广告美术基础(第二版）(全国高等教育艺术设计“十三五”规划教材)

定　　价：49.8 元

• 作者：王均
• 出版时间：2019/4/1
• ISBN：9787518423705
• 出 版 社：中国轻工业出版社

• 中图法分类：J524.3 
• 纸张：铜版纸
• 开本：大16开

内容简介

《广告美术基础(第二版）》在美术基础教学经验的前提下，吸取素描、、速写、色彩等快速表现形式，用国内外优秀的广告作品中的静物、植物、动物、人物、展示等来作为主要内容，并以此作为主线贯穿全书。这种教学模式和方法能够让广告学专业的学生学习美术基础，品味和感悟国内外优秀的广告创意和设计，从而为今后的广告创意、设计打下基础。

作者介绍

王均，东北师范大学传媒科学学院广告学方向教授，从教多年，自己既有深厚的美术创作能力，又对广告美术的特点深有研究，综合多年教学经验出版这部广告美术基础著作，广受欢迎，这是该书的修订版。

目 录

第一章 夯实美术基础服务广告创作

第一节 美术与广告

第二节 广告速描的概念及特色

第三节 广告速描学习应遵循的规律

第二章 树立科学观念培养三种能力

第一节 建立科学速描学习观

第二节 广告速描三种能力培养

第三章 研究速描语汇掌握表现技法

第一节 广告静物速描

第二节 广告动物速描

第三节 广告植物速描

第四节 广告展示速描

第五节 广告人物速描

第四章 领会速描表现感悟实战真谛

第一节 平面广告速描表现方法

第二节 影视广告速描表现方法

第五章 奠定色彩基础装饰和谐广告

第一节 色彩常识

第二节 色彩的对比

第三节 色彩的调和

第四节 色彩的表现方法

第五节 广告色彩特性与应用原则

第六章 掌握色彩技法研究表现形式

第一节 色彩的分解与归纳

第二节 广告色彩表现形式和方法

第三节 彩色铅笔的表现技法

第四节 马克笔的表现技法

第七章 探究构图原理创造和谐画面

第一节 广告构图的概念和任务

第二节 广告构图形式与视觉心理

第三节 广告构图原理与形式美法则

第八章 追寻优秀广告品读名家创意

第一节 国外设计师优秀作品品读

第二节 国内设计师优秀作品品读

参考文献

再版静思