《网红经济》对网络红人现象进行了深层次探讨，同时，对网红的影响力、社交媒体的运用、网红孵化公司的运作模式、网红品牌化的运营思路、网红经济新生态等进行了详细阐释和解读。
如今商品供应越来越丰富，用户在选择商品时有很强的话语权，只有个性化的独特产品才能打动消费者。其实现在的网红品牌，每个都有自己的鲜明风格，它们深耕小众市场，打造了特色的优势产品，从而赢得了消费者的喜爱。当下网红品牌应该继续在垂直细分领域深耕，把市场做精做细，来打造出独特的产品。
在全国人民都在用互联网+的时代，各大直销公司、保险公司、微商、业务员型的传统公司也都没有闲着，除了用互联网软件优化自身的平台，使之更好地为其经销商团队服务外，直销员团队、保险员团队、微商团队也在寻求社交电商模式，所以直销商网红化、保险员网红化、微商网红化成了他们突围的重点。网红，即网络红人，是当前一个非常受关注的群体，他们往往在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而一炮走红。他们的某些特质往往在网络推手、传统媒体等网络作用下被放大，进而与网民的审美、审丑、刺激等产生共鸣，从而受到广大网名的追捧。社交电商本来的含义就是优化购买流程，让用户花最短的时间、最少的精力，通过喜欢的人，买到适合的商品，这与直销业、保险业本身的业务模式相吻合。其实直销、保险、微商的营销团队和网红之间只有一步之遥！网红和大家一样，都是普通人，只不过他的努力方向正确，把爱好当作了职业，付出了比别人更多的努力和汗水而已。同样是玩微博，他做了网红，而你只是普通人；同样是做直播，他成了万人迷，而你只能默默围观；同样是卖货，他日进斗金，而你却发愁销量。
营销团队网红化是必然的趋势，例如某直销公司经营的产品为保养品与美容品，模式为小而美的美容生活体验馆，取名为“云模式”，其团队开办了网红训练营，取名为“××特工队”与“绝对男神”。通过网红训练，让其团队的每位成员迅速拥有数千粉丝，并让他们成为其公司的忠实客户，网红通过粉丝们的疯狂传播，一年内让云模式旗下开了上千家美容生活体验馆。保险公司的营销团队同样通过疯狂的互联网网红训练，让其保险员把自己的保险客户转化为了粉丝，从而协助公司增员、增单。
虽然微商在网红训练上要比前两者做得稍好一点，但是因为他们疯狂地在朋友圈发广告，使得别人都害怕在微信上加微商了。所以微商要想在竞争激烈的营销市场中成功，只是网红化还不行，更应该做到网红专业化！
网红是依托于社交媒体而存在的，要想红，必须熟练使用社交媒体，必须学会在社交网络上展现自己，分享自己，必须比一般人更加懂用户。你在网络上看到的网红的样子，没准都是他在“美图秀秀”中的样子。美图工具用得好不好，甚至能决定你能不能红。所以，有时候，你和网红之间的距离，只差一个美图工具。使用美图工具，大象腿可以变成美美的大长腿，平胸可以变得丰满，“矮矬穷”可以变成“白富美”或者“高富帅”。
美图工具虽然可以迅速改变自己在虚拟世界中给人的印象，但请记住，美图虽然好，但也有缺点。丑媳妇早晚要见公婆，一旦成为网红，走向前台，跟粉丝面对面，美图工具就不再管用了。真正的网红线上线下都是同样优秀的，既然自己把自己当女神了，就必须按照女神的标准来要求自己。
推荐序 // 001
自序 // 001
第一章 揭秘网红经济：网红有着巨大的商业价值
移动互联网时代网红经济大发力 // 003
网红驱动下的粉丝经济异军突起 // 007
网红孵化：可被复制的网红生产线 // 012
网红＋创投资本：催生网红经济新模式 // 017
网红经济的专业化、个性化趋势 // 021
案例：网红开店年赚1.5亿，收入比肩娱乐圈“范爷” // 025
第二章 如何炼成不输明星的影响力
争夺消费者注意力的眼球大战 // 033
