品牌延伸对品牌钟爱的影响研究

定　　价：55 元

• 作者：幸佳著
• 出版时间：2016/8/1
• ISBN：9787519218379
• 出 版 社：世界图书出版广东有限公司

• 中图法分类：F272.3 
• 页码：13,231页
• 版次：1
• 开本：16K

内容简介

本书主要探讨品牌延伸对品牌钟爱的影响，延伸中消费者对母品牌钟爱能否转移，以及在什么条件下能转移至延伸产品，延伸后对母品牌钟爱是否有影响。通过构建母品牌钟爱向延伸产品钟爱转移的模型，以在校大学生钟爱的品牌进行实验法调查，为我国企业更好地实施品牌延伸策略提供理论指导和对策建议。

目 录

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 问题的提出
第三节 研究目的和意义
第四节 研究流程、研究内容、研究方法
第五节 创新之处


第二章 文献综述与理论基础
第一节 品牌关系理论
第二节 心理学中爱情理论
第三节 品牌钟爱理论及文献回顾
第四节 品牌延伸理论及文献回顾
第五节 相关变量的研究
第六节 相关理论基础
第七节 品牌钟爱结构维度及其测量研究


第三章 研究模型建立与假设提出
第一节 钟爱转移模型建立与假设提出
第二节 对母品牌钟爱反馈模型建立与假设提出


第四章 研究设计及实证检验
第一节 对品牌钟爱、一致性变量的操控
第二节 预实验设计及预试问卷信度与效度分析
第三节 实验一母品牌钟爱能否转移
第四节 实验二钟爱转移边界研究
第五节 实验三钟爱反馈效应研究


第五章 研究结论与管理借鉴
第一节 研究结论
第二节 管理借鉴
第三节 研究创新、研究局限与未来的研究方向
参考文献
附录
后记