广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，通过本书的介绍，使学生建立对广告专业内容及广告行业构成的了解与认识。激发对专业学习的兴趣。培养对广告学理论的认知与思考力，为专业学习奠定必要的理论基础。针对专业学习内容中有很多设计类课程的学生，结合广告设计平面作品和影视作品，按照广告实战运作的基本流程，阐述广告学基本理论知识，启发学生思路，提高读者对广告的认知能力。

本书主要内容包括：货币之谜；中国货币的演变；你了解人民币；货币的家族；世界货币发展史五部分。

《消费心理学：“理论·案例·实训”一体化教程（第2版）》共十二个模块，内容主要包括认识消费心理学、走进消费者的内心世界、探知消费者的个性心理、揭示消费者购买过程中的复杂心理活动、把握流行习俗对消费心理的影响、区分不同群体的消费心理、摸准商品价格脉搏实现利益最大化、追求卓越产品赢得顾客之心、做好商业广告实现双赢、改善消费环境让顾客满意、巧妙沟通消除消费障碍和消费心理学的发展方兴未艾。 为了便于师生教学，每个模块和单元都结合工作和生活热点案例对理论进行阐述，在正文中增加了相关链接，拓展了读者的视野

贫困地区低碳发展研究课题组编著的《贫困地区低碳发展战略研究》分为六章。第一章内容摘要，对本书的主要研究内容和成果进行高度概括。第二章贫困地区低碳发展概述，首先从我国扶贫事业的历史沿革、我国贫困地区的现状与分类介绍我国的扶贫现状，并对国内外贫困地区低碳发展实践及政策进行总结，进而阐明我国扶贫所面临的新趋势、贫困地区低碳发展面临的挑战和机遇，以及贫困地区低碳发展对我国生态文明建设、应对气候变化、实现节能减排目标、开拓可持续的扶贫资源和创新扶贫机制的重要意义。第三章贫困地区低碳发展的理论分析，从绿色

中华文化也叫华夏文化、华夏文明，是中国各民族文化的总称，是中华文明在发展过程中汇集而成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是中华民族历史上各种物态文化、精神文化、行为文化等方面的总体表现。中华文化是居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色而内涵博大精深的传统优良文化，历史十分悠久，流传非常广泛，在世界上拥有巨大的影响。中华文化源远流长，*直接的源头是黄河文化与长江文化，这两大文化浪涛经过千百年冲刷洗礼和不断交流、融合以及沉淀，*终形成了求同存异

中华文化也叫华夏文化、华夏文明，是中国各民族文化的总称，是中华文明在发展过程中汇集而成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是中华民族历史上各种物态文化、精神文化、行为文化等方面的总体表现。中华文化是居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色而内涵博大精深的传统优良文化，历史十分悠久，流传非常广泛，在世界上拥有巨大的影响。中华文化源远流长，*直接的源头是黄河文化与长江文化，这两大文化浪涛经过千百年冲刷洗礼和不断交流、融合以及沉淀，*终形成了求同存异

《财政学》由五篇构成，共分为十四章。第一篇为财政基础理论篇，主要包括财政基础理论；第二篇为财政支出理论篇，主要包括财政支出基本理论、购买性支出、转移性支出；第三篇为财政收入理论篇，主要包括财政收入基本理论、税收原理、税收制度、国债、政府非税收入；第四篇为财政管。

本书根据我国国情和新的实践要求，我党确立了社会主义市场经济体制的改革目标和基本框架，确立了社会主义初级阶段的基本经济制度和分配制度。通过不断地解放和发展生产力，推动经济更有效率、更加公平、更加可持续发展。

科学技术史是人类文明发展史的主体之一。通过几千年来某一项科技事物的演变历程，表现科学技术与社会的相互关系，从而激发小读者学科技、用科技、爱科技的热忱，启迪智慧，宣扬“科学技术是生产力”的精神。