本书为非财务领域的经营管理人员而写。即使是零基础，也可以通过本书理解财务这门商业语言，获得业务决策必备的财务思维，学习如何提高企业的经营质量。本书分为三个模块：如何赚钱、钱从哪里来、钱到哪里去，这三个模块可称为财务思维的“金三角”。在金三角模型下，系统地阐述了企业经营管理者关注的问题，如是否存在唯一的盈利指标，如何看待高利润率和低回报率同时存在的现象，企业保有多少现金合理等。本书力求通俗易懂。读者可以通过活泼的漫画和有趣的生活小故事来理解财务术语，通过丰富的企业案例了解企业不同的业务选择对于财务结果的影响，通过图表和数据看到公司甚至行业的全貌。
推荐序
自 序
模块一 经营—如何赚钱
第一章 财务是降维管理2
一、降维2
二、为什么降到财务这一维3
三、谁是财务信息的使用者5
四、目标、规则与反馈7
五、拉姆·查兰的仪表盘（?财务的反馈模型?）9
本章小结10
思考题11
第二章 最核心的“权威”财务指标12
一、巴菲特的选择12
二、利润率的本质与局限13
三、高利润率低回报率的公司真的存在吗15
四、存货对资产回报率的影响19
五、数据链接：知名美股的利润率与回报率22
本章小结24
思考题25
第三章 股东的盈利底线26
一、为什么是20%而不是19%26
二、关于机会成本27
三、债权人、业主与股东28
四、上市公司的净资产回报率30
本章小结33
思考题34
第四章 利润是人造概念35
一、利润与现金流：傻傻分不清35
二、公司会因为购买存货而亏损吗37
三、华谊兄弟的“存货”38
四、权责发生制：受益期与付款期40
本章小结42
思考题43
第五章 资产是未来的费用44
一、折旧：受益期的另一种应用44
二、稻盛和夫与财务人员的争论45
三、折旧年限对价格与现金流的影响47
四、研发支出的资本化与费用化50
本章小结55
思考题56
第六章 利润表上的经营逻辑57
一、一个便利店的盈利估算57
二、利润表背后的经营逻辑59
三、7-11的高毛利模式61
四、毛利率相对于规模的敏感性分析62
五、毛利率高的公司盈利一定好吗64
本章小结74
思考题75
第七章 主要且经常的利润最可贵76
一、利润的可持续性76
二、现实世界的利润表79
三、两种政府补助81
四、投资收益：变现还是没变现82
五、资产处置相关的损益83
本章小结86
思考题86
第八章 薄利多销的是与非87
一、增加收入还是降低成本87
二、固定成本与变动成本89
三、增加收入策略适合什么样的公司92
四、薄利多销的误区95
本章小结98
思考题99
第九章 产品成本是会计“做”出来的100
一、水煮鱼与酸菜鱼100
二、对间接成本的进一步探讨103
三、作业成本法的提出106
四、作业成本法在企业中的应用108
本章小结109
思考题110
第十章 相关成本与沉没成本111
一、沉没成本111
二、坐高铁还是自驾112
三、外包决策中的相关成本与沉没成本116
四、完全成本法与边际成本法119
本章小结120
思考题121
模块二 融资—钱从哪里来
第十一章 利润是内生的资金来源124
一、金融的本质124
二、资产负债表上的融资126
三、融资顺位理论132
本章小结134
思考题135
第十二章 复利计算的资产回报率136
一、一个便利店的故事136
二、企业的使命就是不断发展138
三、苹果的分红与回购股票139
四、回购股票对于资本市场是利好吗145
本章小结145
思考题146
第十三章 黑字倒闭与赤字倒闭147
一、黑字倒闭147
二、经营中被占用的资金149
三、应收账款为何会造成黑字倒闭150
四、存货156
本章小结158
思考题159
第十四章 营运资本与OPM模式160
一、万科缺钱吗160
二、营运资本的两种模式162
三、现金流为什么不等于利润168
本章小结171
思考题172
第十五章 股东的钱与债权人的钱173
一、关于融资的Q&A173
二、资金的成本：WACC176
三、乐视网的破产之路178
本章小结181
思考题181
第十六章 短债长投的风险182
一、是否可以刷信用卡买房182
二、短债长投到底是怎么回事184
三、万科与万达，谁的资产负债率更高189
四、长债短投对公司的影响192
本章小结193
思考题194
第十七章 财务杠杆的利与弊195
一、什么是财务杠杆195
二、财务杠杆的益处197
三、财务杠杆的风险199
四、利润表的缺陷与税盾效应202
本章小结204
思考题205
第十八章 房地产公司的负债率高估206
一、资产负债率的公式206
二、三种不同的负债率208
三、如何衡量一家公司的偿债风险212
本章小结214
思考题215
模块三 投资—钱到哪里去
第十九章 资产与资源218
一、“资产过亿”是什么意思218
二、资产是不是越多越好220
三、流动资产与非流动资产222
四、资本性支出与收益性支出224
五、资产与资源225
本章小结226
思考题227
第二十章 商誉的反噬作用228
一、从一家小超市讲起228
二、商誉的计算231
三、商誉的反噬作用：一个真实的案例233
本章小结237
思考题238
第二十一章 外生增长与内生增长239
一、平衡计分卡平衡了什么239
二、增长战略与生产率战略241
三、如何衡量资产利用率243
四、营运资本与现金周期245
五、长期股东价值249
本章小结249
思考题250
第二十二章 另一种杠杆——经营杠杆251
一、拉面馆是否应该自制拉面251
二、轻资产模式与重资产模式：企业家的
两难选择252
三、经营杠杆倍数：轻资产模式与重资产
模式的衡量255
四、财务杠杆与经营杠杆259
本章小结261
思考题261
第二十三章 投资中的盈亏平衡点262
一、盈亏平衡从何谈起262
二、利润的敏感性分析265
三、盈亏平衡点的计算267
四、安全边际：投资风险与收益的衡量269
五、盈亏平衡点与经营业绩改善271
六、活学活用盈亏平衡点：销售杠杆273
本章小结275
思考题276
第二十四章 对利润中心的评价（上）：避免鞭打快牛277
一、如何衡量利润中心的业绩277
二、完全成本考核与不完全成本考核279
三、直接的就让它直接282
四、如何避免鞭打快牛283
本章小结286
思考题287
第二十五章 对利润中心的评价（下）：是否计算资金成本288
一、从两家包子铺谈起288
二、只反映经营活动的利润：息税前利润290
三、经济利润与WACC292
四、做除法还是做减法296
本章小结297
思考题297
第二十六章 杜邦金字塔模型298
一、务完物，无息币298
二、杜邦金字塔模型（?两层?）300
三、杜邦金字塔模型（?三层?）302
四、巴菲特对杜邦金字塔模型的运用304
本章小结305
思考题306
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