本教材针对大健康行业的特点，运用营销管理的理论框架，结合大健康领域相关企业的营销案例分析，让学生在了解营销原理理论知识的基础上，熟悉大健康产业和市场，为培养服务大健康行业的营销管理类人才提供基础。教材共分为十二章，分别是：大健康市场和营销概述、大健康市场的营销管理、大健康市场营销环境分析、大健康产业市场调查与预测、大健康市场的消费者行为分析、大健康产业市场的STP营销战略、 大健康市场竞争战略、大健康市场大健康产品策略、大健康产业定价策略、大健康市场分销渠道策略、大健康促销策略、大健康市场营销计划、组织与控制。
董蓉，女，研究生。 2006年7月毕业于华中科技大学，获理学学士学位；2008年11月-2010年3月担任北大青鸟，清华万博培训机构讲师； 2011年5月-2014年3月担任广州松田职业学院计算机应用教研室主任、同时兼任计算机网络技术专业建设负责人；2016年9月-至今，担任广州华夏职业学院信息安全与计算机基础教研室主任。
第一章 大健康市场和营销概述 1
第一节 市场和市场营销 2
第二节 大健康市场 7
第三节 大健康市场营销 13
第四节 大健康市场发展趋势 18
本章小结 24
实训练习 25
第二章 大健康市场的营销管理 26
第一节 大健康市场营销的观念 27
第二节 大健康市场的营销管理 32
本章小结 34
实训练习 35
第三章 大健康市场营销环境分析 36
第一节 大健康市场营销环境概述 37
第二节 大健康市场宏观环境分析 39
第三节 大健康市场微观环境分析 42
第四节 大健康市场SWOT分析 46
本章小结 48
实训练习 50
第四章 大健康产业市场调查与预测 52
第一节 大健康产业市场调查概述 53
第二节 大健康产业市场调查的方法 58
第三节 大健康产业调查问卷设计技术 61
第四节 大健康产业市场预测 66
第五节 大健康产业市场调查报告的撰写 76
本章小结 80
实训练习 81
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第五章 大健康市场消费者行为分析 83
第一节 大健康产业市场消费者购买行为模式 84
第二节 大健康产业市场影响购买行为的主要因素 89
第三节 大健康产业市场购买者价值理论 98
第四节 大健康产业市场购买决策过程 99
本章小结 104
实训练习 105
第六章 大健康产业市场STP营销战略 106
第一节 大健康产业市场细分 107
第二节 大健康产业市场目标的选择策略 111
第三节 大健康产业市场定位 114
本章小结 118
实训练习 118
第七章 大健康市场竞争战略 120
第一节 影响大健康市场竞争战略的因素 121
第二节 大健康市场竞争战略路径的选择 122
第三节 大健康市场竞争战略类型的选择 125
本章小结 129
实训练习 129
第八章 大健康市场大健康产品策略 131
第一节 大健康市场大健康产品概述 132
第二节 大健康市场大健康产品生命周期策略 136
第三节 大健康市场新大健康产品开发策略 139
第四节 大健康市场品牌策略 142
本章小结 146
实训练习 146
第九章 大健康产业定价策略 148
第一节 大健康产业产品定价目标与方法 149
第二节 大健康产业产品定价策略 154
第三节 大健康行业定价策略 159
第四节 大健康产业产品调价技巧 161
本章小结 168
实训练习 170
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第十章 大健康市场分销渠道策略 172
第一节 大健康市场分销渠道概述 173
第二节 中间商 176
第三节 大健康市场分销渠道的选择 179
第四节 大健康市场分销渠道的管理 182
本章小结 186
实训练习 187
第十一章 大健康促销策略 189
第一节 大健康市场营销促销概述 190
第二节 大健康广告策略 193
第三节 大健康人员推销策略 197
第四节 大健康营业推广策略 201
第五节 大健康公共关系策略 204
本章小结 208
实训练习 208
第十二章 大健康市场营销计划、组织与控制 210
第一节 大健康市场营销计划 211
第二节 大健康市场营销组织 214
第三节 大健康市场营销控制 217
本章小结 220
实训练习 220
参考文献 222
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