本书主要分析了网络发展背景下中国的传媒品牌建设，书中采用逻辑与实证、历史与现实相结合的方法，将中国的传媒品牌建设放在网络化媒介环境下审视其源流发展和现实状况，探索其突破的可能性空间。
宋祖华 南京财经大学新闻学院副院长，副教授，博士。2005年毕业于复旦大学新闻学院，美国北卡莱罗纳大学教堂山分校访问学者，江苏省2010年度高校青蓝工程培养对象，江苏省第四期333高层次人才培养工程中青年科学技术带头人。在《新闻与传播研究》《新闻大学》等期刊发表学术论文多篇，主持省部级课题多项，现主持国家社科项目社会化媒体环境下的网络谣言传播及其协同治理研究。
导论传媒品牌经营管理的热与冷
第一节曾经的传媒品牌热
第二节近几年传媒品牌建设遇冷？
第三节传媒品牌建设：超越迷人神话
第四节反思与重塑：当下传媒品牌建设的重要课题
第五节关键概念与本书架构
第一章传媒品牌的个性特征分析
第一节个性特征：传媒品牌建设的起点
第二节公共事业性传媒品牌的个性特征分析
第三节商业性传媒品牌的个性特征分析
第二章中外传媒品牌的历史与现状
第一节世界传媒品牌发展史概述
第二节世界传媒品牌的现状与发展趋势
第三节中国传媒品牌的历史与现状
第三章中国传媒品牌建设的动因和制约因素分析
第一节外国传媒品牌及其进入:外部动因分析
第二节竞争环境下的必然选择：内在动因分析
第三节中国传媒品牌建设的制约因素分析
第四章中国传媒品牌建设的要素分析
第一节品牌定位
第二节品牌推广
第三节品牌延伸
第四节品牌情感
第五节品牌重振
第五章中国传媒的品牌系统建设
第一节传媒品牌系统及其管理
第二节传媒品牌系统的模式选择
第三节传媒品牌系统模式的实施路径
第六章个案分析：东方卫视不轻松的品牌梦想
第一节东方卫视品牌建设的历史与现状
第二节东方卫视品牌建设的竞争环境分析
第三节东方卫视的品牌要素和品牌系统分析
第四节结语：东方卫视品牌建设的不足与建议
参考文献要目
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