本书主要讲解了网店推广方面的基础知识及常用推广技巧。全书共十一章，主要介绍了怎样认识推广前的网店；如何优化网店；利用直通车进行精准推广；利用*客高效推广；利用钻石展位推广，打造店铺爆款；开展网店促销活动，引爆店铺销量；运用淘金币活动推广，提高用户的忠实度和黏度；开展试用中心活动，让店铺流量涨不停；运用天天特价活动，疯狂促销；参加聚划算活动，引发团购狂潮；实施站外营销推广，全方位多渠道引流等内容。 本书可作为职业院校电子商务专业和各培训机构的教材，也可作为正在从事电子商务的企业和个人的参考用书。
随着互联网的不断发展，特别是移动互联网的汹涌来袭，使得越来越多的网店商家更加需要进行网络推广和营销，以使自身在众多卖家中脱颖而出。因此，对于很多新开店铺或者中小卖家来说，网店推广是迅速打开销路必须学习的入门课程。 网店推广的意义在于通过推广店铺或商品寻找需求或潜在客户，增加店铺的流量，提高用户的黏性。本书是一本较系统地介绍网络营销推广实战的教程，书中涉及的方法和技巧能帮助众多卖家解决在经营中遇到的推广问题。本书脉络清晰：第一章站在卖家的角度做好推广前网店经营分析、市场定位，并做好推广的心理准备；第二章通过优化网店首页及商品标题和详情，留住客户；第三章重点介绍了直通车推广；第四章分析了淘宝客推广的模式和技巧；第五章通过钻石展位增加曝光率，提高成交率；第六章通过网店促销活动提高关注度，提高客户黏性；第七章介绍了利用淘金币拉动店铺整体销量；第八章介绍了通过试用中心活动增加潜在客户；第九章介绍了通过天天特价活动提高店铺知名度；第十章讲述了利用聚划算活动打造店铺爆款；第十一章讲解了结合站外推广工具如百度知道、微博、SNS等实现店铺引流。 本书的特点： 1．结构清晰，内容全面 本书讲述了从推广前的准备工作到推广工具的选择和技巧等知识，环环紧扣，结构清晰明了。同时，本书涉及了网店推广的方方面面，全面剖析了网店推广和营销的步骤、渠道、模式、平台、策略、技巧等，帮助读者玩转网络推广。 2．语言顺畅，图文并茂 本书语言简洁顺畅，深入浅出。同时，在介绍各种推广工具的使用步骤时，采用图文并茂的方式来展现，有利于读者轻松掌握相关知识，避免了纯文字叙述的枯燥无味。 3．案例丰富，实用性强 本书主要从各种案例入手，找出普遍存在的问题，并对此提出解决方案，让卖家真正明白店铺推广的关键问题所在。而且，书中所讲的推广策略和方法都是非常简单、非常实用的，让读者可以很快掌握并且运用到自己的网店中去。 本书主要由兴宁市电子商务示范基地的电商创业培训讲师编写，同时邀请了广东省粤东商贸技工学校的罗璇、曾强，梅州市技师学院的游月琴、黄苑，兴宁市第一中学的刘永财等中高职院校一线教师参与编写。编写团队根据长期在电子商务企业的工作经验和日常电子商务教学的总结，开发并编写了本书。 为方便学习，读者可登录机械工业出版社教育服务网（http://www.cmpedu.com）或加入电子商务交流群（QQ群：131145640）免费下载电子资源包（含助教课件等资源），分享资料和经验。 本书的编写得到了编者所在单位领导和同事的支持和帮助，在此深表感谢。 由于编者水平有限，书中不足之处在所难免，欢迎广大师生和读者批评指正。
前言 第一章 认识推广前的网店 1 第一节 认识网店的经营状况 1 第二节 明确网店的定位 3 第三节 做好网店推广的心理准备 7 本章小结 9 思考题 9 第二章 优化网店 10 第一节 店铺首页优化 10 第二节 商品标题优化 14 第三节 商品详情优化 19 本章小结 25 思考题 25 实训拓展 25 第三章 直通车推广 26 第一节 初识直通车推广 26 第二节 直通车推广方式 29 第三节 直通车推广技巧 37 本章小结 39 思考题 39 实训拓展 40 第四章 淘宝客推广 41 第一节 初识淘宝客推广 41 第二节 淘宝客推广模式 43 第三节 淘宝客推广技巧 49 本章小结 51 思考题 51 实训拓展 51 第五章 钻石展位推广 52 第一节 初识钻石展位 52 第二节 钻石展位投放流程与模式 58 第三节 钻石展位推广技巧 70 本章小结 73 思考题 73 实训拓展 73 第六章 网店促销活动 74 第一节 初识网店促销 74 第二节 网店促销的作用 75 第三节 网店促销的方式 77 本章小结 83 思考题 83 实训拓展 83 第七章 淘金币营销 84 第一节 初识淘金币 84 第二节 淘金币营销工具的运用 87 第三节 淘金币定位及选款 101 第四节 淘金币营销技巧 103 本章小结 104 思考题 105 实训拓展 105 第八章 试用中心活动 106 第一节 初识试用中心 106 第二节 试用中心报名条件及流程 108 本章小结 113 思考题 113 实训拓展 114 第九章 天天特价活动 115 第一节 初识天天特价平台 115 第二节 天天特价活动规则及报名方法 116 第三节 天天特价类型 120 本章小结 124 思考题 124 实训拓展 124 第十章 聚划算活动 125 第一节 初识聚划算 125 第二节 聚划算的运作 128 第三节 聚划算推广技巧 136 本章小结 138 思考题 139 实训拓展 139 第十一章 站外营销推广 140 第一节 百度知道推广 140 第二节 微博营销 144 第三节 SNS营销 148 本章小结 157 思考题 157 实训拓展 157
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