广告学（大信博文）_朱江鸿_9787564227760

　　《广告学/应用型高等教育财经类专业“十三五”规划教材》从应用型本科高校学生的专业知识和技能培养需要出发，构建理论与实务相结合的内容体系。每章选取一个与理论密切相关的典型性案例作为引入，具体阐述理论内容，适时介绍与理论相关的知识点。内容充分考虑应用型本科高校学生的学习特点，选取一些具有时代特色内容，结合广告图片，经过整合后融入教材，使学生不仅有知识技能的提升，而且使学习过程具有一定的趣味性，增强课程的学习效果。
　　《广告学/应用型高等教育财经类专业“十三五”规划教材》共分十二章，主要内容包括：广告概述、广告发展简史、广告基础理论、广告主体、广告心理与受众、广告创意与表现、广告文案、广告媒体、新媒体广告、广告策划、广告管理、广告效果测定等。各章设置了案例引入、学习目标、知识连接、复习思考题等项目。

　　随着网络经济时代的到来，广告在社会经济发展过程中发挥着十分重要的作用。企业之间的竞争除产品质量和服务竞争之外，广告也是竞争的一种有效手段，高效的广告传播对企业开拓市场起到强大的推动作用。作为应用型本科高校的学生应该掌握广告学的一些基础理论知识，在此基础上能根据企业的营销目标进行广告的策划，并掌握对广告效果进行评估的技能。
　　本书从应用型本科高校学生的专业知识和技能培养需要出发，构建理论与实务相结合的内容体系。每章选取一个与理论密切相关的典型性案例作为引入，具体阐述理论内容，适时介绍与理论相关的知识点。内容充分考虑应用型本科高校学生的学习特点，选取一些具有时代特色内容，结合广告图片，经过整合后融入教材，使学生不仅有知识技能的提升，而且使学习过程具有一定的趣味性，增强课程的学习效果。
　　本书共分十二章，主要内容包括：广告概述、广告发展简史、广告基础理论、广告主体、广告心理与受众、广告创意与表现、广告文案、广告媒体、新媒体广告、广告策划、广告管理、广告效果测定等。各章设置了案例引入、学习目标、知识链接、复习思考题等项目。
　　在编写过程中，作者借鉴和参考了一些广告学教材，同时引用了诸多广告作品，在文中尽力标注出处，但是有部分资料未明确标示，在此表示歉意。在此，谨向相关文献、资料作者和出版者表示由衷的敬意和感谢。
　　本书各章理论部分的写作分工：武汉晴川学院朱江鸿（第1章、第2章、第7章、第9章），武汉晴川学院卢海清（第3章、第4章、第6章），武汉晴川学院孙华林（第8章、第10章、第11章），武昌理工学院桂辉慧（第5章），湖北商贸学院李柏杏（第12章），最后由朱江鸿负责统稿和审定工作。

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