展示陈列与视觉设计（第2版）

定　　价：55 元

丛书名：普通高等教育“十三五”规范教材

• 作者：胡以萍
• 出版时间：2018/8/1
• ISBN：9787302506997
• 出 版 社：清华大学出版社

• 中图法分类：J525.2 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

本书从展示陈列设计的视觉创意与表现手法入手，结合展示设计的各个要素，对其进行分类剖析 和概括总结，通过理论知识与方法的详细论述来引导具体的设计实践。书中精选出大量富有创新精神 的优秀案例，并将其结合设计方法作细致深刻的分析；强调理论与实践的互动结合，注重知识性、创 新性、实践性和可操作性的结合；强调展示陈列设计创造性思维的视觉表现，图文并茂，是为展示设计、 视觉传达设计、环境设计等相关专业的本科生、研究生以及从事展示陈列设计的专业人员提供的学习 参考用书。 本书共分为7 章。第1 章归纳展示陈列设计的概念、特征、原则与目的，指出陈列与视觉营销的 关联性、陈列设计师的思维角度和立场，并总结出当代展示陈列设计的发展趋势。第2 章阐述展示陈 列空间的存在形式和视觉营销中的三大陈列空间，提出陈列动线的引导与优化。第3 章分析视觉感知 规律，论述展示陈列的构成方式及形式美法则的应用，并着重剖析展示陈列的视觉创意思维与陈列风 格的表现手法。第4 章论述陈列道具与装置的存在形态，以及材料的多样化组合与创新。第5 章主要 讲述色彩的基本原理、陈列色彩的设计方法与原则以及个性化陈列色彩的表现。第6 章介绍陈列设计 中照明方式与光源的选择，光环境中形、色、光、影的呼应与氛围营造，并提出对近年来世博会照明 设计的感悟。第7 章则对展示陈列的专项设计分别进行论述。

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序 言

展示设计在我国虽然仍是新兴行业，但近几年来发展迅猛。相对于行业的发展速度与规模，以及从业人员
数量的猛增，展示设计与陈列的教育及理论研究相对落后。《展示陈列与视觉设计》一书第1 版出版后历时6 年，
受到了相关专业人士和从业者的肯定。此次再版，笔者对展示陈列设计的最新理论、观点和优秀案例进行了梳
理和总结。希望以此抛砖引玉，为我国的展示陈列设计教育与行业的发展作出努力。
本书在撰写与再版过程中，得到了武汉理工大学艺术与设计学院领导及同事的关心和支持。同时，清华大
学出版社在本书的编写过程中给予了大力支持，责任编辑冯昕老师多次与笔者沟通，提出了许多宝贵意见，在
此表示由衷的感谢！本书借鉴了国内外同行专家的相关理论和实践成果，尤其是书中一些优秀的案例和精美的
图片出自各大设计网站，由于笔者时间仓促、精力有限，无法追溯其原始出处，故未能一一注明，在此向相关
人士致以诚挚的谢意！再版的编写过程中，研究生王晓楠、王琼、陈吉、袁崇雯和展示设计专业2013 级的曲兵、
2014 级的王璐、梁华和边田霖同学参与了相关素材的收集和整理工作，在此一并感谢他们的辛勤付出。
由于笔者学疏识浅，书中难免存在疏漏之处，欢迎各位专家、同仁批评指正！
编著者
2018 年5 月

