★前奥美金牌广告人、知乎25K高赞回答者关健明力作。本书教你写出走心文案的一套系统和四大步骤：①标题抓人眼球②激发购买欲望③赢得读者信任④引导马上下单
★本书教你解构文案打动人的4大黄金法则，好奇-欲望-相信-下单，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，前奥美金牌广告人精心研磨，手把手教你写出爆款销售力。
★今天没灵感，写不出文案这是几乎每个营销人都经历过的痛苦，这本书给出了破解之道。作者关健明，在知乎上发表心得《如何写出走心文案》，获得惊人的25K赞。他还是《销售与管理》等权威期刊专栏作者，撰写广告文案投放600多次，驱动医疗企业4年业绩增长11倍，他将文案方法论提炼为4个步骤，18种方法，给你写爆款文案的密码。
★本书图文结合，案例解析清晰明了，一看就懂，一学就会。心中有方法，下笔好文案。
★媒体推荐：
没有杜蕾斯，没有王老吉，书中大部分案例是中小企业卖货的实战文案，很适合营销人学习借鉴。
罗辑思维营销外脑、独立战略营销顾问小马宋
这本书展示了如何用文案控制顾客的大脑，一步步引导他付款下单，让人感叹文案套路深不可测。
首席品牌官创始人翔宇
我们请老关写过一篇推文，单次投放创造了35.8万营业额！他出书，我们公司人手一本。
叫个鸭子品牌策划人、斑马精酿创始人强亚东
老关请你想象一下：一篇文案，投一个大号，赚到28.3万营业额，这一切发生在24小时内这是一种怎样的体验？
我红着眼睛，像杀红眼的恶徒，为了这篇文案，我精神紧绷了整整10天，最近18小时都在持续战斗，拼到要张着嘴大口呼吸。
而他，同样一脸严肃，眼睛全神贯注地盯着屏幕，像奥运会射击手在瞄准靶心，忘掉了这个世界的存在。
点击发送，再点击确定。
他是强亚东。你是否听过叫个鸭子？这个烤鸭外卖品牌曾轰动全国，他正是幕后品牌策划人。他后来和朋友联合创办好想稻大米，从百万级资金起步，做到今天估值超过1个亿。
后来，强亚东创办了斑马精酿啤酒，他请我帮他，写微信推文卖酒。我们为什么如此紧张？因为我们刚投了个大号，广告费超过5万人民币，只是投一篇推文而已！
5万虽不多，但稍有闪失就会砸空，创业者再有钱，也是拿血汗换来的。
5.3万，6.2万，8.6万，订单疯狂增长远远超出了我们的预期……24小时内，做到28.3万！哈哈哈哈！！！！！喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔！整个办公室的人都疯了，我们尖叫着，喊到嗓子哑，我告诉自己要冷静，但是完全控制不住！
前几天，另一个创业者投这个号赚了不少钱，开心地和我们分享经验，听到他的数据，我们羡慕地张大了嘴。
而一周后，我们做到的营业额超越他36%！
写好文案对你的意义到底是什么？买这本书，你或许只是想学一些文案技巧，读到最新的精彩案例，而你是否想过以上情景发生在你的身上，你可以用文案卖爆一款产品，用文字完全掌控读者的情绪，甚至，你可以用文案改变一家企业，改变你的人生？
5年前，如果有人对我这样说，我会给他个白眼：你搞传销的吧！直到文案改变了我的人生。
5年前，我加入一家医疗企业，他们有不错的产品，但是很少推广，一个月只有30万的营业额。
我开始做调研，找卖点，把营销素材整理成体系。我写了一系列广告文案，投放在报纸、电视和网络上。月营业额增长到50万、200万……不断突破，每年增长30%以上已连续4年，在区域市场成为数一数二的领导企业。北京、湖南、浙江的同行发现了就开始抄袭我的文案，我今天投，他们第二天就抄，也是让我哭笑不得。这家企业从最早的25人，发展到现在100多人，规模发生了巨变。
这是一段很震撼的经历，让我重新认识到：文案的力量原来这么大！好文案真的能改变一家企业！
说到文案，不能不提微信文案。大家常把产品软文投在微信大号上，你有没有投过？效果怎么样？很多营销人这样说
真的是这样吗？
深圳有一家公司叫轻生活，开发了一系列卫生巾产品，2015年12月，轻生活就开始投微信大号了，花5000块投了一个号，涨了11个粉，其他啥也没有，他们非常失望。在那时，我和轻生活联合创始人张致玮先生成为朋友，他告诉我，他一直在研究怎么改进文案。
