企业成长力书架·社群营销：终端一公里的战争_李锋，葛静著_9787504754523

　　随着竞争的加剧以及营销成本的增加，越来越多的企业和商家将注意力转移到低成本、大范围的营销方式上去，可这种被动式的营销选择的效果往往不尽如人意。《企业成长力书架·社群营销：终端一公里的战争》提供了一种全新的营销方式，让企业和商家重拾主动，寻找客户、接近客户、赢得客户。
　　《企业成长力书架·社群营销：终端一公里的战争》：=精准化定位客户、精准化信息及产品推送、以客户为中心、注重客户体验、差别化管理客户，这些全新的思维方式在传统营销领域刮起了一阵新风。
　　网络时代到来之后，给予广大企业和商家更多的营销选择，层出不穷的新营销可谓“乱花渐欲迷人眼”。《企业成长力书架·社群营销：终端一公里的战争》介绍的是一种集传统营销与网络营销优势于一体的营销方式，既打破了传统营销的桎梏，又避免了网络营销的华而不实。
　　营销方式应当紧随时代发展的脚步，而社区化生活是现代化进程中必然的潮流。企业和商家在开展营销时，就应该赶上这股潮流，以社区居民为目标，以社区生活为基点，进行《企业成长力书架·社群营销：终端一公里的战争》。

　　在过去，企业和商家关心的是如何提高产品质量，满足更多需求；如何降低产品成本，从而获取价格优势。只要抓住了这两个方面，成为市场的领头羊就是板上钉钉的事情。但在产品严重过剩的今天，绝大多数行业都处于买方市场，为了争夺客户源，竞争越来越激烈，已经很难再从质量和价格上争取到优势了。发掘客户、留住客户、将产品确实地卖出去的重担，终归要落到营销的肩上。
　　营销，说简单很简单，即使一个没什么经验的人，读几本书，做几天生意，自己也能摸索策划出一套活动方案来；但是，说难也难，无数的企业和商家挖空心思地搞营销，也不是每次都能取得成效。
　　传统的营销，花样早已被玩儿了个遍，别说消费者厌倦了，估计企业和商家自己也都厌倦了。新兴的网络营销，专业的名词一个接一个，今天是电商营销，明天是微博营销，搞得人云里雾里，不知道什么是、什么不是。
　　开展营销，不只是要将产品卖出去，更重要的是要把品牌和口碑树立起来，这样，在消费者的眼中，你的企业才不会成为“芸芸众企”中毫无特点的一员，而是一个无可替代的选择。
　　品牌和口碑的树立，在社群中更加容易实现。社群是由处在一定的地域范围，有着相似的兴趣、爱好、价值观，相互之间具备一定交往关系的人组成的群体。只要获得了社群中的一小部分典型人群的认可，就很容易获得其他人的认可，这对于品牌和口碑的树立是极其有利的客观条件。
　　随着现代化进程的推进，在城市中逐渐产生了分界更加明确的社群，那就是城市居民所属的社区。在社区中开展营销活动，就是现代社群营销的主要方向，也是本书的主要内容。
　　《社群营销》这本书共分为七章，采用图文并茂的表现方式，从进入社区的方式方法，到营销活动的调查、策划和准备，再到活动的开展、互动，以及最后的活动效果的长期维持，全程为您展现社群营销的方方面面，并进行细致入微的介绍。本书还专门展开一章着重介绍了网络社群营销，详细叙述了在网络时代社群营销的新平台、新方式，使您能结合线上及线下同时铺开营销活动，从而取得更理想的营销效果。
　　本书全文语言精简通俗，并搭配有丰富的案例，相信您一定能轻松阅读，透彻理解，并能够学以致用。
　　比起各类雨后春笋般大量出现的新式营销概念，社群营销具备更广泛的适用性，有着更强的操作性，企业和商家的每一位成员也都是隶属于某个社区的成员，对于社区的特点、功能，也都有着自身的理解和切身的感受，相信社群营销能够让广大营销人员们感觉更亲近、更易接受。
　　无论你是企业的经营者还是营销经理，或者只是一名普通的营销人员，通过本书的阅读与学习，都一定能对社群营销有一个全面清晰的认识，都能在心中描绘出一份属于自己的、有助于企业的营销活动。广大读者朋友们的收获与成功，不仅将成就自己，也将成就本书！作者2014年10月

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