目 录

第1 章 展示陈列设计概述................................................1
1.1 展示陈列设计的概念与特征 .............................................................2
1.2 展示陈列的原则与目的 .....................................................................3
1.2.1 以受众为中心 .........................................................................3
1.2.2 强调艺术手法和构思的创新 .................................................3
1.2.3 突出展品和诠释品牌 .............................................................5
1.3 展示陈列与视觉营销 .........................................................................8
1.3.1 视觉营销与陈列应用 .............................................................8
1.3.2 视觉主题陈列与品牌定位 .....................................................9
1.4 展示陈列设计师的要求与思维角度 ...............................................11
1.4.1 陈列设计师的要求与应具备的能力 ...................................11
1.4.2 展示陈列设计师的立场与思维角度 ...................................12
1.5 当代展示陈列设计的发展趋势 .......................................................12
1.5.1 淡化商业气息，强化文化氛围 ...........................................12
1.5.2 陈列范畴的不断延展 ...........................................................14
1.5.3 陈列形式与风格的差异化、个性化 ...................................15
1.5.4 展示陈列与企业品牌形象的连贯性 ...................................15
1.5.5 沉浸式体验与动态交互展示 ...............................................18
第2 章 展示陈列空间与动线设计....................................21
2.1 展示空间的特征与分类 ...................................................................22
2.1.1 展示空间的特征 ...................................................................22
2.1.2 展示功能空间的分类 ...........................................................23
2.2 VMD 与三大陈列空间 .....................................................................25
2.2.1 VP视觉陈列 ..................................................................26
2.2.2 PP要点陈列 ...................................................................27
2.2.3 IP单品陈列 ....................................................................27
2.3 陈列空间的界定与存在形式 ...........................................................28
2.3.1 封闭与开放空间 ...................................................................29
2.3.2 动态与静态空间 ...................................................................30
VI 展示陈列与视觉设计（第2 版）
2.3.3 通透空间 ...............................................................................31
2.3.4 虚空间与虚拟空间 ...............................................................32
2.3.5 拓扑空间 ...............................................................................33
2.4 陈列动线设计 ...................................................................................35
2.4.1 陈列动线的设计原则与方法 ...............................................35
2.4.2 陈列动线的引导与优化 .......................................................36
第3 章 展示陈列的形态构成与视觉表现...........................39
3.1 视觉感知与陈列应用 ......................................................................40
3.1.1 视觉感知规律 ......................................................................40
3.1.2 视觉心理的陈列应用 ...........................................................40
3.1.3 展品形态与性质的分析 .......................................................42
3.1.4 形在陈列设计中的感知 ...............................................43
3.2 陈列设计中的形式法则 ...................................................................49
3.2.1 和谐与对比 ...........................................................................49
3.2.2 对称与均衡 ...........................................................................50
3.2.3 节奏与韵律 ...........................................................................51
3.2.4 比例与尺度 ...........................................................................54
3.3 展示陈列的构成方式 .......................................................................55
3.3.1 线性陈列 ...............................................................................55
3.3.2 中心式陈列 ...........................................................................56
3.3.3 散点陈列 ...............................................................................56
3.3.4 网格陈列 ...............................................................................57
3.3.5 复式分层陈列 .......................................................................58
3.3.6 悬吊式陈列 ...........................................................................58
3.3.7 端头陈列 ...............................................................................59
3.3.8 岛式陈列 ...............................................................................59
3.4 展示陈列的视觉创意与表现 ...........................................................60
3.4.1 视错觉的运用 .......................................................................60
3.4.2 元素的解构与重组 ...............................................................61
3.4.3 多视角的表现 .......................................................................62
3.4.4 比例尺度的夸张 ...................................................................63
3.4.5 道具或场景的衬托 ...............................................................63
3.4.6 影像载体的创新 ...................................................................64
3.4.7 焦点的强调 ...........................................................................65
3.4.8 留白的意境 ...........................................................................67
3.5 陈列风格的视觉传达 .......................................................................68
目 录VII
3.5.1 风格的确立 ...........................................................................68
3.5.2 地域文化的表达 ...................................................................73
3.5.3 品牌特性的传递 ...................................................................74
第4 章 陈列道具与装置设计...........................................77
4.1 陈列道具的分类和设计原则 ...........................................................78
4.1.1 陈列道具的概念与类型 .......................................................78
4.1.2 陈列道具设计的原则与要求 ...............................................79
4.1.3 装置与装饰的选择 ...............................................................82
4.2 陈列道具与人体工程学 ...................................................................85
4.2.1 人体工程学的概念与发展 ...................................................85
4.2.2 人的静态与动态尺寸 ...........................................................85
4.2.3 以人体工程学为基础的道具与空间尺度 ...........................86
4.3 陈列道具与装置的形态 ...................................................................88
4.3.1 点的应用与排列 ...................................................................88
4.3.2 线的特征与构成 ...................................................................89
4.3.3 面的装饰与存在形式 ...........................................................91
4.3.4 体块的组合与表现 ...............................................................93
4.4 道具材料的多样化与创新 ...............................................................94
4.4.1 道具材料的分类与表现 .......................................................94
4.4.2 材质肌理的组合与创新 .....................................................101
第5 章 展示陈列色彩设计............................................105
5.1 色彩的基本原理 .............................................................................106
5.1.1 色相、明度、纯度 .............................................................106
5.1.2 冷色、暖色、中性色 .........................................................107
5.1.3 同类色、邻近色、对比色、互补色 .................................108
5.1.4 色彩的情感表达 .................................................................110
5.1.5 色彩组合的视觉感受 .........................................................114
5.1.6 色彩的象征性和不同国家、地区的差异性 .....................114
5.2 陈列色彩设计的应用范围与作用 .................................................116
5.2.1 陈列色彩设计范畴的延展 .................................................116
5.2.2 色彩在陈列设计中的作用 .................................................117
5.3 陈列色彩的设计方法与原则 ........................................................120
5.3.1 明确主色调 .........................................................................120
5.3.2 运用色彩对比强化展品形象 .............................................121
VIII 展示陈列与视觉设计（第2 版）
5.3.3 通过色彩的平衡与层次感进行有序陈列 .........................123
5.3.4 把握色彩的流行性与时代感 .............................................124
5.3.5 陈列色彩的个性化表达 .....................................................125
第6 章 陈列照明与光环境............................................127
6.1 陈列照明的相关术语 .....................................................................128
6.1.1 照度 .....................................................................................128
6.1.2 色温 .....................................................................................128
6.1.3 显色性 .................................................................................128
6.1.4 眩光 .....................................................................................129
6.2 照明方式与光源选择 .....................................................................130
6.2.1 陈列照明的设计原则 .........................................................130
6.2.2 光源方向与陈列效果 .........................................................131
6.2.3 照明形式与灯具选择 .........................................................131
6.2.4 光的视觉表现与陈列效用 .................................................133
6.3 形、色、光、影的呼应与氛围营造 .............................................136
6.3.1 光与介质 .............................................................................136
6.3.2 光与形的整合 .....................................................................137
6.3.3 光与色的变幻 .....................................................................138
6.3.4 光与影的呼应 .....................................................................139
6.4 世博会照明设计的感悟 .................................................................141
第7 章 展示陈列专项设计............................................145
7.1 世博会展示陈列设计 .....................................................................146
7.2 博物馆陈列设计 .............................................................................150
7.3 展览会陈列设计 .............................................................................151
7.4 商业卖场陈列设计 .........................................................................154
7.5 商业橱窗陈列设计 .........................................................................155
7.6 室内家居陈列设计 .........................................................................158
主要参考文献...............................................................162