菲利普·科特勒教授将设计思维、服务主导逻辑和数字化三大概念整合起来,并且提出了新的营销范式H2H营销(人本营销),在转变决策者思维模式的基础上,重新定义市场营销的角色。技术变革不断发生,顾客和市场营销者也在改变,重新审视市场营销恰逢时机。要想为所有利益相关者创造有意义的和创新的价值主张,需要拥有正确的思维
本书作者在统计研究、科学管理研究、情报杂志、调研世界等期刊上发表论文,参与多项国家自然基金和社会基金项目。本书主要介绍市场调查的完整过程,着重强调数据的分析与处理,使学习者了解如何设计和实施调查过程,以保证市场分析的基础。本书完整介绍市场预测的方法,包括定性预测方法、时间序列方法、因果分析方法、马尔柯夫方法,使读者学会
本书是十四五普通高等教育电子商务类系列教材之一,内容与时俱进,融入电商和科研新进展、实践发展新经验、社会需求新变化,分9章论述了电子商务的蜕变之路,首先介绍电子商务从起源到现在的脉络,逐步探索出电子商务的概念、分类以及主体框架;随后聚焦于电子商务的核心要素互联网市场与商业模式、信息安全技术、电子支付、物流、信息流、网络
本书基于内容模块化和项目任务化的思路进行编写,从培养学生实战化技能的角度,首先对新媒体、新媒体营销、新媒体营销人员能力与岗位职责等内容进行整体阐述;其次根据新媒体平台的发展趋势,介绍了微信营销、视频营销、微博营销、APP营销等相关理论知识和实践技能,以培养学习者学会新媒体营销;最后介绍了新媒体营销的直播选品策略,进行直
本书注重将营销理论与实际应用紧密结合,突出对基本概念、基本理论的讲解及学生应用技能的培养。全书内容包括市场营销概论、市场营销环境、市场营销主体、市场营销战略、市场营销策略、市场营销管理六篇,分别重点论述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理等内容。六篇各有侧
酒水服务(第3版)
随着互联网的发展,直播逐渐走入人们的视野,成为互联网生活的新时尚。越来越多的行业与直播结合,越来越多的人入局直播带货。如果你是从来没有接触过直播的菜鸟级新手,想要现在开始做直播,不用担心看不懂本书,因为书中的讲解非常细致。从对直播带货模式的分析,到选择直播平台、开播准备、心态修炼、布置直播间、学会直播话术和自身定位,到
内容简介 本书以场景理论为主线,以场景的再场景化为新媒体场景传播的主框架,归纳出网络直播生态系统中的动力系统,探讨了网络直播的发展脉络变迁、劳动关系生成、社群交往模式以及生态场景升维,并从网络直播价值链条各个环节入手,深入分析大量案例,尝试构建具有突破性的新媒体场景传播变革进程中的理论体系。
本书汇聚国内外服务设计介入行业发展的策略、路径和设计创新经验,为设计师本身的转型提供可实操的步骤、方法及意见,提升其竞争力。本书展示了作者长期对国内外服务设计领域研究的追踪成果,力图将理论成果与实践相结合,为有志于从事服务设计实践工作的学生提供思路和参考路径。本书在描述及分析不同行业服务设计实践案例的同时,以案例研究的
本书围绕视觉传达设计专业展开,侧重点是教会学生进行策划与设计,主要倡导专业教学与项目实践紧密结合,润物细无声地融入思政元素,将课程内容革新及课程体系结构优化,融会了作者多年来对广告策划与创意教育研究探索的心得及设计实践的经验。本书分为三个模块,模块一从广告的基础理论、广告策划的基础理论介绍了理论与基础知识;模块二是项目