《文化创意与旅游产品设计》围绕中轴线完成一层面：重要概念阐述。包括对“旅游产品概念”、“旅游产品分类”、“文化创意理论”部分的概念理解与分析。旅游产品在扩充其作为产品出现的新特质后，《文化创意与旅游产品设计》提出创新型、创意时尚型及传统手工艺型三大主要类别，分别强调将民俗文化作为创意源如何实现传统元素与产品的适度整合，结合现代人的生活方式、文化背景完成民俗文化资源的市场性转化与创新；针对当代先锋文化，跳脱传统民俗文化圈层，立足于现代城市文化、时代风尚，通过对现代及当代文化元素的提炼和处理，将借由时代感强、造型个性化，产品的使用功能多变、灵活等极具现代气质的元素体现，实现产品创意；对依靠传统手工技艺的工艺礼品等，《文化创意与旅游产品设计》则强调运用现代设计理念对品牌发展做整合性创新。围绕品牌推广的一系列企业识别元素都需要结合其自身特征完成定制化创新。如中华老字号“狗不理包子”，其品牌维护涉及品牌故事推广、客户体验创新、完整的系列化旅游产品策划等环节。
引言
上篇 旅游产品设计开发与文化创意理论构建
1 旅游产品概念解析
2 旅游产品设计现状
2．1 旅游产品设计开发价值
2．1．1 中国旅游产品窘境
2．1．2 “设计”——民俗文化传承之利器
2．2 旅游产品发展现状及策略
2．2．1 世界旅游产品开发策略
2．2．2 旅游产品发展现状
3 旅游产品设计类别
3．1 创新型旅游产品
3．2 创意时尚型旅游产品
3．3 传统手工艺类旅游产品
3．3．1 对传统形态的分析思考
3．3．2 对传统营销模式的思考
3．3．3 加强传统手工艺品的品牌文化传播
3．3．4 对包装的再设计
3．3．5 系列化设计思想的运用
4 文化创意理论之“达意·传神”
4．1 设计之“达意”
4．2 设计之“传神”
4．3 “达意·传神”在设计中的应用
5 文化创意理论之“隐·秀”
5．1 “隐”之设计理论内涵分析
5．2 “秀”之设计理论内涵分析
5．3 “隐”与“秀”的辩证关系
5．4 “隐”之设计理论对旅游产品的影响与应用
5．5 “秀”之设计理论对旅游产品的影响与应用
5．6 旅游产品的生动性特质
6 文化创意理论之“境”
6．1 提升设计内涵之“境”
6．2 设计中“物境”的表达
6．3 设计中“情境”的表达
6．4 设计中“物境”与“情境”的对比
6．5 设计中“意境”的表达
7 旅游产品的用户体验
7．1 用户体验：“独一性”需求
7．2 用户体验：“可感性”需求
7．3 用户心理结构模型
7．3．1 影响受众心理结构模型——“认知”
7．3．2 影响受众心理结构模型——“情感”
7．3．3 影Ⅱ向受众心理结构模型——“行为习惯”
7．4 用户心理需求分析
8 设计实现民俗文化的产品化
8．1 系统性思维模式内涵
8．2 “系统性思维模式”提取民俗符号
8．3 对构成民俗符号元素的再设计
9 旅游产品形态设计创新方法
9．1 旅游产品的立体造型设计方法
9．1．1 设计的造型分类
9．1．2 旅游产品的立体造型设计应用案例
9．2 形象创新过程分析
9．2．1 形态要素的分类
9．2．2 由自然形态向人工形态的转变
9．2．3 形象创新过程分析
9．3 实现情感体验之“境”——用户联想
10 旅游产品设计创意理论
10．1 创新型旅游产品设计理论综述
10．1．1 创新型旅游产品设计理论框架
10．1．2 系统性设计理论服务于产品设计
10．1．3 形态设计创新理论分析
10．2 创意时尚型旅游产品设计理论综述
10．2．1 创意时尚型旅游产品特征
10．2．2 结合案例分析文化创意方法如何作用于创意时尚型旅游产品
10．3 传统手工艺类旅游产品发展综述
10．3．1 多样性民俗文化传承下的传统手工艺品
10．3．2 传统手工艺品的价值体现
10．3．3 传统手工艺品的创意设计
10．4 旅游产品系列化途径理论综述
10．5 创意旅游产品设计开发完整步骤解析
10．5．1 设计定位分析
10．5．2 构建叙事性情境
下篇 文化创意设计实例解析
11 天津旅游产品设计宏观策略
11．1 天津旅游产品现状
11．2 天津民俗文化旅游资源的开发策略
11．3 依托天津民俗文化特色的旅游产品分类
11．4 不同类型旅游产品开发策略倾向
12 文化创意设计案例解析
12．1 用于不同类型旅游产品开发的天津民俗文化介绍
12．2 利用系统性思维对天津民俗文化元素的提炼步骤分析
12．3 从“音、形、色、行”中归类天津民俗文化特征
12．4 提炼与分析天津民俗文化元素
12．5 系统性设计分析
12．6 天津旅游产品设计实践案例
13 旅游产品创新设计的产业化发展综述
13．1 中国旅游产品市场低迷的主要原因
13．2 旅游产品产业如何突显创意产业特性
13．3 区域性旅游产品的创意产业化发展策略
13．3．1 旅游产品创意产业化发展的核心策略
13．3．2 探索城市旅游产品品牌建设与综合服务平台的一体化整合
13．3．3 构建完整的城市旅游产品创意产业发展链
参考文献
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