广告原理与实务（第4版）_王宏伟主编_9787040508130

　　《广告原理与实务（第4版修订版）》是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，是在第三版的基础上修订而成的。
　　《广告原理与实务（第4版修订版）》共九章，分为广告原理和广告实务两部分。第一章介绍广告原理，从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播、广告与消费者行为、广告代理等方面的知识。第二章至第九章介绍广告实务，其内容结构按照广告流程来设计，重点阐述广告调查的内容、程序和方法以及调查问卷的构成与设计，广告策略的目标和选择，广告预算的编制和分配方法，广告媒体选择的原则和策略，主要广告媒体的应用，广告创意与创作，广告效果与测评等有关内容。
　　《广告原理与实务（第4版修订版）》附录为课程教学建议。
　　《广告原理与实务（第4版修订版）》本次修订更新了上版部分案例和数据，根据网络应用的不断发展，对媒体应用章节进行了优化改写，突出了互联网媒体广告的内容，反映了高等职业教育新教学改革思路。
　　《广告原理与实务（第4版修订版）》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及相关专业的教学用书，也可作为五年制高职、中职相关专业教学用书以及广告工作人员的业务参考及培训用书。
　　《广告原理与实务（第4版修订版）》新版配有PPT、课后题答案等数字化资源，新增二维码资源，转型升级为新形态一体化教材，帮助读者进一步了解相关知识内容，进行实例分析。具体资源获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

　　近年来，随着社会经济文化的迅速发展，广告以其对经济的巨大推动力而成为现代社会生活的重要组成部分，它充斥着人们的视听，引导、创造着消费，影响着人们的消费习惯，进而改变了人们的消费观念。懂得欣赏、评析一则广告，熟悉广告的运作过程，掌握一定的广告技术并善于运用广告为企业服务，已经成为对营销人员的基本能力要求。
　　为此，本书从市场营销专业学生知识和技能培养的需要出发，依照广告策划和广告运作流程来构建广告学理论及实践的整体知识框架，以便突出高职高专的教学性质和要求。具体体现以下特点：一是针对性，即针对高职高专院校市场营销专业的学生，从其掌握广告理论知识和实践技能的需要出发，以必要的相关理论知识为铺垫，注重技能培养；二是实践性，即根据高等职业教育的培养目标和培养要求，强调“理论够用，实践为主”，以技能培养为目标，突出案例教学和实践环节；三是基础性，即以广告行业的基本技能为导向，着重要求学生具备基本的广告策划、广告策略、广告媒体、广告创意和广告写作方面的基本能力。
　　本书共九章，主要内容分为广告原理和实务两部分。第一部分为原理部分，从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播，广告与消费者行为等方面的知识，并根据能力培养的需要，简要阐述了广告代理制。第二部分为实务部分，按照广告策划和运作流程，重点讲述了广告调查、广告策略、广告预算、广告媒体、媒体应用、广告创意与广告创作、广告效果与测评等有关内容，旨在指导学生通过广告调查，根据企业的营销策略和目标确定广告目标，编制广告预算，撰写媒体计划书，在广告活动中选择媒体并建立媒体组合，开展广告创意和创作，对广告活动的结果进行测评，避免无效广告，提高广告传播效果。根据互联网应用的深入，新版修订突出了互联网媒体广告的内容，对媒体应用部分进行了优化，力求体现广告的新业态和新发展。
　　本书的突出特色表现在两个方面：一是教材的内容结构完整。整个教材的内容分成学习目标、引导案例、正文、阅读资料、知识库、同步案例及同步实务等部分。同时，在每章中穿插课堂练习及课外练习，提高学生对所学内容的理解和掌握；每章结合所学内容提炼出各章结构图，使学生对本章所学内容有一个清晰的认识，便于学生的学习和提高，并以思考与练习、案例分析、实践与实训等不同形式对学生所学知识和所学技能进行训练和巩固，进一步强化对学生实践技能的培养。二是实用性强。本书是长期工学结合的成果，主编王宏伟自2003年至今一直兼任郑州金升广告有限公司总经理，具有丰富的广告工作经验；参编宫俊昌先生（广州众矢易生文化传播有限公司总经理）不仅对教材编写提出了许多具体意见和建议，而且亲自参与第9章的编写。这些都使本书的实用性大大提升。
　　本次修订更新了上版部分案例和数据，反映了高等职业教育最新教学改革思路。在本次修订中，新增了二维码，转型升级为新型态一体化教材，以供本书读者即扫即看，更好地学习知识内容并进行案例分析。
　　本书由王宏伟任主编，周瑾、牛力娟、曹勇任副主编，康金辉、宫俊昌参编。具体的编写分工是：第一章由王宏伟编写，第二、三章由牛力娟编写，第四、五章由康金辉编写，第六章由曹勇编写，第七、八章由周瑾编写，第九章由宫俊昌编写。全书由王宏伟总纂定稿，由仲岩教授审稿。在编写过程中，本书借鉴了大量文献资料，得到了广州金升广告有限公司、郑州金升广告有限公司及许多朋友的关心和支持，在此一并予以致谢。同时，也请各位同仁、专家和读者对本书的不当之处不吝指教匡正。

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