国际市场营销_刘苍劲，蔡继荣主编_9787040415315

　　《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材．也是高等职业教育市场营销专业“21世纪多元整合一体化”系列教材之一。　　《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》共分为9章：分别介绍了国际市场营销的基本概念；从经济、政治、法律和文化方面分析了国际市场环境；介绍了国际市场分析的相关概念与意义；讨论了国际市场营销调研的有关问题，即国际营销调研的概念以及实施的问题；介绍了国际市场竞争战略、国际市场合作战略；探讨了国际市场资源战略的有关问题，如国际市场资源战略的概念、动机以及形式；分析了国际市场进入策略的相关问题；主要从国际市场产品策略、渠道策略、定价策略以及促销策略分析了国际市场营销组合策略的有关问题。《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》内容简明，设计新颖，深入浅出，功能齐全，案例丰富，单元训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。　　《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高职高专教育市场营销专业、国际贸易专业教材，也可作为市场营销从业人员的参考用书和培训用书。

　　刘苍劲，教授，1964年出生于重庆市渝北区，已有高校教龄30年以上。长期从事高等学校的政治经济学、国际市场营销、区域与国别市场营销、企业海外营销实务、商务策划学、企业文化学等学科的教学和研究。
　　先后担任广东财经大学人文与传播学院院长、广东财经大学政治与教育学院院长、广东财经大学现代企划设计研究中心主任。兼任中共广州市委经济发展研究中心研究员、广东省高等学校思想政治教育研究会副秘书长、广东华南经济发展研究会副秘书长、广东省职业技术教育学会副秘书长。2004年开始担任重庆工商大学商务策划学院教授、硕士研究生导师。2008年1月受聘兼任北京大学当代企业文化研究所研究员。2013年9月兼任广州珠江职业技术学院副校长。
　　发表高质量论文40多篇，其中在《北京大学学报》《世界经济研究》《亚太经济》等全国公认的权威和核心期刊上发表的论文有24篇，有多篇被《新华文摘》《高等学校文科学术文摘》《人大报刊复印资料》全文转载和摘要转载。1997年在国内学术界较早系统写出《知识经济的兴起和我国应采取的对策》长篇学术论文，在北大百年校庆江泽民发表关于知识经济讲话后，由《北京大学学报》全文刊出，至今仍是国内学术界有较早影响的标志性成果。2006年申报的教育部全国高等教育“十一五”国家级规划教材《国际市场营销》，获得教育部立项。2014年申报国家级规划教材，再获教育部批准立项并由高等教育出版社出版，出版学术专著41部，有多部著作获奖。
　　
　　蔡继荣，教授，管理科学与工程博士，研究生导师。重庆工商大学商务策划学院国际商务系主任，国际商学院市场营销教研室主任。重庆市优秀中青年骨干教师，重庆市中青年骨干教师资助计划教师，重庆工商大学教学指导委员会委员、优秀科研骨干。主要从事战略理论与决策、复杂管理系统的行为建模等方面的研究工作，承担研究生和本科生《管理运筹学》《科学研究方法》《运营管理》《博弈论》等课程的教学工作。近年来，承担和参与研究国家级、省部级及其他科研项目15项，出版专著和教材5部，在《中国管理科学》《管理工程学报》等期刊发表文章30多篇。

　　《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》：
　　2.国际市场构成复杂
　　国际市场范围广阔、构成复杂，处在不同发展阶段的国家和地区都卷进国际商品流通之中。由于国际市场分布在不同的国家和地区，这些国家和地区因地理位置、生产力发展水平、自然资源、人口状况、经济结构、文化教育、风俗习惯、宗教信仰、消费水平、消费结构以及社会制度、货币政策等不同，使国际市场营销活动复杂化。在这个市场上有发达的资本主义国家，它们占世界贸易额的70%左右；有发展中国家，它们约占世界贸易额的20%；有社会主义国家，占10%。因此，资本主义经济体系在国际上仍然起主导作用，这对社会主义国家在国际市场上的活动有很大的影响。
　　第二次世界大战后，由于政治、经济方面的原因，相继建立一些区域性的经济集团和共同市场，如欧洲共同体（现已发展为欧盟）、欧洲自由贸易联盟、经济互助委员会（于1991年6月28日解散）、东南亚国家联盟、西非经济共同体、中美洲共同市场、加勒比共同体和共同市场、安第斯集团、石油输出国组织等。它们虽是国际市场的组成部分，但它们与国际市场的其他组成部分有很大的区别，而它们相互之间也有很大的差异。有的共同体在扩大其内部贸易的同时，力求扩大其势力范围，争夺国际市场，这些组织的活动对国际市场的影响是应该加以重视的。
　　3.国际市场垄断加强
　　主要资本主义国家之间争夺销售市场和投资范围斗争的加剧，促使垄断组织走上生产和销售国际化的道路。尽管国际市场上的垄断程度低于资本主义国家国内市场，但垄断在进一步发展，跨国公司的作用越来越大。美国149家最大的加工工业公司控制了美国制成品出口总量的1/3，英国35家最大的公司占国家出口总量的1/4。跨国公司在国外广泛建立生产与销售分支机构或子公司，同时合并其他国家的垄断资本，这是现代大垄断组织经常采用的扩张策略。美国跨国公司——国际商用机器公司（IBM）垄断了世界电子计算机市场的大部分。美国与加拿大合营的英可公司把世界铝市场的很大部分掌握在自己手里。意大利的菲亚特公司和法国的雪铁龙公司成立联合集团，大大加强了它们的竞争地位。1970年跨国公司在资本主义世界国内和国外市场上的总销售额占当年世界国民生产总值的1/3，也控制了世界贸易的1/3。当今国际市场上既存在私人垄断，也存在国家垄断，两者是交错在一起的。国家垄断资本主义对商品和货币的调节范围和作用已扩展到国际市场，力求为商品输出和资本输出创造有利的条件。国家垄断资本主义的加强，反映了生产社会化进一步发展的要求。
　　4.国际市场竞争激烈
　　国际市场是自发地在国家之间激烈竞争中发展起来的。各国贸易的结构和方向是在其商品在国际市场竞争能力的变化影响下形成的。科学技术的迅速发展迫使所有主要资本主义国家改变工业部门的结构和进出口商品结构，优先发展知识技术密集的工业部门，大力发展知识技术要求高、原料和能源消耗少、产值高、利润大的产品。这就便国际市场上的竞争进一步加剧。为了适应市场的需要，现在各国在商品的质量、性能、花式、品种、包装和售后服务等方面的竞争表现得十分突出。如小汽车，不但式样不断变化，而且向小型、节油和减少环境污染的方向发展。
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