高估值：打造高价值公司的九个维度_张浪_9787520807333

做大估值是企业发展的关键底牌。底牌的分量如何，取决于估值的高低。估值越高，外界对于公司的整体评价和合作热情也越高，反之亦然。本书围绕如何打造一家值钱的公司展开论述，通过顶层设计、商业模式、产品定位、用户价值、现金流量、品牌IP、股权设计、盈利空间、无形资产九个方面，以正确的途径、用正确的方法做大公司估值；同时附录还提供了公司估值关键要点大全，读者可随时查阅、快速检索。本书适合企业老板、股东、高管及创业者阅读。

做大估值是企业发展的关键底牌

估值10亿美元作为独角兽公司的门槛，是怎么定的？

VIVO和OPPO还未上市估值已超2000亿的根据是什么？

超千亿元估值的滴滴打车，是不是就和1/3个阿里巴巴一样了？

关于公司估值，是每个经营者都感兴趣的话题。所谓公司估值，又称企业估值、企业价值评估，是指着眼于上市或非上市公司本身，对其内在价值进行评估。可以说，公司估值是投资、融资、交易等行为的前提。

一般来讲，企业资产及获利能力决定其内在价值。一家公司估值很高，说明企业发展势头良好，内部运行流畅，外部竞争获益，行业前景乐观，未来发展可期；如果一家公司估值不高，则说明企业发展现状及未来都不乐观，其存活下来的概率也不会太大。

相比已上市公司，对于非上市公司尤其是初创公司，估值是一项独特的具有挑战性的工作，其过程和方法通常是科学性和灵活性相结合。企业在进行股权融资或兼并收购等资本运作时，投资方要对企业规模、业务运营、财务状况、发展趋势、出让股权等进行评估。

可以说，估值是企业发展过程中的关键底牌。底牌的分量如何，取决于估值的高低。估值越高，外界对于公司的整体评价和合作热情也越高，反之亦然。即估值对于企业发展是一种刚需，想要做大的企业就必须考虑将公司估值做高。那么，估值对于企业究竟有着哪些方面的刚需呢？

第一，公司价值最大化及管理的需要。企业经营管理的目标是使公司价值最大化，即企业的各项经营决策是否可行，必须看这一决策是否有利于提升公司价值。价值评估可以帮助经营者更好地了解企业的优势和劣势，帮助管理者对经营决策进行及时改进。

第二，并购的需要。在同类公司或同等级公司的并购过程中，投资者更希望从公司现有经营能力的角度或同类市场比较的角度，了解目标公司的真实价值。这就要求企业不仅能够评估对方公司的价值信息，还能够评估本公司的整体获利能力，以便分析得到目标企业与本企业整合能够带来的常规价值和额外价值。

第三，量化企业价值、核清家底、动态管理的需要。管理者都应清楚地知道企业的具体价值，并有能力计算价值的来龙去脉。如今无形资产愈发受到重视，被认为是企业的重要财富，一些高新技术企业的无形资产价值远远高于有形资产。

第四，董事会、股东会了解企业生产经营效果的需要。企业管理层仅以公司现阶段的财务报表来衡量公司的经营成果，是非常片面的做法，因为财务状况不能全面反映一家公司的发展前景。比如，大公司财务良好却隐患多，小公司财务紧张却潜力大，这类现象就是明证。

第五，投资决策的重要前提。对企业资产的现时价值有正确评估，才能保证企业投资行为的合理性和正确性。因此，合资方、合作者在进行投资决策时，一定会对无形资产进行量化，并邀请评估机构对无形资产进行客观、公正的评估，评估的结果是投资方与融资方进行谈判的客观标准和重要依据。

第六，扩大和提升企业影响。随着企业形象逐渐受到重视，品牌宣传已经成为小公司逐步做大、大公司迈向国际舞台的重要途径。任何企业都拥有或大或小的无形资产，能给企业创造超出一般生产资料、生产条件所能创造的超额利润。所以，公司价值评估及宣传是强化企业形象、展示企业实力的重要手段。

第七，增强企业凝聚力。若将公司价值拟人化，他不但会向公司以外的人或其他公司传达本公司的健康状态和发展趋势，更重要的是向公司内部所有层级的员工传达企业信息，培养员工对企业的忠诚度，达到凝聚人心的目的。

通过上述七点，可以很清楚地看到正确估值对企业经营发展的重要意义。以正确的途径、用正确的方法，努力做大估值对公司有百利而无一害，这也是企业发展壮大的必由之路。

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