新闻事业经营管理（修订版）_吴文虎等著_9787040285314

　　《新闻事业经营管理（修订版）》是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪课程教材。曾获教育部优秀教学成果二等奖。《新闻事业经营管理（修订版）》试图以新的视角构建自身的理论框架和主要内容。修订版从经济全球化和信息化、网络化的世界视角出发，以我国传媒业承担的社会责任和促进社会进步和文明建设的历史使命为依归，积极审视和考量我国传媒业的形态、业态和生态，试图从中总结出传媒业在经营管理方面的基本观念、基本经验和基本规律。作者在《新闻事业经营管理（修订版）》的质的诉求上，更多的是希望在理论上达致学理的清晰与凝练；实务上的可操作性和条理分明，使之更加贴近新闻事业向媒介产业过渡中的变化进程，从而进一步加强《新闻事业经营管理（修订版）》的针对性、实践性和理论性。读者也可从中窥见自《新闻事业经营管理（修订版）》出版至今的10年间媒介产业的种种变化，以及《新闻事业经营管理（修订版）》作者对这一变化的理性审视和理论剖析。
　　《新闻事业经营管理（修订版）》可作为高等院校新闻传播专业教材，也可供社会新闻从业人员阅读。

　　序言
　　本书自1999年12月问世后，至今已有10个年头了。在这期间，我国乃至全球传媒业都发生了空前的变化，中国传媒经济已经成为国民经济的一个重要部分。今年4月发布的《2009传媒蓝皮书》（清华大学传媒经济与管理研究中心编撰）显示，2008年中国传媒产业的总产值为4220.8 2亿元，比2007年增长11.3 6％，约占全年国内生产总值的1.4 ％。报告预计2009年中国传媒产业规模将达4752亿元。传媒产业发展的态势，正如胡锦涛于今年10月9日在世界媒体峰会开幕式上致词时所指出的：当今世界，随着经济社会快速发展和科技进步日新月异，信息传递和获取日益快捷，全球传媒业经历着前所未有的深刻变革，媒体在社会生活中的作用越来越重要；当今社会，媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强，对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深入。
　　众所周知，自从党的十一届三中全会召开以来，我国新闻事业进入了一个空前繁荣的时期。报刊、广播、电视和通讯社等新闻媒介不仅在机构组建和产品数量上有了大幅度的飙升，而且在质量上也有了显著的提高。随着社会主义市场经济体制的逐步确立，新闻事业正在自觉地与信息产业联姻，并朝着媒介产业化的方向前进。在这种情况下，新闻事业（媒介产业）的经营管理势必成为新闻传播学科的一个重要内容和关系到新闻事业发展壮大的一个重要研究课题。为此，在1985年后，我们积极地投入到这个研究领域之中。
　　10年前，我们在本书初版时曾回顾道：
　　“过去，在计划经济条件下，我国新闻事业的经营管理未能受到足够的重视，也没有提到应有的重要位置上来。无论是办报、办台（电台、电视台）还是办社（通讯社），经营管理只能处于次要的、从属的甚至是无关紧要的地位。经营管理人员的配备和素质的提高，经营管理水平的强弱，以及加强经营管理对报、台、社的影响（社会效益和经济效益）等，并没有成为衡量一家新闻机构究竟办得如何的重要标准。我国高等学校在新闻专业教学中，也没有把培养经营管理人才视为己任，甚至没有把新闻事业的经营管理列为一门必修的专业课程。”
　　以上这种状况的确反映出我们对媒介经济认识的肤浅和不足，往往人为地把媒介政治和媒介经济对立起来。过去，业内外人士未能清醒地认识到：作为文化事业和信息产业重要支柱的新闻事业，离不开媒介经济强有力的支撑。

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