旅游特色小镇开发与运营管理_邓爱民_9787503259296

　　《旅游特色小镇开发与运营管理》作者深耕旅游研究，在全域旅游的发展背景下，以五大发展理念为指导，结合多年的旅游景区、乡村旅游、旅游小镇规划实践经验，从市场的角度出发，通过文献分析、实地调研和案例研究等方法，设计和撰写了《旅游特色小镇开发与运营管理》。
　　《旅游特色小镇开发与运营管理》围绕旅游特色小镇的现实需要，结合新型城镇化建设，注重特色产业打造、文化挖掘、业态创新，提出旅游特色小镇开发与运营的基本思路，并阐明了综合评价指标体系。全书可分为三大部分，涵盖理论、实践与案例，共分为十二章。

　　2016年，住建部、国家发改委、财政部三部委联合下发《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出要培育1000个左右各具特色，富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。从公布的第一批成功申报的特色小镇名单中可以看出，127个特色小镇中，旅游类作为一种重要形式，共有64个，产业优势明显。
　　特色小镇并非一般意义上的行政区划单元，而是在空间上相对独立发展的，具有明确特色产业、文化内涵、旅游景观和社区功能的发展空间平台。旅游特色小镇是依托区位、自然或人文资源、特色产业、特色社区等优势发展旅游产业，发挥其带动作用，并使之与其他相关产业、旅游区等发生交互关系的特定区域。
　　特色小镇作为供给侧结构性改革的重要任务，经济新常态发展的主要方式，在当前经济形势下，具有重要意义。在全域旅游发展的背景下，由景点旅游向区域、城市、城镇的全域旅游转变，全域旅游发展观已成为指导各地旅游发展的先进理念，为各地的旅游建设起到积极的推进作用。旅游特色小镇作为全域旅游业态创新的重要组成部分，拥有绝对的资源优势与广阔的市场需求，是发展全域旅游的排头兵。而全域旅游的深入发展推动了区域基础设施、服务设施和人居环境的改善，为特色小镇的建设创造良好的外部条件。
　　我国进入经济转型升级的关键时期，旅游业的发展也应贯彻落实五大发展理念，转变发展思路，创新发展战略，这正是本书编写的时代背景。全书围绕旅游特色小镇的现实需要，结合新型城镇化建设，注重特色产业打造、文化挖掘、业态创新，提出旅游特色小镇开发与运营的基本思路，并阐明了综合评价指标体系。全书分为三大部分，涵盖理论、实践与案例，共分为十二章。
　　第一章“旅游特色小镇概述”重点阐述旅游特色小镇的本质、特征和类型。要厘清旅游特色小镇概念和理论的来龙去脉，必须将其放在中国新型城镇化的社会发展背景下，才能深刻把握该理论的科学价值，因此第二章介绍了旅游特色小镇建设的背景，剖析其建设所面临的机遇与挑战以及如何助推中国新型城镇化。第三章“旅游特色小镇建设的理论构念”解析了旅游特色小镇建设的指导思想、理论基础、建设原则和培育重点。第四章“旅游特色小镇的特色构建”分别从旅游特色小镇的地域特色、景观特色、人文特色和产业特色探讨了其特色的构建。第五章“旅游特色小镇文化挖掘与产品创新”从文化学的视角论述了旅游特色小镇文化的梳理原则与挖掘方法，以指导旅游特色小镇的产品设计、项目开发和产品创新。第六章“旅游特色小镇市场定位与营销”从旅游特色小镇的市场细分、市场定位、形象定位、市场营销开展了分析。第七章“旅游特色小镇产业集群的培育”在肯定旅游特色小镇的产业带动作用基础上，重点阐述了旅游特色小镇的特色产业和产业集群培育及产业链的延伸。第八章“旅游特色小镇开发与运营模式”围绕旅游特色小镇的开发与运营的基本思路，总结了其开发模式和运营模式。第九章“旅游特色小镇投融资体制与机制”分析了国内旅游业投融资现状分析，阐述了旅游特色小镇投融资的模式体系，引入PPP模式，完善旅游特色小镇投融资保障体系。第十章“旅游特色小镇的评价指标体系”综合运用城乡规划学、产业经济学、服务质量评价体系等理论，通过数据统计的分析方法，构建反映旅游特色小镇发展综合水平的一整套指标体系。第十一、十二章分别介绍了旅游特色小镇建设的国内外经验，所列举案例均为旅游特色小镇发展经典案例，以期为其他旅游特色小镇建设提供借鉴。
　　笔者深耕旅游研究，在全域旅游的发展背景下，以五大发展理念为指导，结合20余年的旅游景区、乡村旅游、旅游小镇规划实践经验，从市场的角度出发，通过文献分析、实地调研和案例研究等方法，设计和撰写了此书，力求为旅游特色小镇的理论与实践研究献上绵薄之力。本书坚持理论结合实际，两者相辅相成。当然，书中也存在不足、错误之处，望广大读者不吝赐教，批评指正，以使本书不断丰富和完善。囿于学术水平，故抛砖引玉，以期引起学界对于旅游特色小镇专题研究的关注，完善其理论体系。

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