定格动画与广告创意_主编：孙立军　作者：浦詠　曹静洋_9787559625762

定格动画创作是动画专业学生的基础必修课程，是开阔动画创作视野的一扇窗，定格动画凭借其丰富的艺术感染力和表现力在现代广告中有着广泛应用。本书作者长期担任上海美术电影制片厂动作设计，具有丰富的动画创作经验。

本书由8章内容组成，从定格动画基础知识开始，通过丰富的教学案例解读，生动形象、全面系统地介绍了什么是定格动画，定格动画的类型（包括定格偶动画、可塑性材料定格偶动画、组合性材料定格动画、实物定格动画、传统材料结合电脑技术定格动画、数字CG偶动画）、制作工艺和创作流程，定格动画拍摄过程中如何运用动画运动规律（包括形变动作、主体动作与次动作、动作设计中的时速与节奏），如何掌握拍摄过程中光影的辅助作用，以及如何开启创意构思、掌握创作方法，将好的创意与材料的选择相结合。当然，优秀的定格动画创作也离不开精彩的广告剧本和广告语、色彩和构图、声音和剪辑技巧的应用。

配套的《定格动画实训》由3个单元练习组成，包括6项实训练习、21个作业范本点评，每单元训练所要达到的学习目的、要求及专业点评等内容，是定格动画创意和制作技巧的延伸练习，具有较强的实践指导性，为广大动画爱好者步入定格动画、影视广告专业创作艺术殿堂夯实基础。

本书可作为高等院校动画专业、影视广告、数字媒体艺术、数字媒体技术相关专业教材。

回顾中国定格动画发展历史，上海美术电影制片厂曾拍出不少优秀作品，如《阿凡提的故事》《鹬蚌相争》等。随着社会经济与科技的高速发展，影视动画和广告业也得到了长足进步，广告类型、表现艺术和创作手法异彩纷呈，其中就有定格动画广告的身影。从传统的纯手工制作到现代的3D打印技术的融入，定格动画影片和定格动画商业广告短片从产量到质量都得到了飞跃的发展。定格动画凭借其丰富的艺术感染力和表现力在现代广告中有着广泛应用，有效提高了广告效果。定格动画，尤其是定格动画商业广告短片的创作，既需要文学和艺术修养，也需要各种制作技巧和对材料的研究，更离不开影视专业知识的修炼，本教材从定格动画的概念及特性出发并围绕这三大知识点展开循序渐进的探索和引导，对如何开启创作者的创作和制作能力进行了研究，希望能给创作者带来崭新的视角。定格动画创作是动画专业学生的必修课程，它既是动画专业的入门基础，又是开阔动画创作视野的一扇窗。本教程由八章内容组成，主要从定格动画类型与制作工艺、动画运动规律、拍摄过程中光影的辅助作用、动画广告剧本和广告语创作、广告创意构思方法、色彩与构图在定格动画中的地位，以及声音和剪辑的作用这几个方面，全面系统地介绍了定格动画的类型、创作技法、工艺流程及其在广告中的具体运用。本教程始终围绕如何开启创意构思、如何掌握创作方法、如何将好的创意与材料的选择相结合这三个核心问题进行阐述，同时，书中收录了笔者多年教学实践中积累的学生作业和典型范例，提供了十分珍贵的教学资料，内容丰富、观点鲜明、图文并茂、通俗易懂。本书可作为高等院校动画专业、影视广告、数字媒体艺术、数字媒体技术相关专业教材。

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