《企业商标注册与保护实务》从企业经营的角度出发，将企业商标工作纳入企业经营的整体视野，详细阐述了商标与企业经营的关系、商标注册、商标使用与维持、商标保护、商标维权等企业商标实务，注重实用性，特别是对企业商标工作思路进行了有益的探索。《企业商标注册与保护实务》抛弃了将商标工作单独评估考核的传统做法，提出应从企业整体经营出发规划、评估、考核商标工作的理念与标准。书中附有大量的实际案例评析，进一步增强了《企业商标注册与保护实务》的可读性。
雷云，男，法学博士，重庆理工大学知识产权学院讲师。具有法官、律师、教师从业经历，主要关注领域为知识产权法、知识产权代理和知识产权许可。
胡海国，专利代理人、副研究员、名企知识产权经理人沙龙联合创始人、重庆理工大学兼职教授、广西民族大学兼职研究员、深圳大学知识产权特聘讲师、深圳市知识产权专家、中国首家大型综合知识产权交易与综合服务平台7号网创始人，从事知识产权管理工作15年，担任国内大中型数十家科技型企业知识产权顾问，擅长知识产权管理与运营、知识产权侵权诉讼等领域的研究。
第1章商标与企业经营
1.1商标概述
1.1.1商标的概念及分类
1.1.2商标的功能
1.1.3商标的取得
1.2商标与企业战略
1.2.1企业战略概述
1.2.2企业商标战略
1.2.3商标运用策略
1.3商标与企业文化
1.3.1企业文化概述
1.3.2商标应体现企业文化
1.4企业商标的资本化运作
1.4.1商标价值的评估
1.4.2商标许可及转让
1.4.3商标出资
1.4.4商标质押融资
1.4.5商标证券化
第2章商标注册申请
2.1商标注册与注册商标
2.1.1商标注册
2.1.2注册商标
2.1.3未注册商标
2.1.4注册商标与未注册商标的法律地位
2.1.5未注册商标对企业经营的影响
2.1.6未注册商标的法律保护
2.2商标注册主管机关
2.3商标代理与商标代理机构
2.4商标注册主体
2.4.1商标注册的主体资格
2.4.2外国人在中国申请注册商标
2.5商标构成要素与注册实质条件
2.5.1商标的构成要素
2.5.2商标注册的实质条件
2.6商标设计与商标查询
2.6.1商标设计技巧
2.6.2商标查询
2.7商标注册流程
2.7.1注册流程概要
2.7.2商标注册途径
2.7.3商标注册提交的文件
2.7.4类似商品和服务区分表
2.7.5类别、商品／服务项目
2.7.6商标注册申请的重新提出
2.7.7商标的恶意注册
第3章商标注册的审查
3.1商标注册的形式审查
3.2商标注册的实质审查
3.2.1商标实质审查的内容
3.2.2禁用标志的审查标准
3.2.3商标显著性的判断标准
3.2.4商标相同或近似的判断标准
3.3商标注册申请的处理
3.3.1初步审定公告
3.3.2商标注册申请的驳回与复审
3.3.3商标异议
第4章商标国际注册
4.1商标国际注册的意义
4.2商标国际注册优先权
4.3商标国际注册的途径
4.3.1马德里商标注册
4.3.2单一国家商标注册
4.4商标国际注册策略
4.4.1起个好名字
4.4.2确定好国家
4.4.3选择好注册途径
4.4.4选择好类别和项目
4.4.5注册联合商标
4.4.6重视商标查询
4.4.7找个好代理
4.4.8保存好证据
第5章商标的使用与维持
5.1商标的使用
5.1.1商标的使用策略
5.1.2商标反淡化策略
5.1.3品牌的完善策略
5.2商标的续展
5.2.1注册商标续展的含义
5.2.2商标注册续展的程序
5.2.3宽展期内注册商标的效力
5.3商标的转让
5.3.1商标转让的程序
5.3.2商标转让应注意的问题
5.4商标的无效宣告
5.4.1注册商标无效宣告的情形
5.4.2注册商标无效宣告的法律后果
5.5商标的注销和撤销
5.5.1商标的注销
5.5.2商标的撤销
第6章商标的保护
6.1商标的行政保护
6.1.1商标行政保护的基本理论
6.1.2商标行政保护的具体流程
6.1.3商标权的海关保护
6.2商标的司法保护
6.2.1商标的司法保护概述
6.2.2商标行政行为的司法审查
6.2.3商标民事司法保护
6.2.4商标权刑事法律保护
第7章商标维权
7.1商标维权的途径
7.1.1通过商标行政执法维权
7.1.2通过商标侵权诉讼维权
7.1.3通过举报涉嫌商标刑事犯罪维权
7.1.4通过海关执法进行维权
7.1.5通过自助行为维权
7.2商标维权的目的与策略
7.2.1商标维权的目的
7.2.2商标维权的策略
7.3商标侵权诉讼
7.3.1当事人
7.3.2案件管辖
7.3.3证据收集
7.3.4诉前禁令
7.3.5侵权行为
7.3.6侵权责任
参考文献
书单推荐
