网络营销与策划实务_宋俊骥孔华_9787115474957

本书按照网络营销的整个流程进行架构，分为八个项目来进行展现：认知网络营销、网络营销环境分析、网络市场和网络消费者分析、网络市场调研、网络营销4P 策略、网络营销网站策略、网络推广认知及常见方法和撰写网络营销策划方案。全书内容翔实，涵盖了网络营销的每个环节，通过任务的分解展开介绍，引用了大量案例，图文并茂，生动有趣，适合高职学生的特点。各项目的每个任务中又设有任务引入、任务知识点和知识点讲解，详细讲解每个知识点，每个任务最后都有配套的实训任务，每个项目包括项目简介、项目目标、若干任务、项目小结和思考与练习，通过对每个项目的学习，学生能够完全掌握网络营销的基本知识和实操技能。本书理论与实践紧密结合，既可作为大中专院校电子商务、市场营销、工商管理或其他相关专业的授课教材，也可作为电子商务相关从业人员的培训用书或参考书。

项目一认知网络营销........................................... 1 项目简介......................................................................1 项目目标......................................................................1 引导案例......................................................................1 任务一　网络营销基础认知.............................................2 任务二　网络营销理论认知...........................................　10 任务三　网络营销的岗位认知.......................................　19 项目小结....................................................................26 思考与练习.................................................................26 项目二　网络营销环境分析....................................27 项目简介....................................................................　27 项目目标....................................................................　27 引导案例....................................................................　27 任务一　网络营销环境分析概述....................................　28 任务二　网络营销宏观环境分析....................................　30 任务三　网络营销微观环境分析....................................　46 任务四　制约我国网络营销发展的因素...........................　52 项目小结....................................................................59 思考与练习.................................................................59 项目三　网络市场和网络消费者分析......................　60 项目简介....................................................................60 项目目标....................................................................60 引导案例....................................................................60 任务一　认知网络市场.................................................　61 01 02 03 任务二　我国网络市场的现状分析.................................　65 任务三　网络消费者分析..............................................　76 项目小结....................................................................84 思考与练习.................................................................85 项目四　网络市场调研.........................................　86 项目简介....................................................................86 项目目标....................................................................86 引导案例....................................................................86 任务一　网络市场调研认知...........................................　87 任务二　网络市场调研的方法与步骤..............................91 任务三　网络调查问卷的设计.......................................　95 任务四　网络市场调查报告的撰写...............................　100 项目小结..................................................................　109 思考与练习...............................................................　109 项目五　网络营销4P策略....................................111 项目简介..................................................................　111 项目目标..................................................................　111 引导案例..................................................................　111 任务一　产品的打造与优化.........................................　113 任务二　价格的制定与调整.........................................　115 任务三　网络营销渠道策略.........................................　118 任务四　网络营销促销策略.........................................　122 项目小结..................................................................　126 思考与练习...............................................................　126 04 05 项目六　网络营销网站策略..................................128 项目简介..................................................................　128 项目目标..................................................................　128 引导案例..................................................................　128 任务一　企业网站规划...............................................　129 任务二　网页设计策略...............................................　135 任务三　域名策略.....................................................　141 任务四　非自有网站的网络营销策略............................　146 项目小结..................................................................　151 思考与练习...............................................................　151 项目七　常见的网络推广方法...............................153 项目简介..................................................................　153 学习目标..................................................................　153 引导案例..................................................................　153 任务一　认知网络推广...............................................　155 任务二　常用的几种网络推广方法...............................　159 任务三　网络推广效果评估.........................................　172 项目小结..................................................................　178 思考与练习...............................................................　178 项目八　网络营销方案策划.................................　180 项目简介..................................................................180 项目目标..................................................................180 引导案例..................................................................180 06 07 08 任务一　认知网络营销策划.........................................　182 任务二　撰写网络营销策划方案..................................　187 任务三　网络营销策划方案展示..................................　190 项目小结..................................................................　211 思考与练习...............................................................　211 参考文献............................................................................

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