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虚假广告的法律治理

虚假广告的法律治理

定  价:47 元

        

  • 作者:宋亚辉
  • 出版时间:2019/11/1
  • ISBN:9787301308684
  • 出 版 社:北京大学出版社
  • 中图法分类:D922.294.4 
  • 页码:300
  • 纸张:
  • 版次:1
  • 开本:16开
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读者对象:该领域研究人员

通过法律手段来治理虚假广告,似乎是当今法律体系中不言而喻的问题,但为何需要动用法律手段治理?法律手段治理的效果如何?当今广告市场的乱象与法律治理手段之间有何关系?未来如何改进?这些问题并未得到学术界的系统性研究,而这也正是本书重点回答的问题,只有弄清楚广告市场究竟出了什么问题,才能够设计出行之有效法律治理体系。本书通过对虚假广告的法律治理手段的研究发现,我国现行法上的虚假广告治理工具在实施中均不同程度地遭遇障碍,进而影响了虚假广告治理效果。其中,广告发布前的内容审查制度在实施过程中面临极高的成本约束,高昂的实施成本刺激了一系列对策行为,从而导致大量未经审查的广告对外发布。作为第二道防线的过程控制手段,因为受到媒体市场化改革的冲击和媒体创收压力的影响,不少媒体并未积极勤勉地核对广告内容、查验广告主资质,由此导致虚假广告治理的第二道防线失控。作为后一道防线的事后监管在遭遇媒体“第四权力”时,因“权力”之间的博弈而往往对媒体“网开一面”,再加上监管人员的机会主义倾向导致事后监管也未达到预期效果。问题之所在,同时也是答案之所藏。作为应对之策,未来中国虚假广告治理体系的改革也应结合上述原因,从事前-事中-事后全方位进行改革。
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