广告产业规制研究

定　　价：28 元

• 作者：杨洪丰
• 出版时间：2017/9/1
• ISBN：9787508757070
• 出 版 社：中国社会出版社

• 中图法分类：F713.8 
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

《广告产业规制研究》围绕在逐步完善社会主义市场经济的大背景下，如何对广告产业合理规制和创新以促进广告产业及经济社会的发展这一核心问题逐步展开，主要运用产业组织理论和产业规制理论，以传统SCP分析范式研究中国广告产业规制与广告经营者、广告发布者和广告内容之间的相互关系，从规制经济学角度分析中国产业规制的效果，进而提出中国广告产业规制的创新策略。

目 录

前言

章 导论
1．1 研究问题的提出
1．2 研究目的及意义
1．3 研究思路及方法
1．4 研究的主要创新点
1．5 研究的主要内容

第二章 相关研究文献综述
2．1 广告产业文献综述
2．2 规制理论文献综述
2．3 SCP范式理论文献综述

第三章 中国广告产业市场结构分析
3．1 广告主体及构成变化
3．2 广告产业市场集中度分析
3．3 广告产业经济壁垒要素分析
3．4 本章小结

第四章 中国广告产业市场行为分析
4．1 广告产业市场行为的概念
4．2 广告产业价格竞争行为分析
4．3 广告产业兼并行为分析
4．4 本章小结

第五章 中国广告产业市场绩效分析
5．1 广告产业营业额及利润率分析
5．2 广告产业对国民经济的拉动分析
5．3 广告产业区域及园区绩效分析
5．4 本章小结

第六章 广告监管的实证效应分析
6．1 广告监管效应的分析模型
6．2 广告监管的量化经济绩效分析
6．3 本章小结

第七章 广告规制机理及广告规制取向
7．1 广告规制机理及一般性取向
7．2 广告产业内容制作的规制取向
7．3 广告产业市场运营的规制取向

第八章 中国广告产业规制建设的对策建议
8．1 进一步明确广告产业边界
8．2 加强广告产业统计体系建设
8．3 进一步推进国家广告园区建设
8．4 进一步优化广告产业税负体制
8．5 加强传统广告行业监管机制
8．6 完善和加强互联网广告监管机制
8．7 优化广告行业结构提升产业效率
8．8 加强广告产业高端管理人才培养

后记