前者虽经济资本不足，但运用不同的资本运作模式做出差异化。社会资本方面，独立出版者采取的方式是直接与读者建立社交网络，或跨独立出版者之间的合作营销。虽然独立出版者无足够的经济资本获取畅销品版权，但更懂得以创意营销方式来利用经典公版书的象征资本。此外，独立出版者的文化资本更强调独特性，因而多偏向小众文化的内容。人力资本方面，独立出版者采用多元外包人力结合扁平化的管理方式，相较前者的运作方式更具效率、创意并节省成本。独立出版物定位为创意营销经典公版书籍、独特专精主题，及小众文化出版物。互联网企业为新市场破坏者的背后运作者，因而拥有丰厚的经济资本基础。网络原创文学的文化资本属于草根阅读品位，强调网络体验中逃避现实、舒缓焦虑、议题多元化与想象等特性。社会资本方面，网络平台特性让作者与读者直接建立社交连接。此外，在泛娱乐化趋势下，网络原创文学更强调跨文化场域合作的社会资本连接，并仰赖培育及争取知名作家来建立象征资本。综合上述资本，网络原创文学定位为短、快、频、浅的娱乐性阅读体验。

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