城市文化与品牌形象_饶鉴著_9787517069249

　　《城市文化与品牌形象》把视角放置在城市文化品牌形象研究之上，以中国城市形象与城市文化为研究对象，对城市形象与城市文化的构建进行研究分析，主要论述了中国城市色彩的形象构建、中国城市景观的形象构建以及中国城市品牌的形象构建，《城市文化与品牌形象》在研究分析的同时也列举了大量的实例，对中外城市形象与城市文化进行了对照性的研究。
　　《城市文化与品牌形象》思路清晰，内容有层次有条理，理论阐述深入浅出，使读者易读易懂，是一本全面、有条理、有重点的城市品牌文化研究著作。

　　城市形象是一个城市长期发展的结果，良好的城市形象不仅能激发人们的思想感情，同样也能显示内在实力和外在活力，同时城市形象也是一个城市文化的外显。城市文化建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段，是城市品牌化的过程。挖掘城市的文化资源是打造城市品牌形象的重点，文化是城市生长的灵魂和生命力，而丢弃传统，割断文脉的发展，往往使城市成为日益增加的、毫无个性的复制品。
　　城市化给中国带来的变化广泛而深刻，我们不仅要从经济的视角，而更加需要从文化的视角，来研究这种迅捷的、深刻的变化，真诚地希望每一座城市，不仅仅在经济社会发挥枢纽和引领作用，同时希望它真正成为市民们安居乐业的精神家园。
　　本书将着眼于城市发展建设的大趋势背景，对城市文化与城市品牌形象进行研究与探讨。随着企业形象系统（Corporate Identity System，CIS）理论被引入城市品牌形象设计中，我国对城市品牌形象领域的研究浪潮此起彼伏，研究此领域不仅顺应了我国“十三五”规划的相关政策，更能为城市良性发展提供理论依据。城市品牌形象作为一个复合系统，文化是城市最好的“名片”。环顾世界，凡是能够在人们脑海中留下深刻印象的城市，都有他们独特的文化符号。城市绝不仅仅是钢筋水泥的建筑载体和工业加工、商业贸易的聚集，而是有灵魂和记忆的生命体。它存在着、生长着，不断给予我们以舒适、便利和精神上的慰藉。人类社会的终极追求是文化，城市的本质功能也是文化。从这个意义上来说，城市是文化的容器。经济是城市的基础，那么文化便是城市的灵魂。作为软实力的城市符号、城市文化就是构建城市品牌形象的重要切入点。研究视觉形象在城市品牌中的作用是我们探索的核心内容，在此基础上吸纳、融合、创新，最终切实提升城市品牌形象，推动区域经济稳定持续发展。城市发展建设上的趋同、城市面向世界的发展需要，都使得树立具有自身特点的城市品牌形象变得迫在眉睫。城市品牌的打造、形象的树立、建构甚至是营销逐渐成为城市经营者和城市研究者们所关心的特定话题。
　　作者在撰写本书时，得益于许多同人前辈的研究成果，既受益匪浅，也深感自身所存在的不足。笔者希望读者阅读本书之后，在得到收获的同时对本书提出更多的批评建议，也希望有更多的研究学者可以继续对城市形象与城市文化进行研究，以促进其理论不断发展、日臻完善。

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