国际市场营销（普通高等教育“十三五”规划教材）_阳林，李青，赖磊主编_9787518417490

本书以全球经济为背景，全面系统地阐述了国际市场营销的任务及理论基础，详细分析了文化因素、自然与经济环境以及政治和法律环境对国际市场营销活动的影响，并介绍了国际营销调研的方法和程序，进而详细阐述了制定与实施国际营销战略规划等问题。本书还特别关注一带一路倡议带来的市场机会和挑战等热点内容。本书适用于高等院校市场营销专业本科生，同时可作为工商管理类专业研究生、国际营销从业人员和企业经理人的参考用书。

21世纪的这十七年间，全球经济、政治和社会等领域的巨大变化极大地改变了全球市场的经营环境，英国脱欧、特朗普新政等使这些国家和地区的市场环境变得更加扑朔迷离。所有参与国际竞争的企业都必须重新审视这些变化，理解这种变革背景中的营销也因此变得越来越重要。本书正是在此大背景下，在xx出版社的大力推动和帮助下完成的。

我们在多年的国际市场营销教学和相关领域的科研经历基础上，吸取国内外优秀同类教材精华，并兼顾当前和未来全球经济局势的变化以及本科教育的需要，经过编写组和出版社编辑的多次充分讨论，形成了本书的编写大纲，力图突出三大特点。其一是紧贴全球经济发展局势，诠释国际市场营销基本原理的新内涵。其二，强化国际营销环境评估的重要地位和作用。为了帮助国际营销者恰当地评估扑朔迷离的经营环境，我们用了特别多的篇幅从文化、自然与经济、政治与法律等角度，详细阐述各种环境因素对国际营销活动的深刻影响，并着重强调文化和政治环境对国际营销深刻而久远的影响。其三，吸取和采纳了国内外本学科领域的最新成果。

本书既有坚实的理论基础，又有很强的实用性，内容丰富，结构严谨。全书由五大篇共15章构成。第一篇国际市场营销概论，包括国际市场营销导论和国际市场营销理论基础两章；第二篇国际市场营销的全球环境包括国际市场评估的文化因素、自然与经济环境和政治和法律环境三章；第三篇制定国际市场营销战略，包括国际市场营销调研与市场需求评估、国际市场营销战略规划、国际市场进入战略和国际市场竞争战略四章；第四篇是设计国际市场营销组合，包括国际市场的产品和服务、国际市场定价策略、国际分销渠道和国际广告与整合营销传播四章；第五篇国际营销组织与控制，包括国际营销组织和国际营销控制两章。

每一章都通过能反映全球经济局势的全球视角引出正文，以激发学习者的兴趣，强化对国际市场营销相关概念、观点和战略的理解。同时，沿用多数教材的习惯做法，本书同样设计了每一章的学习目标，配合学习目标安排了识记概念、简答思考、讨论和实践应用等多种练习内容，以帮助教师教学和学习者检验知识的把握程度。

本书编写组由广东外语外贸大学商学院的阳林、李青、赖磊、李敏暾、刘玉芽共五位老师组成。具体分工如下：阳林老师负责编写第一、二、三、四、五和第十三章；李青老师负责编写第六章；赖磊老师负责编写第七、八、九章；刘玉芽老师负责编写第十、十一章；李敏暾老师负责编写第十二、十四和十五章。赵玮茜等同学参与了本书编写资料的收集整理，为本书的组稿付出了辛勤的劳动。全书主要由阳林、李青、赖磊老师负责确定编写原则并统稿。

在本书的编写过程中，我们参考和查阅了大量的文献资料，直接引用了众多的最新统计数据，在此我们特别诚恳地向本书借鉴的大量国内外相关文献的著作者和出版者以及MBA智库、百度百科、360百科等网络资源的贡献者致以衷心的感谢，正是大家的无私贡献共同推动着国际营销理论和实践的发展。我们的努力仅仅体现在对所有成果的质朴总结，由于我们的编写能力和视野的局限，书中难免出现不当甚至错讹表述，恳请大家批评指正，并期待大家的宝贵意见和建议，以帮助我们改进和提高。

编者

2017年10月

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