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“互联网+”服装品牌O2O商业模式

“互联网+”服装品牌O2O商业模式

定  价:55 元

        

  • 作者:朱伟明
  • 出版时间:2019/12/23
  • ISBN:9787308192408
  • 出 版 社:浙大出版社
  • 中图法分类:F768.3 
  • 页码:289页
  • 纸张:胶版纸
  • 版次:1
  • 开本:16K
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互联网飞速发展对传统服装品牌造成了巨大影响与冲击,不断改变着消费者的生活习惯,传统服装品牌需要转型互联网O2O商业模式进行重塑重构。首先,本书分析互联网思维下O2O商业模式的发展现状与趋势,论证新经济新技术革命对传统产业的影响,剖析社交媒体移动互联等对消费者生活方式的影响,结合国内服装品牌现阶段的实际状况,研究新经济下服装品牌面临的机遇与挑战;其次,主要从理论上研究互联网思维下服装品牌线上销售商业模式,通过构建SEM模型,运用极大似然法和最小平方法来进行假设检验、区间推定以卡方值及显著性水平判别模型拟合度等数理统计,对O2O服装品牌商业模式个性化服务6个变量分别为体验性、网站性能、安全性、信誉度、响应性、移情性等对顾客忠诚度的影响进行了假设验证,对互联网思维下适应不同消费群体的不同需求进行了深度分析;第三,探究了互联网思维下服装品牌O2O商业模式重构,包括新经济下服装品牌的业务模式、营销模式、盈利模式、商品模式、导购模式和会员模式如何进行重构,提出互联网思维下服装品牌O2O商业模式重构的思路与建议;最后,以优衣库、森马服饰、四季青、杭州恒龙、衣邦人以及互联网网红IP等作为案例,从实践上研究重构互联网思维下服装品牌O2O商业模式。
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