价值共创下动漫产业知识产权激励机制研究_张颖露_9787513066242

本著作以价值共创理论为基础，探索性构建了一个激励机制。有别于传统激励思路，在积极引导消费者参与价值共创的视阈下，对动漫产业知识产权激励机制的构成要素、各价值创造主体的激励影响因素与控制因素、运行模式进行深入研究。在理论阐述中厘清各要素的相互关联及其作用机理，在实证分析中考察该激励机制的实施绩效。本书适合知识产权领域的工作者及相关研究者阅读。

随着信息技术的发展和休闲娱乐观念的改变，各主要发达国家动漫产业发展正逐渐由生产型主导向消费型主导过渡，创意、市场和社会需求的连接成为影响动漫产业发展的主要因素。在我国现阶段，市场体系尚待完善，单纯凭借市场调节不能满足动漫产业发展需求的情势下，以政策的“有形之手”合理保护、扶持、引导动漫产业自主创新、动漫商品化与市场化具有不可替代作用，而对动漫产业政策的立制、效能评价及持续完善是实现这种作用的必需前提。
动漫产业知识产权激励机制是我国动漫产业机制建设中存在较大优化空间的领域。其主要体现在：市场运作上，产业整体发展战略不明确，企业知识产权激励策略不成熟，产品与市场连接度较低；政策激励上，现行动漫产业激励机制的科学性、系统性、连续性明显滞后，已难以适应现代动漫产业发展需求；知识产权开发上，以技术引进及合作研发为主，自主创新不强，高端人才缺乏，知识产权管理能力较弱；学界的研究上，国内对动漫知识产权激励的研究主要从政府政策或创作、经营视角出发，尚无针对如何调动消费者价值创造性的激励机制研究。鉴于此，动漫产业如何构建高效的创新激励机制，如何步入“高质量原创”的发展模式，如何从“政策红利”到“政策理性”直至“市场理性”的发展轨道，都是值得我们深思的课题。
价值共创下动漫产业知识产权激励机制的构建，将传统的价值创造仅有动漫创作者和生产者的作用扩展到动漫消费者参与的价值共同创造，将传统的激励机制仅有版权开发领域的激励扩展到技术创新领域的激励，是实现“高质量原创”发展模式和“政策理性”制度安排思路下我国动漫产业促进性政策创新的新路径。基于此，本书的研究体现了以下特色和贡献。
探索性构建了一个激励机制。有别于传统激励思路，在积极引导消费者参与价值共创的视阈下，对动漫产业知识产权激励机制的构成要素、各价值创造主体的激励影响因素与控制因素、运行模式进行深入研究。在理论阐述中厘清各要素的相互关联及其作用机理，在实证分析中考察该激励机制的实施绩效。
实施了两种研究路径。一是理论路径，在价值共创理论视阈下，完成涉及动漫产业知识产权激励机制的基本原理、构成要素、影响因素、运行模式、机制构建的理论体系的探讨。二是实证路径，通过消费者需求问卷调查对动漫消费者价值共创影响因素进行考察；通过专利分析对我国动漫技术创新现状进行考察，并对日美动漫企业3D技术研发趋势、市场与政策绩效进行比较分析；通过政策措施的量化分析对我国现行动漫产业激励政策进行检视。
重点关注了三个领域。一是价值共创下的动漫消费者激励领域，论述激励动漫消费者参与价值共创的目标、主要方式，并通过实证调查对具体激励影响因素进行分析。二是动漫技术创新激励领域，动漫产业每次跨越式发展都与技术进步密切关联，本书以技术创新为视角，论述专利制度对动漫创新的激励作用，并通过专利分析对价值共创下动漫产业知识产权激励机制进行实证研究。三是激励机制的构建领域，本书围绕“激励机制构建”，阐释其构成要素、影响因素和运行模式，通过我国现行动漫产业激励政策的实证分析，揭示现行制度以单一主体激励为主导模式的突出问题，并据此从激励制度、激励方法和基础支撑机制三个方面提出优化我国动漫产业知识产权激励机制的预期格局。
基于上述思路，本书分为八个章节展开具体论述。

第一章：绪论。主要介绍本书的选题背景、选题意义、相关主题的国内外研究现状、研究目标、主要内容、特色与创新之处、研究方法及研究思路。
第二章：基本理论。梳理和解析价值共创理论、基于工具主义的知识产权理论和基于知识创新的激励理论，以及上述理论在本书中的适用路径和正当性，为后续工作提供理论支持，奠定理论基础。
第三章：价值共创下动漫产业知识产权激励机制构成要素。首先，从理想上的激励对象和实际上的激励“作用点”两个方面对价值共创下动漫产业知识产权激励对象进行分析。其次，通过对激励强度与激励目标的协同，实现激励目标的根本途径，以及对宏观和微观目标两个维度的研究，探讨价值共创下动漫产业知识产权激励目标。再次，从基于动漫技术研发的专利制度和基于动漫版权开发的版权制度两个方面，对价值共创下动漫产业知识产权激励制度进行分析。*后，从物质激励和精神激励两个方面对价值共创下动漫产业知识产权激励方法进行分析。
第四章：价值共创下动漫产业知识产权激励机制影响因素。从动漫产业知识产权价值分配与利益均衡角度出发，分别对动漫创作者、生产者和消费者参与价值共创活动的影响因素进行分析，并总结对*终激励效果产生影响的激励控制因素。
第五章：价值共创下动漫产业知识产权激励机制运行模式。首先，对价值共创下动漫产业知识产权激励机制运行的基本理论进行梳理。其次，分析激励主体与激励客体及其关系。再次，分析激励层级及其交互作用机理。*后，从运行复杂性、运行机理、运行方式和运行保障机制等方面对价值共创下动漫产业知识产权激励机制运行模式的整体框架进行研究。
第六章：价值共创下动漫产业知识产权激励机制实证研究——基于技术创新视角。运用专利分析的方法，通过检索、统计、挖掘与分析实证考察我国动漫产业技术创新现状、特征与缺陷。在此基础上，对日美价值共创下动漫产业知识产权激励机制的特点进行分析，并结合对日美主要动漫企业3D技术专利申请趋势、研发方向和在华专利布局情况变动的分析,研究日美动漫产业3D技术创新及其激励机制影响，为我国提供有益启示。
第七章：价值共创下我国动漫产业知识产权激励机制构建。首先对我国动漫产业政策激励实践现状进行考察，其次通过类型化分析指出我国动漫产业知识产权激励机制存在的问题。*后针对这些问题，从激励制度、方法、基础支撑三个方面入手，提出我国动漫产业价值共创下的知识产权激励机制构建的对策和建议。
第八章：结论和展望。总结全书主要内容，对下一步的工作提出展望。

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