实施乡村振兴战略背景下，文化创意与农业融合发展不仅是一种产业经济形式，也是一种农业文明的展示形式，还是一种面向新消费的服务形式。本书立足时代特征与现实基础，结合重点案例，归纳了文化创意 农业融合发展的新兴业态，分析了融合发展路径机制以及宏观、中观、微观管理问题，并展望了未来的发展方向。
农业强、农村美、农民富，是建设我国全面小康社会和实现社会主义现代化的重要目标。党的十九大报告提出乡村振兴战略，以及产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，加快推进农业农村现代化建设。乡村振兴的产业兴旺，不是传统农业的单一化发展，而是需要用好乡村人文资源和自然资源的优势，挖掘农业多元价值，推动乡村产业深度融合，促进乡村经济多元化。
文化创意是以文化为元素、融合多元文化、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。人类文明发轫于农耕社会，农村文化是传统文化的家园。在现代社会，农村文化依然是与城市文化并存的一种文化，许多城里人生活在都市却处处以农村为归依，有所谓乡土中国的情怀。因此，农村从来不缺少文化创意的元素和基础。
农业是提供支撑国民经济建设与发展的基础产业，是第一产业。推进农村一、二、三产业融合发展，是我国当前深化农业供给侧结构性改革、推动乡村产业振兴的重要抓手，是促进农民持续增收、决胜全面建成小康社会的有效途径。当世界经济步入创意经济时代，文化创意 农业融合发展成为伴随消费需求升级发展起来的新型现代农业发展方式，是文化创意与现代农业相结合的产物。它以人的智慧为创意源泉，以文化创意为核心，赋予农业发展以崭新的思维和理念。文化创意 农业构筑多层次的全景产业链，通过创意把文化艺术活动、农业技术、农副产品和农耕活动，以及市场需求有机结合起来，形成彼此良性互动的产业价值体系，为农业和农村的发展开辟全新的空间，并实现价值最大化。
张振鹏，济南大学校聘A1岗教授，博士，硕士生导师；中国文化产业管理专业委员会理事；海峡两岸文化创意产业高校研究联盟理事；文化和旅游部国家级文化产业示范园区辅导专家；山东省智库高端人才：山东省新旧动能转换重大工程文化创意产业智库专家兼秘书处负责人；山东省文化资产评估研究中心主任；山东省青年社会科学工作者协会常务理事；多家学术期刊专栏主持人与审稿专家；文化企业无形资产评估与文化产业发展论坛主要发起人与执行人。
第一章 文化创意 农业融合发展背景
第一节 文化创意产业崛起/2
一、从文化产业到创意产业/2
二、文化创意产业的中国特性/4
三、解读文化创意产业/5
第二节 农业发展机遇与挑战/8
一、农业供给侧结构性改革/8
二、我国农业和农村发展的主要问题/9
三、农村文化发展的隐忧/11
第三节 政策引导与实践探索/14
一、乡村振兴战略的内涵/14
二、文农结合的产业融合/16
三、我国农村产业发展的实践探索/18
第二章 文化创意 农业融合发展基础
第一节 有利因素条件分析/26
一、传统文化资源奠定发展基石/26
二、文化消费需求提供发展动力/27
三、经济实力保障资金来源/28
四、城市文化创意产业辐射带来发展机遇/30
五、文化产业政策营造良好发展环境/31
六、国际文化交流提供有利发展平台/32
第二节 不利因素条件分析/34
一、文化生态面临威胁/34
二、文化消费观念尚未成熟/35
三、城乡二元结构阻碍农村发展/37
四、新兴产业形式不完善/38
五、利益协调机制缺失/39
第三节 文化创意对于农业发展的功能/41
一、文化功能/41
二、经济功能/42
三、社会功能/43
四、生态功能/44
第四节 文化创意 农业融合发展的意义/46
一、促进农村产业结构调整/46
二、提升农村人力资源质量/47
三、满足多样化的消费需求/48
四、加快城乡一体化进程/48
第五节 文化创意 农业融合发展的特征/50
一、强融合性/50
二、高知识性/50
三、高创意性/51
四、高附加值/51
五、高集群化/52
六、特色资源整合性/52
第三章 文化创意 农业融合发展业态
第一节 休闲观光业/54
一、文化创意 休闲观光融合发展/54
二、重点案例/57
第二节 风情体验业/62
一、文化创意 民俗风情融合发展/62
二、重点案例/64
第三节 特色工艺业/69
一、文化创意 手工艺融合发展/69
二、重点案例/71
第四节 民俗演艺业/76
一、文化创意 民俗演艺融合发展/76
二、重点案例/78
第五节 健康养生业/85
一、文化创意 健康养生产业融合发展/85
二、重点案例/88
第六节 农产品会展业/91
一、文化创意 农产品会展融合发展/91
二、重点案例/93
第七节 农产品电商业/96
一、农产品电商/96
二、重点案例/99
第八节 国外的创意农业/102
一、国外创意农业的主要模式/102
二、国外创意农业发展经验总结/104
三、创意农业的内涵与特征/106
第四章 文化创意 农业融合发展路径机制
第一节 融合发展的驱动力/110
一、融合发展的驱动力类型/110
二、融合发展的驱动力选择/113
第二节 文化创意与农业融合发展组织系统/116
一、文化创意与农业融合发展的系统结构/116
二、文化创意与农业融合发展的组织系统演进/118
第三节 文化创意与农业融合发展机制/122
一、优化环境，完善政策支持体系/122
二、规范发展，形成产业内生机制/123
三、培育品牌，增强产业核心竞争力/123
四、开拓思路，提升人力资源质量/124
第五章 文化创意 农业融合发展管理
第一节 宏观层面：政策法规与组织保障/126
一、乡村文化发展理念/126
二、乡村文化保护与传承发展方式/129
三、文化创意 农业融合发展的制度设计/132
第二节 中观层面：市场体系与要素配置/137
一、文化创意 农业融合发展的市场要素体系/137
二、文化创意 农业融合的产业运行机制/143
三、文化创意 农业融合的产业组织策略/144
第三节 微观层面：商业模式与精益管理/148
一、文化创意 农业融合发展的商业模式/148
二、文化创意 农业融合的精明增长/155
第六章 文化创意 农业融合发展方向
第一节 田园综合体/160
一、田园综合体的内涵意义/160
二、世界各地田园综合体发展经验/162
三、田园综合体的建设路径/165
第二节 特色小镇/168
一、特色小镇的内涵及特征/168
二、特色小镇的类型/169
三、农业型特色小镇/171
四、田园综合体与农业型特色小镇的联系/173
第三节 多元新兴业态/175
一、休闲农业地产/175
二、共享农庄/176
三、文化创意农业的两大类型八种形态/179
主要参考文献
后记
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