网红迅速走红的六大秘诀 // 038
吸引眼球不难，难的是将吸引持久化 // 043
仅靠眼球效应网红经济难以走远 // 049
微博运营的六大技巧 // 054
网红吸引粉丝维持黏性四大方法 // 060
案例：影视明星向网红转型 // 065
将网红的明星效应发挥到极致 // 069
第三章 选一种网红方向，让粉丝跟着你站队
选择契合粉丝情感的表达方式 // 075
让粉丝在网红身上找到所向往的生活的影子 // 079
人格品牌化，用人格魅力征服粉丝 // 084
让自己的品牌小而美地存在 // 088
案例：“papi酱”——“一个集才华与美貌于一身的女子” // 092
第四章 网红孵化公司的运作模式
寻找并签约有商业价值的网红 // 097
网红策划推广培训成为系统工程 // 101
组织专业团队维护网红的社交账号 // 105
利用网红对接供应链渠道，整合上下游资源 // 108
提供相关电商店铺的运营管理和服务，形成交易闭环 // 112
保持网红的活跃度：孵化公司提前生产出“剧本” // 116
案例：粉丝网互动3.0战略——打造网星工场 // 120
第五章 网红的活跃平台：聚集粉丝的“圈粉”大战
社交网站：利用相似的兴趣爱好、需求聚集粉丝 // 125
在个性张扬的时代晒颜值、博眼球 // 129
凭借自身才能及专业知识吸引粉丝 // 132
创造和分享朴素的情感容易引起粉丝共鸣 // 135
案例：“留几手”——独特的虐骂式点评走红网络 // 138
第六章 网红经济背后的品牌本质：增加产品情感溢价
品牌商越来越青睐于请网红代言 // 145
网红与粉丝间的互动：不是“高大上”而是“接地气” // 148
垂直领域网红如何累积出影响力 // 153
案例：网红广告价值最大化 // 155
第七章 移动互联时代，基于网红经济的商业模式创新
探索网红商业模式的未来：成名＋粉丝＋商业 // 161
网红成功的关键：定位用户群体，进行有效社交引导 // 165
在社交圈如何做好线上引流和营销工作 // 169
大数据时代下的网红O2O：《小时代》为何能创造13亿票房 // 174
案例：“铜雀叔叔”利用自媒体开展的营销活动 // 178
第八章 成功将粉丝转化为购买力
流量与购买力之间隔着“千山万水” // 185
最成功的网红懂得让自己的价值最大化 // 189
网红刺激粉丝主动购买的技巧 // 193
根据粉丝数据进行精准投放 // 197
挖出用户兴趣点，提升用户购买率 // 201
引起粉丝共鸣，提高购买率 // 206
案例：一个创业者背后的网红生意经 // 209
第九章 强强联手打造无缝对接的供应链闭环
网红该如何利用自己的影响力激活市场 // 215
网红作为意见领袖实现了客户的精准营销 // 221
网红销售模式为品牌商打开了吸引客流新通道 // 226
自媒体时代网红如何通过产品传递信息 // 229
让网红品牌为用户提供额外价值 // 233
案例：进驻淘宝电商的网红微店业绩飘红 // 236
网络时代，红人辈出，从而形成了目前声势浩大的网红经济。自“papi酱”获千万投资、马云宣布进军网红经济以来，各路资本迅速聚集。各公司围绕网红发展粉丝经济，打造网红品牌并有效进行电商导流。网红从一个社会现象，迅速演变成了一种经济行为。
移动互联网时代网红经济大发力
网红，就是指网络红人。高颜值的网络美女、社区论坛里的意见领袖、游戏高手、摄影达人、职业驴友等，都有可能成为网红。
在移动互联网时代，因高颜值或在现实中因某件事情备受关注而迅速走红的人不在少数。如“国民老公”王思聪的女友雪梨、郭富城的网红女友方媛。在这个看脸的时代，高颜值的网络红人总是能吸引眼球。伴随着与娱乐明星、大咖的绯闻以及网络推手的传播炒作，网红就这样产生了。
