产品形象设计_陈根著_9787121308215_厦门外图集团有限公司

产品形象是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，是为了让企业的产品建立一个系统的、独特的视觉识别系统，从而使产品在竞争中获得传播与竞争优势。因此，产品形象在现代企业的产品规划与设计中非常重要，也是中国制造创新升级的一个核心要素。本书基于产品形象设计这一现代产品竞争理论，本着完善现代企业形象的想法，分基础篇、主题篇和专题篇进行系统、详细地论述。本书图文并茂、案例典型实用，理论与实际结合，系统全面，可读性强，对企业解决产品形象建设过程中的产品形象设计方法及程序、设计评价研究、品牌形象等各方面的问题，将起到积极的指导作用。

再版前言
中国制造业经历近30多年的发展，从最初的模仿，到引进消化，再到今天的自主创新，每个阶段都伴随着科技创新与设计创新。创新推动了商品竞争的不断优化，同时给消费者带来了更多的自主选择机会。今天的消费者在进入商场超市时，会在每个类别区域面对众多的商品选择。此时，如何快速地让商品吸引消费者的眼球，并让消费者产生记忆与联想，这成为现代商品竞争成败的一个关键要素。尤其在现代这样一个商品过剩的时代，以及消费者特具个性需求的时代，对商品的需求早已从过去的功能需求转变为精神、视觉和体验的需求，而这种需求的转变对商品设计的附加价值提出了更高的要求，但是由于新媒体的不断创新发展，消费者对商品信息的接收渠道也发生了明显的变化，广告的成本越来越高，而所带来的销售业绩却并不理想。因此，通过企业形象识别系统的统一与延续，通过产品形象的视觉统一与延续，成为当前中国制造业提高商品竞争与降低品牌传播成本的一个有效手段。
面对我们熟悉的宝马、奔驰，以及曾经红遍世界的诺基亚手机，或者现在正热卖的苹果、阿莱西产品，不需要看LOGO，甚至在众多的同类产品中混合展示，我们都能快速地通过视觉识别出这个产品所属的品牌，并且联想到其品牌的属性。例如，我们行走在马路上，当一辆宝马轿车从身边飞驰而过时，我们从它的汽车设计风格、形象上就能识别出这是宝马车，并且会联想到它是一辆高档的、具有驾驶体验的车。但是，当一辆国产车从身边飞驰而过时，如果没注意观察其商标，我们很难通过视觉识别出其产品风格、形象所归属的品牌，更难联想其品牌属性背后的思想。因此，产品形象对于现代企业品牌的建立与传播起着关键的作用，如何通过产品视觉让消费者快速认知品牌，而不必借助大量的广告与醒目的LOGO，这就是本书所要探讨的核心问题。
产品形象PIS理论的提出与应用，是继VI、SCI形象体系之后，伴随着商品竞争而发展起来的一个基于商品视觉识别与认知的理论体系。产品形象理论在欧美日等发达国家的商品竞争中有着充分的应用，但在我国还未得到足够的重视与应用，因此，作者基于多年对全球制造业和中国制造业发展的研究，并结合中国制造业的实际情况编写此书，希望能帮助中国制造的商品参与国际竞争，并取得优势，同时，希望帮助中国企业通过产品形象理论的导入与应用，有效地降低商品的品牌传播费用，并能快速地借助系统的产品形象体系在消费者心中建立有效认知与记忆。
本书从构思到定稿历时多年，期间经历五次大修订，原因是照搬照抄欧美的成熟体系并不适合中国制造业，因此，我结合自身多年在制造业从业的经历及研究成果，最终完成了这本具有一定实际应用价值的书籍。跟随世界产品设计的脚步，此次，又进行了精心的内容修订。但由于本人水平与知识有限，书中难免有对产品形象理论与应用讲解不到位的地方，以及所阐述的内容存在不详与偏颇，不当之处还望读者与专家批评指正，同时也欢迎读者来信交流探讨。
在本书的写作过程中，得到了诺基亚、宝马、苹果、B＆O、阿莱西等公司的支持，参考了他们提供的一些资料，在此表示感谢。
最后，祝愿中国制造业早日具备商品附加价值的国际竞争力。
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