他不断反省、总结，把文案改了4遍，终于，这第5稿搞出了奇迹。2016年5月，他在文艺大号书单投放推文，讲一个大男孩为了女友创业做卫生巾的故事，一举做到了10万 。这太不可思议了，当时，书单的干货文章阅读量才3~5万，他做到10万 ，软文居然打败了干货文章！
那篇文章卖了3997单，一单78元，你用计算器算一下，可以算出来：这篇文章赚到31.18万，相当于投1块钱广告费，赚了11块多的营业额。而很多常投大号的营销人告诉我，说能赚回两块钱就谢天谢地了。顶尖文案和普通文案的差距就是这么大！
并不是每个写文案的人都能如此快乐。让我们直面一个残酷的现实：
如果你的文案不强，广告投出去产出低，对于企业来说，你就没有太大价值。即使你写得费尽心机，老板也不会给你升职加薪。
如果你文案很强，投1块钱广告费能赚回来3块钱，甚至赚回来5块钱，事情就简单了。既然有投有赚，你要做的就是大量投放，轻生活就是这么干的。2016年5月到8月，轻生活共投放112个微信公众号，总投入广告费约120万，直接产生的销售额约610万，到今天，这个数字已经涨到1173万。这就是我亲眼看到过的：好产品配上好文案，就像按下印钞机的开关，创造出源源不断的财富。
一边是地狱，一边是天堂。
写好文案对你的意义，不只是脱离苦海，领导认可和绩效奖金，更是改变你人生的钥匙。
在很多人眼里，文案就是个基层职位，不值得花太多时间研究。而在我眼里，好文案就是印钞机。你有没有读过一篇文章叫如何写走心的文案？两年前，我发表在知乎，和大家分享，到今天已经获得了25082个赞，阅读量51.89万，在知乎文案类回答中排名第一。我开始在网上分享我的文案心得，我的文章被广告门、梅花网、数英网、首席品牌官、顶尖文案等营销媒体转载，创刊15年的老牌权威杂志《销售与管理》给我发来聘书，聘请我担任杂志营销专栏的作者。
有一点小名气之后，我有机会接触到很多更厉害的营销人，才发现自己是一只井底之蛙。
我一个月经手数十万广告费，而他们负责一个月花掉1000多万广告费。
当我为自己投1元广告费赚到5元营业额暗自得意时，他们的战绩是25元以上，高峰期甚至达到100多元。
当我对页面15%的支付转化率感到满意时，他们已稳定做到22%以上。
读到这儿，请停下问自己一句：我的数据是多少？
好文案的威力远远超越我的想象，我相信也会让你惊讶。
面对这样的营销大牛，我们总感觉他们大脑异常。你可能会想：成为那样的人，一定需要突出的天赋或背景吧，比如拿过新概念作文冠军、从哈佛留学归来或是做过奥美广告的高层。
真相是：不需要。
不需要什么天赋，这些文案大牛上学时作文水平以中等或中上居多。
不需要什么学历，他们有的毕业于三本院校，有的挂科太多，大四读完毕业证都没拿到，有的人大学读的是计算机。
不需要什么专业背景，他们有的做SEO出身，有的做业务员出身，有的人甚至做过服装设计。
他们能写出好文案，到底靠什么呢？系统！
他们脑子里有一套完整、清晰的文案系统！
他们知道文案打动顾客下单是一个系统过程，并把它拆解成几个步骤。
他们知道每个步骤要做到的目标，以及各步骤之间的逻辑关系。
他们知道运用心理学等知识，把每个步骤都做成功。
他们知道如何把各个步骤自然地串联起来，形成一篇完美的文案。
当这套系统印刻在你的大脑里，当一切模糊的概念变得清晰的时候，就是你告别痛苦、拥抱阳光的时候。
我并不聪明。我花了8年时间才知道这一切。我把我600多次投放广告的实战心得，以及从营销牛人身上学到的知识精华，全部放在这本书里和你分享。
我忍不住想：如果我大学毕业就拿到这本书，会省掉我多少个迷茫纠结的日夜。
在这本书里，我会为你提供18种文案方法，请你大胆用起来，当你将它们运用自如时，你的文案将有质的提升。
您有一个新的订单，您有一个新的订单，您有一个新的订单……当订单提醒不停地在你耳边响起时，当你把产品卖爆时，当你开心地把嗓子喊哑时，你会发现：一切付出都是值得的。
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