市场营销（第三版）/应用型高等教育市场营销类课程规划教材_新世纪应用型高等教育教材编审委员会，潘金龙编_9787568514637

　　《市场营销（第三版）/应用型高等教育市场营销类课程规划教材》力求以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则，充分体现应用型高等教育市场营销课程教学改革的需要。对于市场营销学理论的介绍以深度够用为原则，突出其系统性、科学性、前瞻性、实践性，同时强调如何将理论应用于对实际问题的分析。本教材可供应用型高等院校经济管理类专业、市场营销类专业作为专业课程教材使用，也可作为相关行业人员自学的参考用书。本教材主要有以下特点：
　　1.知识完整
　　本教材完整介绍市场营销的知识体系与应用方法，注重帮助学生掌握市场营销的基本理论、基本知识、基本方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念。
　　2.内容实用
　　本教材遵循“理论深度够用”的基本原则，突出对学生应用能力的培养。重视理论联系实际，密切结合企业的市场营销实践。要求学生在学习过程中将课程内容同企业市场营销活动联系起来，加强研究性学习和营销实战训练。突出营销职业基础综合素质训练、营销技术应用能力执行训练和营销技术综合能力策划训练。
　　3.编写体例新颖
　　每章都有教学目标和要求、导入案例、小资料、本章小结，课后题，有助于提高学生学习的兴趣，提高学生的实践技能。同时，每章前面新增了知识结构图，列出了本章需要掌握的知识点。

　　《市场营销》（第三版）是新世纪应用型高等教育教材编审委员会组编的市场营销类课程规划教材之一。
　　本教材力求以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则，充分体现应用型高等教育市场营销课程教学改革的需要。对于市场营销学理论的介绍以深度够用为原则，突出其系统性、科学性、前瞻性、实践性，同时强调如何将理论应用于对实际问题的分析。本教材可供应用型高等院校经济管理类专业、市场营销类专业作为专业课程教材使用，也可作为相关行业人员自学的参考用书。本教材主要有以下特点：
　　1.知识完整
　　本教材完整介绍市场营销的知识体系与应用方法，注重帮助学生掌握市场营销的基本理论、基本知识、基本方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念。
　　2.内容实用
　　本教材遵循“理论深度够用”的基本原则，突出对学生应用能力的培养。重视理论联系实际，密切结合企业的市场营销实践。要求学生在学习过程中将课程内容同企业市场营销活动联系起来，加强研究性学习和营销实战训练。突出营销职业基础综合素质训练、营销技术应用能力执行训练和营销技术综合能力策划训练。
　　3.编写体例新颖
　　每章都有教学目标和要求、导入案例、小资料、本章小结，课后题，有助于提高学生学习的兴趣，提高学生的实践技能。同时，每章前面新增了知识结构图，列出了本章需要掌握的知识点。
　　本教材由福建江夏学院潘金龙任主编，由厦门南洋职业学院黄元碧、漳州理工学院商学院陈金山、黎明职业大学黄挺顺任副主编，福建农业职业技术学院林丽金、厦门海洋职业技术学院张臻参与了部分章节的编写，石家庄信息工程职业学院韩玉、厦门华天涉外职业技术学院苗慕时、厦门华厦职业学院谢芳提供了部分文字素材。具体编写分工如下：潘金龙编写第一、四、五、十、十一、十二、十三章，林丽金编写第二、三章，陈金山编写第六章，张臻编写第七章，黄元碧编写第八章，黄挺顺编写第九章。潘金龙负责完成再版教材修订工作，制定了全书编写内容框架，修改、删减与补充了各章节内容。
　　在编写本教材的过程中，编者参考了大量的图书、研究成果和网站资料，在此谨向所有原作者表示感谢！
　　由于水平有限，教材中仍可能存在不当之处，敬请各位读者批评指正，以便今后进一步完善。

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