在竞争日益剧烈的市场经济环境下，企业越来越认识到一个好的品牌对于企业的价值。但由于自身条件的限制，许多企业家对于如何营销品牌，打造品牌精神，实现品牌价值的提升还是显得有些困惑。
《好品牌要有精气神》通过通俗性的阐述经典品牌的案例与故事，对如何策划和营销品牌提供了具有可操作性的指导。
张计划，暨南大学管理学院副教授，中国人民大学经济学博士，*锐战略营销与品牌定位专家。出版专著《营销人生大智慧》（机械工业出版社）、《论市场化进程中的交易费用》（经济科学出版社），以及教材《区域经理岗位职业技能培训教程》（广东经济出版社）、《物流经理岗位培训手册》（广东经济出版社）等。在中国营销传播网、价值中国网、全球品牌网和经理入网等财经网站开设专栏。
导言 为什么我们需要品牌
第一部分 理念篇
经营品牌的三重境界
第一章 品牌“拟人”才能触及灵魂
品牌故事：百年传奇可口可乐
品牌故事：LV魅力历久弥新
第二章 老板境界是品牌精神的原动力
营销启示：“天下无敌”的营销术
品牌故事：奥格威精雕“奥美”
第三章 企业职员是品牌精神的放大器
营销启示：快乐营销的“生产力”
品牌故事：耐克团队激情创业
第四章 顾客需求是品牌精神的试金石
营销启示：刺探市场有“线人”
品牌故事：苹果绽放时尚魅力
第五章 舍我其谁的创新勇气
营销启示：与众不同的乔布斯
品牌故事：令人耳目一新的谷歌创新
第六章 自身优势的完美展现
营销启示：像“情场高手”一样营销
品牌故事：“名士风范”劳力士
第二部分 规划篇
世上没有无缘无故的爱
第七章 旗帜高扬的英雄主义
营销启示：“革命偶像”格瓦拉
品牌故事：万宝路借力“西部传奇”
第八章 一诺千金的诚信作风
品牌故事：“车中帝王”梅塞德斯
营销启示：廉价超市成就德国首富
第九章 悲天悯人的济世情怀
营销启示：“笑中有泪”卓别林
品牌故事：情感营销成就海底捞
……
第三部分 落实篇
内圣外王的营销利器
……
参考文献
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