从本质上说，网红是依靠互联网的快速传播与放大效应以及众人的追捧综合出现的结果。互联网的核心作用之一就是放大效应，而现实中或网络上的某些人，因为自身某种特质在无意或有意中通过互联网快速传播而放大，这种特质与一部分网民的价值取向、审美标准相互契合，他们利用从众心理与羊群效应最终成为网络红人。
有些人属于“一不小心”被网民捧红的。有一个女孩视频直播七分钟睡觉，被“国民老公”王思聪打赏了7万元，这个女孩一下就红了。网红被别人关注、赞赏进而追捧，这种感觉的确很棒，人原本就是需要被认可进而被赞赏的，因此，网红就成了一些人所向往的职业。更令这些网红意想不到的是：网红不但能满足情感需要，还能变现，通过转化追捧自己的粉丝资源，还能兑换实实在在的真金白银，难怪一些人一心想当网红了。
以前的网红，大多属于无意为之，后来人们发现原来网红还可以赚大钱，所以，如今各路资本开始围绕网红构筑盈利模式。大众对高颜值美女的追逐造就了一批整容网红，由于美女网红是最为典型的网红，许多追求快速成名的年轻女孩，除了不断提高自己的化妆技术来提高颜值外，更是通过整容来提高自己的颜值，以此满足大众欣赏美女的要求。
网红已经从一个单纯的社会现象演变为了一种经济行为。网红的迅速发展已经不仅仅是过去单纯地分享与受人追捧，目前已出现相应服装、化妆美容、淘宝开店、造星工厂等，这表明网红从一个社会现象演变为一种经济行为，即网红经济出现。
最初，网红经济是在服装行业上表现抢眼。
据淘宝后台数据显示，截至2015年8月份，网红雪梨的淘宝店有评价的成交单超过87万，产品单价在220至240元之间，销售额超2亿元，全年可赚1.5亿元。知名模特、微博网红张大奕拥有377万名粉丝，其淘宝店于2014年5月份开张，每当店铺上新款，其当日销售额常常是淘宝女装类目的第一名。网红赵大喜在上大学的时候就开始开网店了，每天花大量的时间在微博上与粉丝互动，挑选受粉丝欢迎的款式打版投产，目前，她已经拥有了一家自己的服装加工厂，员工人数超过100名。张林超签约LIN家后，曾出现过几万人疯抢15款新品现货的壮观场面，1分钟之内现货就被抢购一空，平均客单价超千元。网红店铺的盈利能力确实很强。
网红经济市场容量巨大，与淘品牌的崛起类似，网红自发地在淘宝、天猫上发展了起来。2014年“双11”活动中，销量前10名的女装店铺中网红店铺占据7席，部分店铺销售额超1000万。2015年12月，阿里巴巴CEO张勇表示：“在淘宝平台上有数百位网红，这些网红的粉丝数量超过5000万，他们依靠微博、QQ、论坛、微信等社交平台快速引进时尚风潮，在淘宝上进行预售、定制，配合淘宝电商平台形成了完整的供应链。”目前，淘宝女装店铺中网红店铺占了相当大部分。
网红个性化品牌优势明显，除了服装行业，目前网红经济领域已经延伸到了游戏、健身、旅游、美食、动漫等细分市场。很多网红已经开始公司化运作，开始运营网红品牌，并向整个供应链体系渗透。通过电商平台，网红利用自身对粉丝的影响力逐渐把外围的、站外的流量变现，除了发展网红店铺的粉丝经济之外，还发动粉丝大量地从站外拉入很多流量进电商平台。以前的网红更多的是分享爆款，而现在的网红更多的是自己开店，经营自己的品牌，管理整个供应链系统。网红开始走上专业化运作公司的征程。
不只是美女经济，也不仅仅是服装行业，事实上，人们的生活包罗万象，移动互联网时代，有一技之长且在某些领域有影响力的人都能成为网红。除了美女，游戏高手、财经评论员、社会活动家、著名教师等都有特定的粉丝群体，均有影响粉丝消费行为的潜力。除了服装，网红经济还包括游戏产业、视觉素材、旅游、美容保健、母婴用品、餐饮娱乐等行业，这些行业促进了网红经济进一步发展。
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