网络营销是电子商务专业及营销专业必修的一门核心课程，有很强的理论综合性和网络实践性。本书以强化实训、强化自主创新为指导思想和出发点，以掌握和提升专业学生创新实践技能为己任，以最大限度地满足社会对网络营销专员的需求为目标。在本书主要分成两部分：网络营销基础知识和网络营销策略与专题实训。第一部分包括相关基础知识概述、网络营销基础两章内容；第二部分包括网络市场调研、基于营销的网站建设策略、搜索引擎营销策略、许可营销策略、其他营销策略和方法、网络广告策略等六章内容。在第二部分中每一章都在最后一节设计了相关专题实训，以便于掌握和提升专业学生创新实践技能，按照教学大纲内容进度和具体业务职能，以专题的形式补充、穿插于策略、工具和方法的课堂教学中。
本书具有实用性、职业性、适应性等特点，可作为高等学校电子商务、信息管理和市场营销等专业本科和高职高专学生网络营销课程的教材，对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值。
适读人群 ：管理学科下管理科学与工程、电子商务、工商管理专业的本科生和研究生
《网络营销理论与实务》具有实用性、职业性、适应性等特点，可作为高等学校电子商务、信息管理和市场营销等专业本科和高职高专学生网络营销课程的教材，对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值。
杨艳，女，黑龙江大学信息管理学院电子商务系主任，教授，管理科学与工程学科带头人，硕士生导师，黑龙江省电子商务协会专家组成员。主讲课程：网络营销学、电子商务网站建设、信息化工程管理（研究生）、电子商务系统分析与设计（研究生）等。曾独立编著教材《电子商务网站建设基础与实践》（面向21世纪电子商务专业系列教材之一，北京大学出版社，2008年3月），该教材荣获黑龙江省图书馆学会2009年度一等奖。发表专业相关论文十余篇。
第一章 相关基础知识概述…1
第一节 营销理论概述…1
第二节 互联网基础…13
第三节 电子商务概述…20
第二章 网络营销基础…31
第一节 网络营销的产生与发展…31
第二节 网络营销基本概念和职能…42
第三节 网络营销的工具…48
第三章 网络市场调研…70
第一节 网络市场调研概述…70
第二节 网络调研的策略和方法…77
第三节 网络问卷调查专题实训…85
第四章 基于营销的网站建设策略…93
第一节 网站建设概述…93
第二节 网站建设对网络营销的影响…107
第三节 基于营销的网站建设策略…113
第四节 网站策划专题实训…126
第五章 搜索引擎营销策略…128
第一节 搜索引擎营销基础…128
第二节 搜索引擎营销原理…136
第三节 搜索引擎营销策略…151
第四节 关键词优化…170
第五节 搜索引擎营销策略专题实训…176
第六章 许可营销策略…178
第一节 许可营销概述…178
第二节 邮件列表策略…186
第三节 许可营销专题实训…205
第七章 其他网络营销策略和方法…207
第一节 病毒性营销…207
第二节 博客营销…213
第三节 网络事件营销…223
第四节 电子书营销…230
第五节 移动营销…236
第六节 电子书营销专题实训…246
第八章 网络广告策略…249
第一节 网络广告概述…249
第二节 网络广告策略…262
第三节 网络广告的设计制作…282
第四节 网络广告文案写作…290
第五节 网络广告效果评价…298
第六节 网络广告专题实训…306
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