本书为十三五国家重点出版规划图书，上海大学新闻传播学院许正林教授主编。上海是中国近代广告的发源地，从某种意义上来说，上海广告就是中国广告的缩影。上海广告不仅见证了这座城市的发展历程，也是近现代以来经济活动的重要组成部分。从传统的沿街叫卖、招幌招贴，到十里洋场的霓虹璀璨，到户外广告的流光溢彩；从广播电视广告的曲折成长，到新媒体的迅速崛起；从外商广告的强势冲击，到民族品牌的奋起抗争；从租界工部局的管理探索，到广告同业会的行业自律，到现代广告协会的发展完善；至于融汇中西、名家辈出的月份牌广告，更是风情无限，如若一段凝固的时光。如今的上海广告已经形成了教学、研究与产业的良性互动，属于上海广告的罗曼蒂克从未消亡，将一直续写下去。
许正林，湖北沙市人。文学博士学位，上海大学教授、新闻传播学专业博士生导师，上海市广告协会常务理事。多年来致力于新闻传播史论、广告史论、宗教史论、文学史论等方面的研究。已出版独立著作《欧洲传播思想史》《基督教传播与大众文化》《传播理念的核心与边界》《中国新闻史》《体育传播学》《新闻编辑》等，在学术期刊发表学术论文130余篇。
序（许正林）
第一章追本溯源：上海古代广告
第一节上海古代广告的源起
第二节古代广告的发展历程：先秦至晚清
第三节江浙地区及上海古代广告活动
第二章纸上推销术：商业报刊与广告
第一节近代都市的开埠与报刊兴起
第二节上海近代报刊广告的产生与发展
第三节新中国的报刊广告发展
第三章以刊养刊：上海的期刊与广告
第一节上海期刊广告的产生与发展
第二节上海近代期刊广告的繁荣
第三节新中国初期上海期刊广告的发展
第四节新时期期刊广告的繁荣
第四章十里洋场：多彩与流动的户外广告
第一节上海近代户外广告的初步发展
第二节上海近代户外广告形式创新
第三节上海现代户外广告的艰难探索
第四节上海现代户外广告的繁荣发展
第五章时间艺术：月份牌与广告
第一节月份牌广告的诞生
第二节月份牌广告的成熟
第三节月份牌广告的衰落与转变
第六章风花雪月：广告大师群
第一节月份牌广告的奠基人：周慕桥
第二节月份牌广告发展的推动者
第三节黄金时代的月份牌广告大师
第七章写实空间：摄影与广告
第一节建国前的广告摄影
第二节建国后的广告摄影
第三节新时期的广告摄影
第四节广告摄影交流活动
第五节广告摄影教学和成果
第八章城市电波：广播电视广告与市民生活
第一节上海广电广告的发展演变
第二节广电广告与市民日常生活方式
第三节广电广告与市民日常生活的变迁
第四节广播电视广告的多重社会角色
第九章品牌标志：上海民族品牌商标的发展
第一节民国时期上海民族品牌商标传播兴盛的背景
第二节民国时期上海民族纺织品牌商标传播元素
第三节品牌商标传播主要形态
第四节民族品牌商标传播的价值理念
第五节民族品牌商标的历史价值
第十章海派电影：广告与海报
第一节电影广告在中国的起点：一种新的社会文化形态的导入
第二节电影广告反映城市转型：一种社会文化形态的变迁
第三节电影广告对上海电影放映监管制度的影响：一种意识形态的确立
第四节电影广告内容分析：一种审美价值的引导
第五节电影海报概说
第六节上海电影海报的发展脉络
第七节上海电影海报的艺术设计特征
第八节上海电影海报的广告传播形态
第十一章公共服务：社会公益与广告
第一节近代以来的上海报刊公益广告
第二节新中国改革开放前的上海公益广告
第三节新时期的公益广告
第十二章自律源流：广告同业公会
第一节近代上海广告同业公会的发展史
第二节上海广告同业公会组织的行业内治与外联
第三节上海广告同业公会的自治功能
第四节现代广告行业协会
第十三章租界内外：上海广告行业规制
第一节上海公共租界广告规制
第二节上海法租界广告规制
第三节上海租界外广告管理与法规
第十四章学业互动：上海的广告研究
第一节广告学开端期：19111930
第二节本土广告学勃兴：19301937
第三节中国广告学劫后重生：19371949
第四节广告学术的历史价值及其局限
第十五章由业入教：上海的广告教育
第一节近代上海的广告教育的时代背景
第二节近代上海广告教育概况
第三节现代上海广告教育的背景与发展
附一：上海广告史大事年表
附二：上海电影海报图录
附三：上海市广告协会成立30周年表彰名单
附四：上海国际广告节
参考文献
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