旅游策划理论与实务（第2版）_王衍用，曹诗图编_9787503883255

　　《旅游策划理论与实务（第2版）》将理论与实践紧密结合，根据本科教学实际，阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和具体方法。教材内容包括旅游策划概述、旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游景观策划、旅游商品策划、旅游线路策划、旅游营销策划、文化与旅游策划等章节。侧重理论指导下的策划实务与运作，教材简洁实用、形象生动、理论联系实际，在作者所做的两百余项旅游规划与旅游策划的基础上进行提炼，案例丰富，学以致用。
　　《旅游策划理论与实务（第2版）》主要适合旅游管理专业本科学生教学使用，也可以作为旅游管理专业研究生和市场营销专业本科生教学参考用书。

　　当今时代是一个智慧领先的时代。策划是智慧的结晶，是制胜的利器，是点石成金的艺术，是决胜千里的谋略。
　　我们所处的时代离不开策划，我们生活的世界需要科学性的策划、艺术性的策划。旅游是一项求美、求新、求异的社会生活方式，旅游业是一个需要不断创新和策划的产业。
　　策划是旅游业的第1要义和生产力，然而，策划却是我国旅游行业普遍存在的“软肋”，许多旅游景区和旅游企业经营失败都与策划的缺失有关。目前我国旅游企业中非常缺乏合格的旅游策划人才。遗憾的是，我国大学旅游专业中很少开设旅游策划课程，较高质量的《旅游策划》教科书更是凤毛麟角。
　　旅游策划不仅是一门科学，更是一门艺术，它需要创造性的劳动，需要点石成金的本领和架桥渡津的能力。当然，合格的旅游策划者更需要经过良好的学习和培养。旅游高等教育有责任、有义务培养合格的旅游策划人才。为适应我国旅游业人才的需求和旅游高等教育培养人才的需要，我们编写了这本《旅游策划理论与实务》教材。
　　本教材将理论与实践紧密结合，根据本科教学实际，阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和具体方法。教材编写追求简明扼要、深入浅出、通俗生动、务实求真。书中不少内容是编写者长期从事旅游规划和旅游策划的经验总结，并参考了不少同行专家的理论总结和一些经典案例，由于我们的学识有限，本书的内容和质量可能存在一些问题。欢迎广大读者对本书提出批评和建设性的意见。
　　《旅游策划理论与实务》的教学，可以根据各学校的实际，既可以作为专业课程也可以作为选修课程，以安排32-40个学时比较合适。
　　本书由王衍用、曹诗图任主编并负责策划与统稿，孙丽坤、张建忠、王双全任副主编，参编者有郑宇飞、郑春霞、张要民、王淑芳、叶仰蓬、袁成。教材编写的具体分工是：第1章旅游策划概述由王衍用、曹诗图编写，第2章旅游战略策划由曹诗图、张建忠编写，第3章旅游形象策划由孙丽坤、曹诗图编写，第4章旅游产品策划由王衍用、王双全、郑宇飞编写，第5章旅游景观策划由曹诗图、王衍用编写，第6章旅游商品策划由郑春霞、袁成编写，第7章旅游线路策划由张建忠、叶仰蓬、王淑芳编写，第8章旅游营销策划由张要民、王双全、曹诗图编写，第9章文化与旅游策划由曹诗图、孙丽坤编写。研究生胡晶晶、胡书玲、闫秦勤、鲁莉、荀志欣、杨丽斌、许黎、范安铭帮助进行了部分资料的收集和整理工作。
　　孙天胜、黄昌富、董奇希、王琼海、黄华、冯耕耘诸位老师对本书提出了宝贵的修改意见。北京交通大学旅游系、武汉科技大学管理学院、三峡大学经济与管理学院等单位的领导对本书的编写和出版予以了大力支持，在此一并表示感谢！

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