会展营销实务_周文雯、盛蔚_9787567026407

本教材内容体系体现了会展营销的实际工作过程，根据职业活动需要，突出完整和合理性。针对会议、展览、节事、会展场地、参展商这五种类型的营销主体，组合了走近会展营销、会议营销、展览营销、节事营销、场地营销、企业参展营销六个工作项目，每个项目分为相应的模块，各模块再分为若干相关工作任务。对象：中职校会展专业学生。

会展营销实务是会展专业的一门专业核心课程。本教材的编写依据中高职教育贯通会展策划与管理专业教学标准，同时参考上海市中职会展服务与管理专业教学标准．内容涵盖会展营销工作岗位的相关内容与要求，着重使学生掌握会展营销的基本知识和基本职业能力．并注重吸收现代会展业的营销新理念、新技术和新方法。

本教材的开发思路是以学生的会展营销职业活动实践为核心，以工作过程所涉及的工作项目为主线．针对每个项目教学制定了明确的学，并将该活动所涉及的知识与技能有机结合。本教材的开发有利于学生会展专业能力的培养，有利于学生会展职业素质的形成，体现实践性，有助于加深学生对相关理论知识、技能的理解，也有利于学生职业综合能力的培养。

本教材突出职业教膏的人才培养特点．力求体现以下：

，以项目和模块的形式架构教材框架。本教材内容体系根据会展营销岗位需求．针对会议、展览、节事、会展场地、参展商这五种类型的营销主体．组合了会展营销、会议营销、展览营销、节事营销、场地营销、企业参展营销六个工作项目，设计有1 5个模块。建议学时为90学时。

第二，以真实会展营销工作流程设计教学内容。本教材从模拟真实的会展营销工作流程入手。基本涵盖了会展营销环境分析、目标市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌推广等市场营销经典知识体系在会展行业的理解和应用，并围绕培训会议、图书博览会、美食节、广告展等项目的运作．加深学生对于专业理论的认知和把握，逐步提升学生的会展营销工作技能和素养。

簟三，以图文并茂和式工作任务突出趣味性、知识性和应用性。本教材以卡通思维导图导学项目．以情境呈现模块，以对应的工作流程图和丰富的图表充实工作任务，帮助学生厘清知识脉络。各工作任务层层，贯穿任务描述任务分析任务实施任务拓展任务检测五个步骤。并以我来学我来试我来练为线禀展开学用教材中的小贴士栏目．拓宽学生的专业知识面一步认知会展营销工作。教材中还融入了中外经典的会展活动案例．既有利于教师教学使用．又有助于学生自。

第四，檀入二维码，配套数字教材，创新学。本教材还配套开发了数字教材．提供有大量图片、动画、、实例等学，并将34个原创动画微课二维码植入纸质教材(列表见附录)。以丰富的多媒体技术手行知识的全面学现。学以借助手机、电脑等移动终端设行在线互动学得可视化的、交互式的、多感官的以及个性化的全新学。

本教材由上海市曹杨职业技术学校和上海电子信息职业技术学院共同组稿．是上海市中高职教育贯通高专业(会展策划与管理)建设项目成果。参与本教材编写的人员均为会展专业的一线教师．具有较为丰富的教学实践经验。周文雯和盛蔚负责教材的统稿、校对、修改与定稿工作：秦国萍、冯江华编写项目一，梁帅、宁锋编写项目二，周文雯编写项目三，盛蔚编写项目四．胡明松、王峰编写项目五．李晓、程睿编写项目六。在教材编写过程中．上海对外经贸大学会展系主任王春雷教授、上海国际展运有限公司经理沈卫、上海现代国际展览有限公司人力资源部经理薛莉莉等行业专家为教材编写提供了案例，提出了建设性的意见并参与了书稿的审稿和校对等工作。同时。编者还得到了所在单、同事的大力支持，在此一并表示感谢!

本书可作为职业院校会展、旅游类专业及其他相关专业的教材，也可供会展、旅游、市场营销等从业人员学考使用。

由于编者的和时间所限，教材难免有不妥之处，敬请广大读者和专业人士给予指正!

编者

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