本书突破以往教材重理论轻实践的现状，以现今国内外*具影响力的网易考拉、天猫国际、敦煌网、海囤全球、全球速卖通、小红书、环球华品、亚马逊（Amazon）、eBay、Wish、兰亭集势、出口时代这12家跨境电商平台为例进行编写，内容全面，特色鲜明。
本书可作为高校“跨境电子商务”课程的参考书，也可供社会读者参考。
目 录
前 言
案例一 网易考拉1
一、网易考拉简介1
二、网易考拉运营模式3
三、网易考拉盈利模式11
四、网易考拉平台规则15
五、网易严选和网易考拉·全球工厂店16
六、网易考拉新动向20
启发性思考题22
案例二 天猫国际23
一、天猫国际简介23
二、天猫国际平台操作24
三、天猫国际运营模式27
四、天猫国际平台规则34
五、天猫国际国家（地区）馆37
启发性思考题39
案例三 敦煌网40
一、敦煌网简介40
二、敦煌网运营模式42
三、敦煌网平台规则45
四、敦煌网裂变48
五、敦煌网2018年“网一”创纪录51
启发性思考题52
案例四 海囤全球53
一、海囤全球简介53
二、海囤全球平台规则55
三、海囤全球运行机制59
四、海囤全球的两个法宝64
五、京东数字科技66
启发性思考题68
案例五 全球速卖通69
一、全球速卖通简介69
二、全球速卖通平台模式70
三、全球速卖通运营模式71
四、2019年全球速卖通328大促营销74
五、全球速卖通平台规则77
六、全球速卖通发展新趋势83
启发性思考题86
案例六 小红书87
一、小红书介绍87
二、小红书运营模式89
三、小红书盈利模式93
四、小红书平台规则94
五、小红书新发展96
启发性思考题97
案例七 环球华品98
一、环球华品平台简介98
二、环球华品平台规则99
三、环球华品运营模式101
四、环球华品推广模式105
五、环球华品实力“助攻”106
启发性思考题107
案例八 Amazon亚马逊108
一、亚马逊简介108
二、亚马逊业务产品111
三、亚马逊平台规则114
四、亚马逊管理模式118
五、亚马逊营销策略121
六、亚马逊发展新趋势124
启发性思考题127
案例九 eBay128
一、eBay简介128
二、eBay运营模式129
三、eBay平台规则130
四、eBay盈利模式134
五、eBay发展趋势138
启发性思考题140
案例十 Wish141
一、Wish平台简介141
二、Wish平台规则142
三、Wish运作模式146
四、Product Boost产品推广活动148
五、Wish方向151
启发性思考题152
案例十一 兰亭集势153
一、兰亭集势平台简介153
二、兰亭集势商业模式154
三、兰亭集势平台规则158
四、兰亭集势发展困难160
五、兰亭集势布局中部三大中心162
启发性思考题163
案例十二 出口时代164
一、出口时代简介164
二、外贸综合服务平台166
三、出口时代供应链模式168
四、出口时代业务范畴168
五、出口时代业务内容177
启发性思考题182
参考文献183
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