网络整合营销_孟昊雨，丁多昌，谢志远编_9787568502436

　　《网络整合营销》是一本有机整合与电子商务相关的计算机应用技术和商务知识的综合类网络营销教材，教学重点在于使学生全面地了解和掌握当前主流行业情况，网络营销新的方法、技术和活动规律以及它们相互整合实现的网络营销效果。《网络整合营销》整体上引导学生从一开始的自建营销型网站，到围绕搜索引擎整合营销、社交网络整合营销，最后到移动端020整合营销策划以及实施，教会学生通过“分析”“策划”“实施”和“评估”实现一整套的网络整合营销目标。
　　《网络整合营销》共8章，每章以2～3课时为一个教学单元进行设计，并且设置了围绕本章知识点和技能点的实训项目，便于教师进行教学设计和实施。

　　随着互联网不断地深入人们的生活和工作，电子商务成了新兴的主流商务行为，越来越多的行业企业将市场向网络转移。具备网络营销技能的人才成为企业争相追逐的对象，国内高校也纷纷设立电子商务专业。
　　网络营销是电子商务专业人才必不可少的一项重要技能，相关课程也是电子商务专业课程体系中的核心课程。当前市场上关于网络营销的书籍、资料很多，但是真正可用于指导学生进行商务与技术整合学习和实训的优秀教材少之又少。有的教材把重点放在了网站开发等计算机技术上，有的教材把重点放在了网店管理等商务运营上，也有的教材只是把互联网技术与市场营销进行简单的合并。此外，网络营销技术从最初的B2C、C2C网站到之后的搜索引擎营销，再到当前围绕微博、微信、微站等的移动社交网络营销，技术更新速度非常快，而之前的网络营销教材基本上很少对020模式、移动社交网络营销进行深入阐述。
　　本教材是一本有机整合与电子商务相关的计算机应用技术和商务知识的综合类网络营销教材，教学重点在于使学生全面地了解和掌握当前主流行业情况，网络营销新的方法、技术和活动规律以及它们相互整合实现的网络营销效果。本教材整体上引导学生从一开始的自建营销型网站，到围绕搜索引擎整合营销、社交网络整合营销，最后到移动端020整合营销策划以及实施，教会学生通过“分析”“策划”“实施”和“评估”实现一整套的网络整合营销目标。
　　本教材共8章，每章以2～3课时为一个教学单元进行设计，并且设置了围绕本章知识点和技能点的实训项目，便于教师进行教学设计和实施。
　　本教材的内容安排如下：
　　第1章主要介绍网络整合营销的基本概念、当前网络营销相关平台应用以及网站运营的评估数据标准。
　　第2章主要介绍“互联网+”的概念，围绕各主流行业特点、行业相对应的网络营销技巧以及行业网络整合营销思路进行阐述和分析。
　　第3章主要介绍与利用CMS系统搭建独立网站相关的平台、技术、知识和技能，使学生能够搭建属于自己的营销型网站，为后续网络整合营销做准备。
　　第4章主要对网络市场调研的设计、制作、实施和分析进行阐述，围绕第3章搭建的营销型网站所涉及的行业市场进行调研和分析。
　　第5章主要介绍围绕搜索引擎排名而开展的整合各类交互型网络平台的网络整合营销技巧，并围绕第3章搭建的营销型网站进行相关策划和实施。
　　第6章主要介绍围绕社交网络、病毒式营销而开展的整合各类平台的网络整合营销技巧，并要求学生围绕第3章搭建的营销型网站进行相关策划和实施。
　　第7章主要介绍围绕移动社交网络及020电子商务模式开展的网络整合营销技巧，涉及微信公众号、微博、微站等数据联动系统的搭建，并要求学生围绕第3章搭建的营销型网站进行相关策划和实施。
　　第8章提出在前面章节学习结束后设计一个依托真实运营平台的“综合实践项目”，围绕网络整合营销工作中对于各类知识和技能的需要进行设计、实施和考核，实现之前知识点和技能点的有机整合和串联。
　　本教材由温州职业技术学院孟昊雨任主编，体现了作者近年来网络营销技术研究和教学改革积累的经验。作者花费了大量的时间和精力进行材料搜集、整理和编写，参考了许多线上和线下他人的成果和经验，在此一并表示衷心的感谢！
　　本教材涉及的所有程序均通过调试，同时为了方便教师教学，本教材配有教学课件及其他相关资源，如有需要，可以登录教材服务网站下载。限于时间和编者水平，教材中仍可能存在疏漏和不足之处，恳请专家、读者批评指正。
　　编者
　　2016年1月

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